现在中国传媒业的一个重要课题就是传统媒体在新媒体，特别是以互联网为代表的新媒体的冲击下，如何进一步发展？这是我们现在面临的一个最迫切的问题。所以我想从产业的角度，向大家介绍我的一些思考和实际情况。

中国的传媒业在新媒体出现之前，主要是由传统的广播、电视和报纸构成。在这个过程当中，从上海来讲，整个20世纪90年代是报纸独霸天下。从21世纪开始，电视迎来了它的黄金十年。由于电视的出现，传媒业当中有两个传媒深受电视“毒害”，呈一个下滑的趋势。哪两个呢？一个是中国的电影业，第二个是中国的广播业，但是这两个行业目前都开始复兴了。对广播而言，由于中国私家车的发展，作为一个伴随性的移动媒体，广播得到了复兴。对电影而言，这几年中国电影的数量急剧地增长，过去看电影要跑很远，到一个很大的影院，大家坐在那里看。现在不是了，你到一个多厅的影院，随时可以看。现在又有互联网了，大家的手机都可以订电影票，非常方便。我最近看到一个数据，2013年上半年中国的电影票房总收入已经到了109亿元人民币，估计全年要突破210亿元。这几年中国的电影票房每年都在以30%～40%的速度增长。如果这样一个增长的速度可以维持下去的话，我们预计在2016年的时候，中国的电影票房总收入将达到美国的电影票房总收入的一半。

大家再仔细想一下，这几年中国的报业发展和中国的电视业发展。怎么说呢？我觉得这是一件令人非常忧虑的事情。中国的报业在2012年迎来了一个真正的拐点，其实这个拐点在上海早就出现了。早在2008年、2009年的时候，上海的报业已经到了一个拐点。所以我觉得从未来传媒经营的角度来讲的话，研究上海这个样本，对于研究中国传媒业未来发展的话是有参考意义的。

其实如果没有中国这几年的房地产业的高速增长的话，中国的报业可能早就迎来拐点了。一般情况下，我们现在的报业，30%甚至超过30%的广告来自房地产业广告。这十几年来，房地产成为高速增长的产业，所以房地产广告一直占据了报业广告的大头，来自房地产业的广告增量非常大，事实上掩盖了中国报业的下滑趋势。

那么2012年为什么会出现这种情况呢？一个非常重要的现象就是，在2012年，整个房地产业很不景气。当然2013年又开始有所复苏，包括房地产的广告也有所复苏。但是2013年上海又碰到了一个情况。就是什么呢？大量的奢侈品广告下滑得非常厉害。原来像《东方早报》《外滩画报》等这样的一些媒体，它的非常重要的一块广告收入来源是奢侈品。由于中央采取了大力度的反腐措施，现在经济增长的速度也慢，拖累了整个奢侈品行业的发展，这个行业的下滑速度，如果说是30%，它第一笔砍的预算就是广告。所以这样一来，我们的报业和传统的杂志遭到了很大的危机。举例来说，《东方早报》，还有一些财经类的报纸，如《第一财经》《21世纪经济报道》《财经杂志》等等，这些媒体都遭到了很大的困扰。

上海报业的广告收入，在2011年的时候就已经下滑了百分之十几；2012年下滑了20%左右。2013年上半年，上海的报业广告收入下滑15%～16%。连续几年，报业广告的下滑速度是断崖式地增长。这给我们未来的报业经营形成了巨大的压力。

电视，大家总觉得还是比较看好，因为电视行业进入的门槛比较高，不仅是资本的门槛，同时也包括人才。它不是一天两天就能够做起来的，所以大家过去几年当中对于电视，总觉得问题不是很大。但上海的电视业在2012年告别了电视的黄金十年。2012年广播电视的广告，跟2011年基本持平。2013年1～5月，整个上海文广新闻传媒集团的广播电视广告收入减少了3.5亿元。

有一份报告说，北京地区的电视开机率在过去的3年中由70%下滑到了30%。对这个报告我不太相信，它3年前有70%吗？2013年是不是已经跌到了30%呢？我觉得这个数据是夸张的，但是有一点是非常明确的，就是开机率的确在下降。如果要从收视率的角度来讲，可能跌得比开机率更惨。此外，还有一个概念称之为媒体对于受众的黏性——人们使用电视机收看节目在单位时间当中的平均长度，比如说平均每周使用多长时间看电视。从这个黏性上来讲的话，2012年就已经出现了下滑。电视的收视率和开机率下滑，报纸的发行份数和发行收入下降，这些对传统媒体的未来发展是致命性的打击。那么人们的目光都聚焦到