讲到文化产业，就要和现在全球谈论得比较多的服务贸易联系起来。这里主要谈两个问题：一是为什么要扩大中国的文化出口？二是如何扩大中国的文化出口？

一 为什么要扩大中国的文化出口

作为文化出口，首先要明确它在全球的国际服务贸易当中的定位。

（一）文化出口在国际服务贸易中的定位

目前全球国际贸易当中，服务贸易迅速发展，全球的服务贸易发展首先是以服务业的发展为基础，目前全球的服务业占GDP的比重已经高达68%。有经济学家预测，未来全球的经济当中，服务将占主导地位，在全球每年国际资本流动特别是直接投资（FDI）流量当中，服务业现在占2/3以上。服务业迅速发展，必然带来全球服务贸易的迅速增长，也成为各国竞争的焦点。目前，全球服务贸易出口的总量占世界出口的总量已经从20年前的1/7上升到1/5，把全球的货物贸易和服务贸易相比较，很明显就可以看到，服务贸易的增长速度远远高于货物贸易的增长速度。世界一些发达国家都把服务贸易作为本国经济发展的重点，作为美国来讲，服务业的增加值占GDP的比重已经达到83%，整个服务业吸收的就业人数、就业比重已经占到整个就业人数的85%，美国的出口总量当中，服务业的出口已经占总出口的28%。全球货物贸易迅速发展的国家当中，服务贸易也都在迅速增长，两者也是呈明显的相关关系。中国货物贸易现在排在第三位，但是中国服务贸易的出口在全球排在第八位。

文化贸易是服务贸易的重要组成部分。随着全球服务贸易的迅速发展，全球的文化贸易发展也进入了前所未有的新阶段。按照世贸组织的分类，文化是作为服务贸易12大类里非常重要的方面，也是目前各国在发展服务贸易当中一个重点发展的领域。事实上，现代科技的发展，也为文化产业、文化产品和服务在全球的发展提供了很好的可能性和技术条件。有的经济学家作了这样的归纳，20世纪70年代科技发展是发展硬件，2080年代是发展软件，2090年代是发展信息通信网，到了21世纪就要发展创意内容。创意主要涉及文化产业。

文化产品和文化服务本身具有高科技含量、高附加值、环保、节能的特点。日本的动漫产业发展非常快，目前日本每年出口到美国的动漫产品的整体收入已经超过了50亿美元，相当于日本对美国钢铁出口收入的4倍。可想而知，如果把这么多的钢铁放在日本进行生产，要耗费多少能源、对环境有多大影响，运输到美国会怎么样？但是日本很聪明，现在大力发展动漫产业。美国好莱坞电影在全球迅速发展，占领了全球市场，目前美国电影海外的销量每年达到了258亿美元。

全球文化出口的发展趋势大致有以下几个方面。

第一，快速增长。有人预测，按照联合国统计的标准，2006年全球核心文化产品贸易超过900亿美元，相关文化产品贸易达3300亿美元，目前部分文化产业市场规模已接近或超过许多重要的制造业。

第二，文化出口成为对外贸易重要的来源。美国把视听产品作为第二大换汇产品，仅次于航天航空。日本音像战略协会预测，到2010年，日本音像出口将占日本总出口的10%，海外利润将达到120亿美元，因此日本把许多电视机工厂都关闭掉，移到海外去，而集中生产动漫等文化产品。

第三，文化出口也成为大国竞争的焦点。日本、韩国、新加坡等很多国家都提出了文化立国的战略，日本把文化产业与燃料电池、机器人、信息家电并列为21世纪四大尖端产业。很多发达国家政府的财政投资都向文化产业倾斜，在韩国，文化产业财政预算占的比重超过了1%。

第四，发达国家目前占据文化市场的主导地位，仅仅日本、德国、美国、英国这几大国家出口的文化产品占到全球文化产品的出口总额一半以上。文化的进口也主要集中在发达国家。

第五，跨国公司成为全球贸易的主体。美国、西欧、日本的一些跨国公司囊括了全球文化贸易的2/3以上，当前全球最大的50家媒体、娱乐公司就占据了全球95%的娱乐方面的文化市场。

（二）中国的文化出口在全球的定位

讲到国际上的问题就不能不谈到中国的文化，中国的文化出口在全球是处于什么样的定位？我们必须有清醒的认识。

首先，中国文化出口的数量、规模还有限，但是我们的增长速度很快。一般讲文化产品的出口数量，是讲货物这一方面出口多少，另一方面还要看文化服务的贸易情况。从产品来讲，2006年中国的核心文化产品总的进出口