北美地区的互联网和数字出版产业一直以来都是全球最发达的。为了深度了解和挖掘北美地区尤其是以美国和加拿大两国为代表的传统出版向数字移动出版的转型过程，掌握北美地区数字移动出版转型趋势及特点，探究未来数字移动出版产业发展模式，媒体认证联盟^[1]从2009年起开始对北美地区的多家移动媒体进行调查访问，并且形成了系列化的极具价值和说明意义的数据资料。本文主要依据四年来媒体认证联盟对北美地区数字出版调查结果的数据，梳理北美地区移动互联网环境背景的变化对出版业转型的影响，分析北美地区数字移动出版转型过程，从而反映北美地区数字出版移动化转型的现状及未来。

一 北美地区移动阅读的兴起

IT技术的每一次发展变革都为相关产业带来了巨大的影响和变化，出版产业也不例外。移动互联网技术使得人们能够在任何地点任何时间使用移动终端进行阅读，弥补了碎片化时间的使用空白。

1.北美移动应用普及率上升

2012年，全球移动互联网使用率排名3～5位的地区分别是北美、大洋洲和欧洲，移动互联网使用率分别为7.96%、7.55%和5.13%^[2]。移动互联网流量仍在持续增长，智能手机和平板电脑的网络流量已占到美国和加拿大互联网流量的20%。苹果iPad占全部平板电脑网络流量的95%，iPhone则占到手机流量的72%，Android占26%^[2]。在移动终端方面，美国苹果公司的产品始终领衔市场，苹果应用商店（APP Store）的应用下载占全球应用下载量的40%，其营业收入为16亿美元，市场份额为74%。在北美地区，移动应用营收和下载量分别增长了8%和6%。北美移动应用普及率的攀升，为北美地区数字出版移动化提供了良好的外部环境，同时为其带来深远影响。

2.移动设备及操作系统多样化发展

纵观市场，移动设备和操作系统的发展也为移动数字出版提供了客观条件。2007年，亚马逊率先推出第一代电子书阅读器kindle。同年6月29日iPhone在美国上市，智能手机开始普及。2010年，苹果公司发布平板电脑iPad。阅读渐入移动时代。移动设备及操作系统发展至今，其形态和产品已经非常丰富：iPhone、iPad、kindle、安卓系统、黑莓系统、barners & noble nook等。终端开发商不断地开发新技术创新移动智能阅读终端，这使得传统出版商不得不将目光转移到移动设备及操作系统的市场份额上，从而优化内容和技术，将二者更好地结合以带给用户良好的体验。

3.移动阅读率上升

移动互联网的覆盖和移动终端的普及不仅促进了移动互联网客观环境的变化，更重要的是它引导了受众对媒介的选择，改变了用户传统的阅读方式，创造了用户新的阅读习惯。美国皮尤研究中心2011年3月调查数据显示，在美国成年人中，使用手机或桌面网络获取当地新闻及信息的用户比例为47%，而使用智能手机或平板电脑的用户比例高达84%（样本容量为2251人）^[3]。

图1 美国移动终端持有及使用情况

美国皮尤研究中心一项“关于移动资讯的未来”的调查数据显示，从2011～2012年，美国成年人持有平板电脑和智能手机的比例分别增长了11%和9%，使用平板电脑或智能手机获取资讯的用户比例占总体的一半以上^[4]。这说明在美国，使用纸媒阅读的用户正在减少，而使用移动终端阅读的用户正在不断增加，移动阅读率持续上升。移动阅读市场的需求将成为拉动传统出版业转型的一个根本因素。

移动互联网技术不断优化，移动智能终端的普及，移动互联网用户的不断增加，为传统出版业带来了前所未有的经营压力。移动互联网技术在出版行业的应用，改变了信息传播渠道，改变了内容传播形态，改变了受众的阅读习惯。纸媒阅读率逐年下降，移动化数字阅读成为市场的新取向。移动互联网高于桌面互联网的用户群体，意味着数字移动出版业将比传统出版业拥有更为广泛的受众。数字出版的移动化转型成为环境驱使之下的必然选择。

二 北美地区数字出版移动化转型的主要表现

1.出版商对移动市场的认知度提升

面临传统出版日渐低迷的生存状况及数字出版移动化的旺势，迟疑观望者最终只会被市场淘汰。于是，出版商纷纷将目光投向了蒸蒸日上的数字移动出版业，开始密切关注行业内发生的变化以及受众的阅读选择。

2009年媒体认证联盟发布的数字出版调查报告显示，85%的出版商认为在未来三年中，移动设备将是人们用来获取资讯的主要手段。而在2010年的调查报告中，此项调查结果