一 引言

回顾2012年这一年韩国传媒产业，既需要分析李明博时代传媒产业的遗产，也需关注新政府在传媒产业发展方向上的新思路。韩国总统朴槿惠在2013年2月25日的就任词中强调指出：“创意经济不仅仅是指科学技术和产业的融合、文化和产业的融合，而且意味着产业间的交叉协同，意味着在不同产业交界地带开放创造的花朵。我们要支持各种类型的多元的创造活动，大力发展融文化和尖端技术于一体的媒介内容产业，让创意经济活跃起来，并且创造在该领域的就业机会。”^[1]

图1 朴槿惠政府国政蓝图

从新任总统的讲话以及这届政府的施政蓝图中，我们不难看出韩国文化与媒介产业的地位及发展走向。本文以这个历史的转折点为背景，讨论近期韩国传媒产业的发展以及未来展望。

二 2012年以来的发展概况及主要成果

此处拟从产业结构调整、技术升级、智能化等方面探讨近一年多来韩国传媒产业的发展。

1.产业发展：进出口与结构调整

近年来韩国媒介产业的发展历程当中，其发展规模具有承前启后的意义。销售额是整个产业发展的重要指标之一：2010年，韩国整体媒介产业的销售额达到了7332百亿韩元；2011年则达8297百亿韩元，比2010年增长13.2%；2012年的销售额预计会突破8867百亿韩元，而增长率预计会降低到6.9%（见图2）。该预测是基于2012年韩国传媒产业的销售额很可能会受到近期欧债危机带来的世界经济不景气等因素而做出的。另外，智能手机以及相关产业的迅速发展，使三星等韩国大企业在电子产品销售行业的地位进一步提升，已影响了整个媒介产业的销售结构。^[2]

图2 2010～2012年媒介产业销售额产值

在全球化时代，媒介产业的进出口比以前更为活跃。并且，“韩流”在国外受到了不同国家不同人群的关注和喜爱，使韩国传媒产品的出口持续发展。2010年韩国传媒产业出口额为3189百万美元，和2009年相比，有了22.2%的增长；2011年为4302百万美元，和2010年相比，增长达34.9%；2012年的出口额会达到4803百万美元，而2012年的销售额预计会增长11.6%（见图3）。总之，随着整体信息产业平台和产品竞争力的日益提高，韩国文化产品的出口也呈现出良好的上升态势。

图3 2010～2012P媒介产业出口额产值

2012年国家提出的媒介产业振兴政策包括“推动韩国媒介产品走出去”“培养未来媒介产业的人才”“营销先进化”“加强创作力量的基础”等细节。^[3]韩国媒介产业新政策的效果如何尚难定论，但近两年来该产业一些结构性的变化非常值得关注。2011年以来，韩国媒介产业的出口方向开始扩展并逐步转移，突破了之前仅仅围绕韩剧、电影及音乐作品的局限，电子游戏和移动游戏、K-pop、动画片角色（character）等以前比较冷门的产品开始受到外国消费者的青睐。从地理区域上，媒介产品输出国也从亚洲国家渐渐扩大到美洲、欧洲、中东等其他地区。为促使媒介产业成为可持续性的出口产业，韩国政府推进实施“支持全球动漫的制作和合作”^[4]“支持全球动漫项目”^[5]“支持制作下一代游戏内容”^[6]“支持生产广播和视频内容”^[7]等一系列的政策。韩国媒介产业自2009年起出口已经高于进口，尤其是从2011年开始，进出口之间的差距明显拉大。有理由期待以后的韩国媒介产业可以发展成一个真正的出口型产业。^[5]

2.技术发展：数字化与3D转换

韩国在2012年最大的技术发展有两个方面：一是实施数字化转换；二是推广高清晰度3D电视。

（1）设备：数字转换。

韩国广播电视数字化转换的语境及相关政策对社会弱势群体的关注一直是近年来的研究热点，而媒体数字化转换的进程在2012年进入实质性阶段。2012年8月开始，部分地区依次加入数字转换的范围，并逐渐扩大到围绕首尔的首都圈，完成了数字转换任务。地面电视广播（Terrestrial broadcasting）的模拟式广播（terrestrial analog）服务于2012年12月31日终止。从2013年1月1日起，数字化电视（Digital TV）时代正式开始了。

表1 2012年模拟式（analog）广播服务结束时间

媒介产业数字化转型的完成在新媒体强国韩国无疑是值得解读的大事。从产业的发展方向来看，这可以让韩国传媒企业再次认识到媒介服务的重要性。从市场规模方面来讲，由于这个巨大变动，不少相关公司关注消费者的流动而积极吸引消费者，特别是针对旧有的有线电视模拟信号广播用户，让他们继续使用自己公司的服务，另一方面