2011年中国新媒体发展呈现如下特征：新媒体运营机构加大内容建设力度；监管机构注重内容分发平台的规范；传输覆盖网络建设继续向数字化、双向化、宽带化和移动化发展；终端设备呈现融合化、智能化和移动化等特点。此外，视频网站的发展是2011年度中国新媒体发展的亮点，在线视频用户量达3.94亿户；随着3G市场的开放、智能手机的普及和网民使用习惯的改变，移动互联网业迎来了一个新的增长高峰期。

2011年中国新媒体发展的重点数据如下：^[1]

·宽带用户1.56亿户

·互联网用户5.13亿户

·手机互联网用户3.56亿户

·3G用户1.28亿户

·智能手机互联网用户1.9亿户

·网络视频用户3.25亿户

·有线数字电视用户1.1亿户

·IPTV用户1350万户

·信息网络传播视听节目许可证持证机构621家

·宽带收入1025亿元

·互联网广告规模324.6亿元

·电子商务市场交易规模6.38万亿元

·3D电视机零售485万台

·智能电视机零售349万台

·移动互联网市场规模375亿元

一 互联网发展概况

（一）2011年，互联网用户数达5.13亿，全年新增用户数5580万，互联网渗透率达38.3%

截至2011年12月底，中国互联网用户数达到5.13亿，全年新增用户数5580万。互联网渗透率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。^[2]与前五年相比，2011年互联网用户渗透率增长势头相对放缓。中国的互联网用户渗透率自2006年突破10%后进入快速增长期，2006～2010年平均每年递增6%；2008年和2009年是互联网用户增长最快的两年，每年增长用户数近9000万。

在互联网网络应用方面，根据CNNIC的数据，即时通信、搜索引擎、网络视频、网络游戏和微博是排行前五的热门应用。特别是微博应用，从2010年的6300万户跃升至2.5亿户，用户增长近3倍，年增长率达296.83%；用户数年增长率排行第二的为团购用户，从2010年的1900万户上升到6500万户，年增长率达242.1%（见表1）。

表1 2010～2011年中国互联网应用排行（按用户数量）

（二）2011年，手机互联网用户数达3.56亿，其中智能手机互联网用户数达1.9亿，手机视频用户数1.31亿

截至2011年12月底，中国手机互联网用户规模达3.56亿户，全年新增用户数5300万，同比增长17.5%，手机互联网用户占总体互联网用户的69.4%。^[3]其中，智能手机互联网用户数达1.9亿，占手机互联网用户的53.4%；手机视频用户数突破1.31亿，^[4]占手机互联网用户的36.8%。

手机互联网用户的发展与手机用户（特别是智能手机用户）的增长，以及3G网络基础设施建设密切相关。

2011年，中国手机用户达到9.86亿户，净增1.27亿户，创历年净增用户新高；手机用户渗透率达73.6%，比2010年提高9.2%；^[5]智能手机出货量7210万台，较2010年增长103.1%，保有量约1.3亿台，渗透率达到13%，用户规模超过1亿户。^[6]

在基础设施建设方面，3G基站达79万个，WLAN AP达300万个。^[7]以中国电信为例，2011年新增3G基站4.9万个，室外3G基站达到20万个；3G网络率先覆盖至全国所有县级以上城市及90%以上的乡镇。

中国3G发展开始进入快速增长的规模化发展阶段。截至2011年年底，3G用户达到1.28亿户，净增8137万户。^[8]3G网络渗透率达到13.0%，比2010年提高7.5个百分点。中国移动3G用户数为5121.2万，中国联通3G用户数为4001.9万，中国电信3G用户数为3629万。

手机互联网用户的迅猛增长，推动了移动互联应用的快速发展。手机地图/导航成为2011年渗透率提升最快的应用，提升幅度达35%；手机搜索、手机社交网站和手机微博为渗透率提升第二梯队，提升幅度为10%～20%；手机支付、酒店/机票预订等应用在智能手机上得到破冰发展。^[9]

（三）2011年，互联网视频用户数为3.25亿，在线视频行业市场规模62.7亿元

2011年，中国网络视频用户数达到3.25亿，比2010年增长14.6%，比2007年（1.61亿）增长一倍多。网络视频用户占互联网用户比例从2010年的62.1%提升至63.4%。^[10]根据艾瑞咨询的数据，2011年中国在线视频行业市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%。

2011年中国网络视频产业的发展具有如下特征。

第一，热播影视剧与自制节目并重，逐步形成差异化定位。台网联动已经成为视频网站内容竞争的战略制高点，无论是优酷、土豆、搜狐视频，或是奇艺、乐视、腾讯视频、PPTV、PPS，都在大量购买热播影视剧和其他各类节目版权，大片与大剧版权采买价格直线飙升。资本驱动在视频网站版权争夺市场中的作用愈加明显，但这种资金的压力让所有视频网站都有些吃不消。于是，各家视频网站开始