据总务省《情报通信白皮书》（平成25年版）数据表示，2011年日本内容市场规模为11兆1600亿日元。经历了大地震之后，随着经济的逐步复苏，日本的传媒业在2012年有了较大的进步。不过，相较于传统媒体，新媒体的发展更为迅速。尤其是日本ICT战略的实施，使得信息通信技术与传媒产业之间的融合进一步加速，改变了日本传媒产业的版图。

一 日本传媒产业总体发展情况及特征

1.大力发展智能云服务

基于2010年5月“智慧云战略”的提出，日本大力推动“云联盟”的建设，以云服务为重点的智慧生活愿景逐步展开，基于云服务的应用开始快速发展，越来越多的企业与个人开始使用云服务。《2012信息通信产业白皮书》显示，在2011年MIC关于信息使用的调查中，行业对云服务的使用已经占到21.6%，比2010年的调查结果14.2%高出了7.4个百分点。

图1 日本云服务应用情况（MIC“2011Communications Usage Trend Survey”）

为了促进日本云联盟的综合实力，产业界、学术界和政府共同为传播的云服务努力，并在2010年12月，正式成立私营机构“日本云联盟”。2012年，参与该机构的公司和组织都积极致力于云服务采用及云服务相关的服务模式的研究。在2012年3月，举行了“日本2012年云计算研讨会”。此外，通过对日本大地震中云服务情况的汇编，出版了《关于日本大地震云服务利用案例研究》。

2.智能手机快速发展，媒介融合加速

2010年，日本3G手机比例达到了97.2%，手机互联网普及率也高达89.5%，是世界上手机产业最发达的国家之一。尽管如此，日本市场中智能手机的普及率却相对滞后，电信运营商对于手机制造商的强大影响使得日本市场习惯于多元化的应用服务与传统手机设备，影响了智能手机的发展。不过，2010年开始日本的智能手机进入一个较快速的发展阶段，仅从2011年2月到10月的8个月内，其渗透率就从6%迅速跃升至17%，而且9/10的日本智能手机用户每天使用智能手机访问互联网。而到2012年3月末，日本智能电话用户已达2522万，占总用户的22.5%。

2011年日本大地震后，总务省推出新的综合战略“活力ICT日本”，提出“提升日本竞争力，大数据应用不可或缺”，关注大数据应用、社会化媒体等智能技术开发等。智能手机的普及，大大推动了大数据应用的发展。2010年通信利用动向调查数据表明，利用网络下载音乐、影像、动漫、游戏的用户大大增加。此外，网络商品购物窄网利用者为36.8%，宽带利用者为52.5%。^[1]

图2 2011～2020年日本大数据市场规模及增长

3.传统出版行业走势低迷，音视频行业回暖

从总体情况来看，虽然2012年以来，日本的传统媒体总体上都有所发展，但是传统的出版行业却不可避免地面临着严峻的挑战，十多年来一直处于下滑趋势。销售额下降，出版社停业、企业减员等都使日本的出版业受到了极大的冲击。

表1显示，传统的新闻业与出版业、民间放送业等都处于下滑状态，2012年这一问题依旧存在。日本著名资讯服务企业OrIcon发表的《2012年年度书籍市场报告》显示，集英社连续两年占据日本出版社销售额排行榜的头把交椅，去年销售额为923.3亿日元，同比减少6.1%。接下来的座次依次为讲谈社887.3亿日元（同比减少4.4%）、小学馆611.1亿日元（同比减少4.7%）、角川集团347.2亿日元（同比减少8.9%）、学研集团281.9亿日元（同比减少2.8%）。

表1 日本内容产业发展情况

与图书市场连年下滑形成鲜明对照的是，2012年日本CD及DVD等音像制品销售额同比增长4.1%，约为3270亿日元，时隔5年转为正增长。据ORICON介绍，除了占半数以上的CD专辑略有增长之外，现场音乐会的DVD等音像制品也创下783亿日元的最高纪录。

二 主要传媒产业发展概况

（一）出版业：数字出版快速发展

出版业在日本有着举足轻重的地位，它不仅是文化产业的重要支柱，更是“文化立国”国策的主要推行者。在日本，图书、杂志、漫画和数字出版等领域是一个融会贯通的“大出版”概念。在过去几十年里，日本出版业通过“寄销制”“再贩制”等特有经营方式取得了巨大成功，还打造了世界闻名的“漫画王国”。伴随着网络购物和数字化阅读的到来，大力发展数字出版业已成为大势所趋。

1.传统出版衰退，数字出版快速发展

日本现代出版业的兴旺，伴随着20世纪60年代日本经济腾飞开始的。从1960～1975年，日本出版业每年都保持着两位数增长，此后涨幅虽然减缓，但直到1996年始终保持着