一 Facebook被高估了？

2012年9月24日，Facebook股票以20.74美元收盘，这一天的降幅为9.1%，是7月27日以来幅度最大的一次。迄今为止，Facebook的交易价已经跌破发行价。其上市时的发行价是38美元，从5月开始算起，Facebook股价已经下跌了45%，这对于鼎鼎大名的扎克伯格来讲是一件很尴尬的事情，更加尴尬的是现在的股价还在往下跌。

美国著名财经杂志《巴伦周刊》做了一个预言，说Facebook被高估了，合理的股价应该是15美元。投资者认为，Facebook向移动转变的步伐太慢，因为现在有大量的Facebook用户不再使用桌面进入网站，而是使用移动设备。到底在移动设备上产生多少广告收入，这是投资者对Facebook非常关心的一件事情。

其实，Facebook的股价在9月初有一个上扬。9月11日，扎克伯格在旧金山的TechCrunch Disrupt会议上称，公司正采取措施获取移动广告收益，并打造自己的搜索能力。第二天，Facebook股价上扬7.7%。然而，在20.61亿美元的美国移动广告市场上，Facebook所占份额只有2.8%，位列第六，排名第一的是谷歌。

5月，Facebook在上市之前做了一件事，当时很多人认为它有点儿发疯。它花了10亿美元，以现金加股票的方式，收购了Instagram。Instagram是一个可以抓拍照片并一键分享到社交网站的图片型应用，既支持苹果平台，也支持安卓平台。虽然它被评为苹果的年度最佳应用，但是并没有盈利。

是什么使扎克伯格一掷千金购买这么一个简单的应用？Facebook这样做其实是有先例的——一个大公司高价收购那些创新型的后起公司。2002年，eBay以15亿美元收购Paypal，现在被证明是非常成功的，eBay这一分支的收入迄今跟它商品拍卖的收入相当。2006年，谷歌以16.5亿美元收购YouTube，那时YouTube也前途渺茫。今天回头看谷歌的投资是不是正确？当然是正确的，因为YouTube在所有的视频网站里遥遥领先，而且随着网络广告的转移，YouTube变成了谷歌非常重要的网络平台。

从这些高科技公司收购创新型公司的成功故事来讲，我们看到扎克伯格的逻辑是有道理的。这是一种一石双鸟的并购战略，既为了获得有价值的战略资产，也为了阻挡其竞争对手。整个高科技产业的竞争逻辑和传统产业非常不一样，再大的公司如果在一地失守，它的死亡率也会非常高。很多新公司在这些大公司柔软的地方发力，如果这些大公司不采取行动的话，完全可能被更年轻的公司杀死，它们因此对后起之秀存在某种挥之不去的焦虑感——要么你来吃掉这些公司，将其变成你的公司整个业务的一部分；要么其他公司动手吃掉它们，从而给你的竞争设下一个巨大的障碍。大公司不但要发展新业务，而且一旦新业务出现，它们要迅速出手，这就是硅谷的商业逻辑。

二 万维网已死，互联网永生

Facebook为什么愿意给Instagram投钱？因为Instagram提供了Facebook两样急需的东西。一种是照片的需求，从数据来讲，Facebook的9亿用户每天上传的图片达到2.5亿张，这是一个非常大的数字。

其次是移动。因为用户在使用这些照片的时候，是在移动设备上使用，还是在桌面上使用，其间的差别是巨大的，比如你在巴厘岛度假，希望在海滩上就可以发出照片和亲友共享，而不是回到房间在桌面上整理。

随着用户移动使用Facebook的需要，Facebook发现Instagram这样一个短期内业务诉求非常明确、同时又抓住了那么多用户的应用，所以必须把它拿下。由此来看，不能说扎克伯格没有想到移动的大趋势。尽管投资者对他的移动战略的实施有一定疑问，但是扎克伯格很早就察觉到Facebook要想在今天继续保持它强大的增长势头，必须进入移动领域。如果不进入的话，不仅意味着整个业务停滞不前，甚至还会有性命之忧，因为整个产业遭遇到一个很大的技术变迁，我们也可以把它叫做社会的变迁。

2010年8月，美国知名杂志《连线》提出了一个惊人的命题：万维网已死，互联网永生。整个数字世界的巨大转变是过去几年从开放式万维网向半封闭式平台的转移。我们都知道苹果是怎么成功的，通过这种半封闭的平台用户，不需要通过浏览器就可以进行互联网数据传输。这种转变驱使传统的万维网用HTML所建的平台被用户绕过去了，甚至很多时候被用户抛弃了。这就是为什么《连线》说互联网作为一个大的概念仍然有活力，而万维网则岌岌可危的原因，因为移动对它来说成为一个挑战。

谷歌正是察觉了这些挑战，才会投入那么大的精力做安卓，甚至收