时间：2012年7月28日

地点：上海交通大学闵行校区陈瑞球楼100号

主讲人：张敏

主持人：张敏老师是会展业方面的专家。会展在当下是一个急剧增长的产业，会展对社会有着很大的影响力，同时也有着很丰厚的经济回报。至今有很多会展品牌，比如奥斯卡、上海电视节，类似的还有一些大型的车展，等等。中国是一个快速发展的国家，会展产业正在越来越多地受到人们的关注，下面有请张敏老师为我们介绍一些会展方面的资讯，与我们分享一些前沿的思考。让我们用热烈的掌声欢迎张敏教授。

张敏：感谢传媒领袖大讲堂的主持人、上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕老师的介绍！感谢今天在场的同学们和我一起来探讨这样一个题目。大家知道，刚才谢老师介绍的情况，这大概是2006年的情况。从2004年开始，上海正式启动了世博会的筹备，从那个时候我就抽出来专门做这件事情。上海大学的会展专业也是那个时候开始建立的。我们知道，会展对于我们民族来讲是比较陌生的，现在国内有很多学校在研究、在探讨，仅上海有会展专业的院校本科现在已经是10所，加上高职、高专、高等院校总共是42所。明天我要去帮着上海外语大学论证是不是还要上会展这个专业课。北京、广州都是中国会展业非常发达的地方。二线城市，大家知道的例如成都、重庆、郑州、武汉、大连、昆明、南宁、乌鲁木齐也都在大兴土木，在大力办会展。那么我们国家这几年大家所知道的近几次大的会展活动，例如奥运会、世博会，大家都是亲身经历的。今天又是伦敦奥运会开幕的日子，早上我就想，是不是有同学四点钟起来去看了。实际上我们国家真正有一批学者开始关注会展现象，就是从世博会、奥运会申办成功开始。

今天，我想讲的是会展活动表达展示的一些原则——展示美学，也就是展示艺术。看题目，就是现代会展展示的理念和价值追求。展示艺术就是利用现有手段来建构一个特定语境，一个主体化了的时间和空间，然后利用实际看点来实现人际沟通，它是这样一种综合艺术。它的核心目标，就是要为看点表达展示和会议的主题、展览的展品，例如体育赛事它的核心比赛、演出的创新之点。我在这讲的会展是大会展，所谓大会展是展会节事演——节庆活动、体育赛事、文艺演出，还包括主题公园，主题公园符合会展特征。它的核心目标是实现现场体验，实现情感的交流和认知的互动。这种活动最早是由展板、讲稿、讲解开始的，最典型的是展览，以后走向了网络多媒体，走向了个人的移动终端。所谓的展示艺术是表达艺术，它的特征是以空间艺术为主，逐渐走向了多媒体协同，走向了个性参与和双向互动。

最方便用来讲清楚展示艺术的是世博会的案例。我想我们今天也利用若干世博会的案例来讲。但是，首先我们从现实生活中能见到的两个展示现象说起。大家看，这是一个公益小品，展示艺术的小品，绚丽的蓝色灯光，绵延不绝的水被片段的零散的瓶子替代了，这是一个展示艺术小品，它在表达什么？它的表达具有一个什么样的特征？从不同的角度来看，它展示了日常化，以及返俗化，用水瓶洗干净，用灯光打上去，造成一个特定的表达的境界。那么，这是一个公益小品，它的题目叫做“水与瓶”。它通过这样一个特定的情境，它把日常生活做了一个重新的建构，提示的是一个事实——全球超过一亿人缺少饮用水。北京本来是一个缺水的城市，现在水太多了。这里面我们看到的是什么呢？是替代了水的好像不绝如水的瓶子，就是那个瓶子的设置。我们看到，它努力模拟水的形态，但是它是间断的，这里面的意味深长，让人慢慢去体会。这是一个展示小品，这里边有很多是需要我们解读的。人文学科在很大程度上，首先是一门解释学，解释为什么。大家看这个，这幅画面大家看得清楚吧？这是什么呢？这是俄罗斯的一个饭店，莫斯科的新贵在里里吃饭，这里边我们看到的一些展示元素。那就是楼庭装饰、金碧辉煌、灯火通明，所有服务员都是外籍人士，不是俄国人，有包厢。座上宾看着很低调，但都不是一般人，这里边宫廷般的享受。这样两个展示，我们日常生活中会遇到的，我们看到它们给我们带来的启示、灵感、冲击和理性认知是截然不同。

我们在这儿着眼的倒还不是内容，我们着眼的是展示艺术的风格和体现艺术风格的特征和规