21世纪伊始，传统媒介在新媒体的冲击下将消亡还是重生，它的未来命运究竟如何，成为学术界和实业界一直争论不休的关键性问题之一。无论是媒介演进的历史所呈现的媒体间延续叠加的规律，还是现实情况下传统媒体与新媒体的全面融合不衰反增的案例，都更加支持这样一个趋势：在人类技术文明的不断进步中，传统媒体仍具有不可替代的优势，而信息时代和网络时代提供的全新可能性，将使它经过涅槃而更加成熟。

一 移动互联时代

关于新媒体的内涵与外延，是学术界争论不休的问题之一。我们不妨先立足现实和放眼未来，关注新的媒介技术形态带来的新变动。

据市场咨询公司iResearch最近公布的数据，2011年第三季度，中国移动互联网市场规模达到108.3亿元，环比增长38.9%，同比增长154.6%。中国互联网络信息中心2012年最新发布的数据显示，截至2011年12月底，中国手机网民数达到3.56亿，同比增长17.5%，智能手机用户数达到1.9亿。

移动互联技术，从目前技术理论层面上讲，主要包括“应用主机集合或运动子网的无线和有线传输技术，连接主机集合和运动子网到互联网的无线技术，用于在主机集合或运动子网与互联网间的分组路由”^[1]等三个主要组成要素。目前，移动互联的突出表现，是使手机作为最重要的移动终端，作为运动的子网，非常方便地与互联网络紧密联系在一起，将互联网络延伸到私人生活中。

最近悄然兴起而引发广泛探讨的“SoLoMo”模式，将Social、Local、Mobile服务有机结合，实现社交媒体、LBS（基于位置的服务），以及智能手机等移动终端三者的有效融合，发挥移动互联媒体实际的人际影响作用，成为互联网经济的潘多拉魔盒。

移动互联时代最典型的媒介终端以智能手机最为普及，此外各种平板电脑、移动电子阅读器等也成为用户的新宠。就手机而言，它已经成为人们日常生活中最重要的组成部分。国内一项调查显示，“使用手机上网的人每天使用手机上网的平均次数是7.87次、平均时间为156分钟，成为人们日常生活中最经常打开的媒体”^[2]。移动互联技术利用3G网络，将人们的生活重新组合在一起，从饮食起居到工作到谈感情，无不可以借助移动媒介终端而进行，从而使得互联网络深入到人们生活的每一个角落。

于是，人们不禁感叹，我们已经生活在一个移动互联时代了，而这个时代为报刊等传统媒体提供了崭新的挑战与机遇。

二 移动互联时代为传统媒体带来的机遇

自互联网技术诞生以来，传统媒体就面临着严峻的冲击，而传统媒体也立刻开始利用新的技术形态对整个传播链条进行不断整合，从内容到渠道、从制作到发行、从采编到传播，以适应新市场环境和媒介发展趋势的新要求。

传统媒体遭遇的危机不言而喻。以英国报业为例，据数字统计，“自1990年以来，人口只有5700万的英国，报纸读者就减少了500多万人”^[3]，面对移动互联的数字化浪潮，英国报业纷纷开始了移动智能化的尝试。2009年7月，英国《金融时报》雄心勃勃地宣布启动对于其注册用户开放的苹果应用程序下载功能，然而由于苹果对其应用程序开发商苛刻的条件（“30%”佣金），使得《金融时报》于2011年8月31日宣称永久退出苹果应用程序系统。2009年12月14日，《卫报》登陆苹果手机，为苹果手机用户提供收费的新闻服务。随后各大报纸纷纷在智能手机亮相，《泰晤士报》迅速推出了iPhone版本；美国《华尔街日报》于2010年8月13日登陆英国的苹果应用商店；英国《每日电讯报》经过一段时间观望之后，终于在2010年9月推出其iPhone的免费应用程序；两家免费报纸《伦敦旗帜报》（London Evening Standard）、《地铁报》（Metro）以及另一家大报《独立报》（The Independent）也都先后登陆了苹果手机的应用商店，可供免费下载。

英国报业的风潮，体现了传统媒介从新技术趋势中获得的基本启示。移动互联时代已经为传统媒体克服现存不足、发挥自身优势带来了新的要求，其中至少包括以下三个方面的革命性变化。

（一）信息传播时效性

人类传播史的基本规律，伴随新传播媒介的诞生与应用，就信息传播的时效性而言，呈现出明显的递增趋势。特别是进入信息时代以后，人类社会呈现出“信息大爆炸”的明显趋势。大众传播媒介信息的时效性，越来越成为媒介经受市场考验的重要试金石。

在移动互联时代，信息传递速度发生了质的飞跃。尽管互联网