庄子曰：“天地有大美而不言”。青海，无论自然风光，还是人文特征，都与“大美”十分贴切。多年来，省委、省政府一直致力于“大美青海”品牌建设，“大美青海”逐渐为世人熟知和认可，并且走向全国、走向世界，成为国内外认识青海、了解青海、投资青海的金名片。“大美青海”品牌的核心是特色文化品牌的建设。推进特色文化品牌建设，既是青海经济社会发展的客观要求，也是推动文化大发展大繁荣、建设文化名省的必然要求和重要途径。

一 “大美青海”品牌文化建设现状

近年来，青海各地围绕“大美青海”建设，不断打造区域特色文化品牌，使得新青海形象得到了进一步塑造和展示，激励了青海人民热爱青海、建设新青海的豪情壮志，提升了青海在国内外的知名度和美誉度，激发了各族群众的文化自觉和文化自信，推进了建设文化名省、旅游名省的步伐。“大美青海”品牌作为发掘本地文化资源、提升旅游文化品位、打造文化旅游品牌的重要载体，始终全方位、多角度地宣传推介青海文化旅游资源，促进了文化与旅游的融合发展，文化旅游的吸引力、号召力得到明显提升，品牌整合资源、文化提升价值的效果进一步显现。保护好、开发好特色文化资源，拓展“大美青海”文化品牌已成为全省各级党委、政府推动跨越式发展的一个重要着力点。

“十二五”以来，青海在着力打造特色文化品牌工作中取得了一定成绩。一是加快公共文化服务体系建设，夯实特色文化品牌建设的基础。大力实施省、市、州“三馆”建设，县级“两馆”建设等基础设施建设，文化信息资源共享、数字图书馆建设，电子阅览室建设，文化进村入户（进社区），农（牧）家书屋，新闻出版东风工程，免费开放，文化设施维修改造，农村文化建设等重点文化惠民工程。截至2013年底，已累计投入资金近10亿元，基本建成了覆盖全省城乡的省、州、县、乡、村五级公共文化服务体系。二是加强文化遗产保护，筑牢特色文化品牌建设的着力点。累计投入8.2亿元，用于非物质文化遗产保护、大遗址保护、省级文物保护和玉树灾后文物重建等。三是加快文化产业发展，以特色文化产业支撑特色文化品牌建设。累计下达文化产业资金1.31亿元，国开行、农行、建行、中行等各银行累计发放文化产业贷款超过27.74亿元。2012年全省文化产业及相关产业增加值达到35.57亿元。四是推出有影响力的品牌文化活动。成功举办青海国际水与生命音乐之旅——世界防治荒漠化与干旱日主题音乐会、青海湖国际诗歌节、青海文化旅游节等一系列大型文化交流活动，打造了极具地方特色的品牌文化活动，对外宣传、展示了青海省独特的地域民族风情，扩大了“大美青海”的影响力。

二 青海开展对外文化交流助推“大美青海”品牌的成功经验

文化是一个地区的血脉和灵魂。文化品牌是体现地方综合实力、繁荣区域经济文化最直接、最有效的载体，在现代经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。要想使“大美青海”品牌具有顽强生命力和勃勃生机，就必须在“文化”上做文章，必须下大气力打造特色文化品牌，把文化资源转化为文化品牌，形成文化产业，从而提升地区综合竞争力，成为推动地区经济社会全面发展的巨大力量。在青海省贯彻省十二次党代会、全省文化改革发展大会精神，实施文化名省建设，全面落实“十二五”文化发展规划和文化建设“八大工程”的今天，深入挖掘利用青海省深厚的文化底蕴和丰富的特色文化资源，打造具有地域特色和时代气息的文化品牌，对于加快青海文化的大发展大繁荣、推动“大美青海”建设具有十分重要的意义。

（一）重大文化活动是提升“大美青海”美誉度的重要手段

2013年，青海文化“走出去”的步伐坚定，足音铿锵，视野更远，影响更深；“请进来”的力度加大，精心策划，创新方法，效应凸显。在王洛宾先生100周年诞辰之际，“2013青海国际水与生命音乐之旅——世界防治荒漠化和干旱日主题音乐会”在贵德黄河岸边如期举行。江苏省演艺集团交响乐团、爱之旅合唱团及青海省部分优秀花儿歌手共同打造了一台浪漫温馨、充满诗情画意的音乐盛宴。8月8日至11日，第四届青海湖国际诗歌节在青海省成功举办，来自阿尔及利亚、西班牙、阿根廷、古巴、哥伦比亚等世界五大洲48个国家和地区的200位诗人应邀参加了这一世界