日本新媒体产业从2010年起进入快速增长时期，电子出版、数字电视、智能手机等方面均得到充分发展。日本数字内容协会的报告显示，2010年，日本数字内容市场规模达到6.82兆日元，同比增长110.9%，占全部内容产业市场收益的56%。其中，智能手机和平板电脑的普及以及随之而来的社交媒体全面繁荣，成为2010年日本新媒体产业的热门话题。

一 日本新媒体产业总体发展特征

1.数字媒体全面繁荣

2011年，日本的电视、手机媒体迎来智能机时代。2011年7月，除地震重灾区外，日本电视全面实现模拟信号向数字信号的转移，智能电视开始普及。以iPhone为代表的智能手机、平板电脑迅速普及，2011年上半年，新销售的手机中有1/3是智能手机。互联网普及率达到78.2%，传统媒体纷纷向数字化转型，数字化程度从2001年的8.4%发展到2010年的77.8%，发展非常迅速。可以说，2011年是日本新媒体智能化元年，全面数字化、智能化将是日本媒体今后发展的方向。

2.智能手机成为年度关键词

2010年，智能手机成为新媒体行业绝对的关键词。截至2011年3月，日本共签约智能机995万台，其中搭载安卓系统占386万台，Ios系统474万台，Windows系统71万台，智能手机市场从2009年的234万台激增到2011年的995万台。根据Google在2012年1月发布的调查结果，日本智能手机渗透率由2011年2月的6%迅速跃升至2011年10月的17%。在智能手机迅速普及的同时，配套设施也得到完善，手机3G模式得到普及，保证了智能手机快速接入互联网。受此影响，智能机软件下载市场也迅速繁荣，Apple相关末端的软件三年间下载累计达到了150亿次，安卓系统末端的软件下载也达到45亿次。智能机的普及不仅要求媒体提供全新的服务内容，也必须改变服务形态，例如亚马逊于2011年开通Cloud Drive和Apple的iCloud等服务，都是面向智能手机提供全面的音乐、书籍、电影下载等服务。

3.社交媒体深入国民生活

随着互联网技术的普及，服务的提升以及智能化移动末端的平民化，社交媒体越来越深入国民生活，在解决个人问题、加深人与人以及地区间交流中发挥着越来越重要的作用。通过充分利用ICT技术，构建“共生型网络社会”已经不再是空想。

日本总务省调查显示，到2010年年底，日本社交媒体用户激增，Facebook、Mixi、Twitter、Yahoo！blog等主要社交媒体在日本的注册用户均超过2000万人；使用社交媒体的人数占总人口的42.9%，其中有超过60%的人同时使用至少两种社交媒体，“能够获得欲知的消息”“能够与有共同兴趣爱好的人交流”“解决日常问题”“消解社会或地区间的不安情绪”等成为用户选择使用社交媒体的主要原因。通过社交媒体，用户不仅分享信息、共享资源、交流情感，而且可以在医疗、法律咨询等方面发挥作用。这些社交媒体在未来将成为支持人与人交往，在更广泛层面解决国民需求、创造更大社会价值的重要平台。

4.新媒体各产业之间相融相促

在席卷全球的媒介技术革新的浪潮下，三网融合成为日本新媒体发展的大趋势，且发展劲头极为强劲，内容形态深度融合。2006～2008年新媒体的发展被日本媒体称为“用户自有服务的网络时代”，网络用户拥有更大的自由度来选择丰富多元的广播电视节目，由NHK推出的视频点播业务则吸引了其他电视台的争相学习模仿。电视和互联网融合的IPTV被日本舆论界称为2009年“最具潜力的新媒体业务”。

新媒体的崛起改变了传播媒介的格局。电视媒体作为传统媒体行业中的翘楚，在互联网发展之初就适时地对其给予了重视和关注，并力图实现二者在内容、渠道等多方面有益的补充和有效的融合。互联网和电视具有相似画面图像的内容属性，具备二者融合的天然起点。互联网等媒体技术的不断突破和应用创新，则成为二者深度融合的强化剂。三网融合时代，日本新媒体的各产业之间也形成了互相融合、互相竞争、互相促进的动态格局。

二 主要新媒体产业发展概况

1.互联网

（1）互联网使用情况

近年来，日本互联网人口普及率持续增长，2010年，日本互联网使用人数达到9462万人，比2009年增加54万人（同比增长0.2%），普及率达到人口的78.2%；个人使用互联网的终端呈现多样化，其中手机上网人数7878万人（同比减少1.7%），电脑上网人数8706万人（同比上涨2.3%），互联网使用者90%的年龄集中在13～49岁。2009年，家庭年收入在2000万日元以上的高收入群体互联网利用率增长最快增长率达到12.4%