一 全球互联网与手机媒体发展概况

（一）2011年全球互联网用户数近23亿，全球三分之一以上人口为网民

2011年，全球互联网用户数22.67亿，占全球人口32.7%（见表1）；2010～2011年，全球每秒新增7.25个互联网用户。

表1 2011年全球互联网用户数据

全球互联网用户发展大致呈现如下特征：

（1）在家庭接入率和渗透率上，发达国家远远高于发展中国家。2011年，发达国家70%家庭接入互联网，冰岛、荷兰、挪威和瑞典等发达国家互联网用户渗透率达90%；发展中国家20%家庭接入互联网，互联网用户渗透率达25%。^[1]

（2）发展中国家发展迅速，但整体渗透率依然不高。2007～2011年发展中国家互联网用户数量翻倍，但是整体渗透率只达到25%。^[2]

（3）非洲、中东、拉美与加勒比海等地区互联网用户增长迅速，2011年比2000年增长超过1200%。其中，非洲地区尤其明显，增长近3000%，其次为中东地区，增长近2250%（见表2）。

表2 2000年、2011年全球互联网用户对比数据

（二）2011年，全球手机用户数近60亿，发达国家渗透率超过100%，发展中国家用户增长迅速

2011年，全球手机用户数59.6亿，占全球人口的85.6%，用户数比2010年增长12.2%（见表3）。

2011年全球手机用户发展大致呈现如下特征：

（1）发达国家市场饱和，发展中国家用户增长迅速。2011年，全球发达国家手机用户数达14.6亿，渗透率117.8%；发展中国家手机用户数达45.2亿，渗透率78.8%（见表4）。

表3 2010～2011年全球手机用户数据

表4 2011年发达国家和发展中国家手机用户数据

根据ITU的数据，2011年新增的6.5亿手机用户中，发展中国家用户超过八成，其中印度新增1.4亿；中国和印度成为全球手机用户最多的国家。

（2）根据ITU的数据，2011年，全球共有105个国家的手机用户渗透率超过100%。尽管非洲以53%位居手机用户渗透率全球最低水平，但是部分非洲国家近年来手机用户增长迅速，博茨瓦纳、加蓬、纳米比亚、塞舌尔和南非等国家的手机用户数超过本国人口数。

（3）在手机网络方面，2011年，全球共有159个国家或地区启用3G商用服务，人口覆盖率达到45%，是2G网络覆盖率的一半。^[3]手机3G网络的发展，直接促进了移动宽带用户的迅速增长。

（三）2011年全球移动宽带用户数近12亿，两倍于固定宽带用户

根据ITU的数据，2011年全球移动宽带用户数近12亿，比2010年增长36.3%，2007～2011年年均增长率达45%；全球固定宽带用户数达到5.9亿，是移动宽带用户数的一半。

2011年，全球宽带渗透率持续增长，其中移动宽带用户渗透率增长尤为显著。自从2008年全球移动宽带用户渗透率首次超过固定宽带用户渗透率，前者一路领先，两者的差距在2011年达到1.8倍（见表5）。

表5 2007～2011年全球移动宽带与固定宽带用户渗透率

具体而言，2011年全球宽带用户发展呈现如下特征：

（1）全球固定宽带用户渗透率增长趋缓，移动宽带用户渗透率增长显著（见图1）。2007～2011年，固定宽带用户渗透率年增长率最高达20.9%，移动宽带用户渗透率年增长率最高达到57.5%。即使受全球金融危机的沉重打击，近年来移动宽带用户渗透率的年增长仍普遍高于固定宽带用户渗透率的年增长幅度。2011年，全球移动宽带渗透率较2010年增长40.2%，开始进入第二轮高速增长期；而固定宽带渗透率的年增长幅度较2010年同期反倒出现下降，发展态势趋缓。

图1 2007～2011年全球宽带用户渗透率年增长率

（2）发达国家宽带用户渗透率远高于发展中国家。发达国家的移动宽带用户渗透率超过50%，固定宽带用户渗透率达到25%；发展中国家移动宽带用户渗透率为8%，固定宽带用户渗透率达4.9%（见图2）。

图2 2011年全球宽带用户渗透率

2011年，全球移动宽带渗透率排名前10位的国家或地区都属于发达国家或地区。其中，韩国是移动宽带渗透率最高的国家，达到91%，日本位居第二（见表6）。

表6 2011年全球移动宽带渗透率前10位国家/地区

（3）金砖国家（巴西、俄罗斯、印度、中国和南非）宽带用户增长迅速。中国、俄罗斯和巴西跻身2011年全球固定宽带用户数排名前10位的国家之列（见表7）。其中，中国的固定宽带用户渗透率达到12%，2011年新增用户数3000万，约占全球新增用户数的一半。

表7 2011年全球固定宽带用户数量前10位国家/地区

（四）2011年全球互联网广告市场规模728.4亿美元，移动广告市场规模53.35亿美元

1.互联网广告收入持续增长，英、美等国互联网广告比重