2012年普京第三次当选为俄罗斯总统，此时俄罗斯传媒已经出现巨大变化：中央与地方间媒体的协调；文化城市与资源型城市的媒体落差；传统媒体和网络媒体的落差；传统媒体开始大规模降低成本；传统媒体在印刷纸张、物流间的协调；电视媒体和网络媒体相互的技术合作等变化都开始产生。

来自智库俄罗斯国际问题学会（РОССИЙСКИЙ СОВЕТ ПО МЕЖДУНАРОДНЫМ ДЕЛАМ）的报告显示，俄罗斯媒体的发展在对外事务和内部问题上的表现不同，在对外事务中网络新闻已经成为主角，这包括俄新社设立的中文新闻已经开始产生一定的影响，按照美国著名市场调研机构comScore公司2011年7月的数据，俄罗斯国际新闻通讯社网站（www.ria.ru）进入欧洲最受欢迎的十大电子媒体行列，《俄罗斯报》也设立了中文透视俄罗斯网站。在对内事务中，以莫斯科为代表的受众比较倾向于从网络新闻、社交网站获得新闻，但在比较边远的地区，从传统的报纸、广播和电视获得新闻成为首选，而且如果报纸、电视台以莫斯科为中心，报纸的新闻内容直接从莫斯科传送至地方的印刷厂，然后这些印刷厂把来自莫斯科最新的新闻和当地结合，其效果往往出乎意料，并且在俄罗斯印刷与大众传播部的年报：《2013年俄罗斯印刷现状、发展和未来的报告》（《Российская полиграфия Состояние，тенденции и перспективы развития ОТРАСЛЕВОЙ ДОКЛАД Москва 2013》）显示，只要保证俄罗斯各地可以获得和莫斯科一样品质的高质量报纸，那么印刷厂和报纸就会成为相互依存的整体。而电视台则更多依靠来自莫斯科的电影、综艺节目和电视网向俄罗斯周边地区传播。此时，莫斯科的文化对于俄罗斯边疆地区、亚洲地区和独联体国家具有超乎寻常的影响，由于报纸的廉价、广播的随地性和电视的巨大视觉影响，这使得传统报纸、广播、电视对于这些地区的影响并没有减弱，反倒是资源配置如果合理，传统媒体还会得到加强，并且会带动物流、流行文化等相关产业的发展，因为俄罗斯很多城市为能源型，这些城市不缺资金而是缺少统一的文化。

一 俄罗斯中央与地方沟通加强

2013年美国普华永道在年度报告《2050年世界发展中的金砖国家的期望、挑战和机会》（World in 2050 The BRICs and Beyond：Prospects，Challenges and Opportunities）中指出：俄罗斯的问题不在于莫斯科是否已经成为发达的城市，而是俄罗斯整体的发展还不均衡，就连一些能源型的城市，其城市除了输出能源，其精神生活还是非常的匮乏。如何利用好城市的财富成为莫斯科考虑问题的主要焦点。按照费雷帕申公司和国际传媒集团总经理康尤申科娃（Э.Конюшко）的介绍，其公司现有的业务主要来自俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、波兰和芬兰，但主要的印刷业务都在俄罗斯就完成了，尽管物流占整体印刷的12%～20%，但该公司在俄罗斯有39家印刷厂，现在基本上是全负荷工作，闲置设备很少，只要内容吸引读者和物流降低成本，媒体至今为止仍然属于高赢利行业。根据俄罗斯《商业出版》论坛的统计，苏联解体以来，其过旧的印刷设备基本上已更新完毕。

根据俄罗斯Business FM统计，俄罗斯纸质传媒持续报纸发行量和广告量双成长，其中有70%的受众还延续纸质阅读的习惯。俄罗斯公共意见研究中心（ВЦИОМ）的资料显示，俄受众对于纸质媒体的依赖主要来自媒体对于信息的总结，很多俄罗斯受众认为网络信息在时间和效率上并不能够满足需要，尤其是当地铁、公交车上的信号并不能够非常流畅时，纸质媒体都会提供更加有效的阅读。俄罗斯幅员辽阔，并不是每个城市都像莫斯科和圣彼得堡一样发达。这使得俄罗斯经济经过高速成长之后，很多地区的民众对于纸质媒体的需求有升高的趋势。并且由于俄罗斯地方和独联体国家的联系加强，使得独联体国家对于俄语文化、俄语新闻的需求大增，在高加索地区、中亚地区等独联体国家，这种需求呈倍数增长，这是其他国家非常少见的现象。

根据TNS盖洛普的统计结果，2012年《俄罗斯周报》的广告量增长16%，《俄罗斯日报》增长了10%。根据俄罗斯数据（Росстата）与俄罗斯书报商会（ФГБУН 《Российская книжная п