目前，国内外对于新媒体的定义仍然有许多种不同的声音：美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”；BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义是“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式”；清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授的定义是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”；新传媒产业联盟秘书长王斌给出的定义是“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”。新媒体的特征为，海量性与共享性、交互性与即时性、多媒体与超文本、个性化与社群化。^[1]

一 新媒体全方位的影响力

新媒体把文字、声音、影像等多种形式集于一身，并在原有的基础上对形式和内容进行丰富和扩展。技术上的极大飞跃，互联网、移动通信、数字压缩技术、存储能力都无时无刻不在改变着媒体对人的影响。新媒体技术上的扩展带来的巨大融合能力，使得大众传媒在原有优势的基础上，更添加了跨地区、跨领域、可交互、可检索等多种特点。同时，新媒体给予受众前所未有的参与体验，通过社交网络（SNS）、论坛等新媒体形式，拉近了人和人之间的距离。^[2]

（一）新媒体对社会经济的影响

新媒体的出现直接造成了信息获取与信息发布的巨大变革。在社会经济领域中，在宏观层面上，新媒体能够为国家了解整个市场发展趋势、经济运行情况提供更为先进的监测手段，并提升政府在公共管理与服务职能上的效率和效能，促进社会经济的不断发展；在微观层面上，生产者可以通过新媒体了解到市场的需求信息和供应状况，科学地组织自己的生产和运行，为企业调整自己的企业计划，并向企业提供最合适的销售市场。信息渠道的扩展，提升了农业的信息化水平和经营理念，改造了轻工、纺织、钢铁等工业的产业结构，拓宽了金融、保险、贸易等服务业的应用和推广空间，改变了现阶段原有的世界经济发展局势。同时，新媒体带来的每一次技术革新，都会促成新的经济增长点，不但带动原有经济的不断提升，同时还创新出IT、影视、传媒、移动终端、电子等新兴行业。《2011年：中国传媒产业发展报告》发布的有关数据显示，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比2009年增长17.7%，新媒体产业的产值规模已经占所有媒体产值的50%以上。根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算，网络广告收入、电影产业收入、广播广告经营额增幅分别与2010年同期相比上涨了54.9%、47.4%和34%。^[3]

（二）新媒体对社会政治的影响

随着新媒体的信息发布的快捷和高效、受众群体队伍的不断壮大，以网络为主的新媒体对政治，包括对政治制度、政治过程、政治参与等的影响不断增强，主要形式为网络参政与网络问政。网络参政是指以网络为载体，民众参与政府决策、发表政治见解、实施政策监督的参政新形式。美国的一项调查显示，选民获取选情信息30%来源于网络。网络问政是指政府通过新媒体向群众解读国家政策，倾听群众的需求和呼声，发布政务公开的相关信息的问政新形式。在国际上，网络参政得到较为普遍的应用。美国总统奥巴马在大选期间，主要针对年轻人所喜爱的时尚潮流类型网站进行宣传，收到的效果是，30岁以下的选民中70%的人投票给奥巴马。在任职总统之后，为了使经济刺激计划能够顺利在国会通过，奥巴马向1300万支持者发出了求助邮件，并且每天都在网上回复支持者的邮件。俄罗斯总统普京也开设了自己的个人网站，并要求政府的各部门和地方政府与民众进行网上交流，随时倾听人民的呼声，掌握民众需求。在中国，从2008年胡锦涛主席在网上与网友交流，以及2010年9月人民网推出“直通中南海——中央领导人和中央机构留言板”可以看出，我国已经在积极推动政府网络问政，地方政府也纷纷开设了自己的地方政府微博，积极公布公共服务、政务公开、行政执法等职能内容。群众通过新媒体参与社会政治活动虽然具有直接性、平等性、高效性和监督性等优点，但同时也具有不可控性、不均衡性、不对称性等诟病，这说明网络参政和网络问政是一个需要不断规范和引导的领域。^[4]

（三）新媒体对社会文化的影响

随着现代人在精神消费层面对大众传媒的依赖越来越大，新媒体中的文化内容开始成为人们精神消费的主要供应源头，并且新媒体存在着比