一 总体发展情况

1.媒介产业结构和收入

英国传媒产业主要包括电视、广播、报纸、出版以及以互联网和手机为代表的数字新媒体。据英国传播办公室监测，2010年英国传播业总收入为544亿英镑，2000年为543亿英镑，考虑到通货膨胀，英国传媒业近十年来收入基本保持稳定。2010年电视业增长5.7%，收入118亿英镑，广播业增长2.8%，收入11亿英镑。首次出现下滑的是固网互联网接入服务，下降了5.7%。2000～2005年，总的媒介收入伴随服务的增多迅速增长，2006～2010年因为各个商家竞争价格下降，总的媒介收入也随之下降。电视业和电信业的收入变化都是如此，电信业在2009～2010年这种缩减尤为明显。英国广播电视广告收入在过去十年是下降的。

2.媒介产业政策

作为人类第一次工业革命的发源地，英国向来对人类技术变革保持敏感。面对新的数字信息技术的变革，英国政府及时制定了相应的政策以确保其在第三次技术变革的浪潮中取得比较优势。2012年初，根据波士顿咨询集团报告，在二十国集团（G20）中互联网经济对英国整体GDP的贡献率最大，达到8.3%，超过建设和教育领域，成为英国经济的第一大行业。这种成功与一项政策密不可分。2009年6月由英国商业创新和技能部（Department for Business，Innovation and Skills，BIS）与文化媒体和体育部（Department of Culture，Media and Sport，DCMS）联合发布《数字英国》（Digital Britain）白皮书及实施计划。该计划希望通过数字技术的创新应用，进一步提升英国的数字经济产业，带领英国民众进入全面数字化社会，使“英国成为全球数字知识经济领先国家”。该计划具体有五大目标。

（1）升级包括有线网、无线网、宽带网在内的数字网络，使英国拥有能保持在全球数字通信领域竞争力的基础设施；2012年达到2Mbps带宽普及，2017年下一代互联网（40Mbps）家庭和企业用户覆盖率达90％。2015年FM广播升级为DAB。

（2）打造良好的数字文化创意产业环境。为英国的数字内容、应用和服务打造充满活力的投资环境，使英国的数字经济能够广泛吸引国内外的投资；通过数字经济方案（Digital Economy Program）投入1.2亿英镑，为下一个二十年的数字革命进行研发和创新。

（3）鼓励从英国民众角度提供数字内容。针对英国全体公民的兴趣、体验和需求确定内容的质量和规模，特别是提供公正的新闻、评论和分析；公共服务信息（新闻、国家图书馆、博物馆、美术馆等储存之信息）数字化。

（4）确保所有人公平接入。通过打造泛在网（无所不在的网络）和培养公民的数字素养，使绝大多数英国公民参与到数字经济和数字社会当中；投入1200万英镑，自2009年起推动为期三年的数字参与计划；加强信息传播技术（ICT）技能的教育，提高民众ICT基本能力，考虑现在和未来就业市场的需求。

（5）完善政府电子政务建设。开发基础设施、技能，使政府能够广泛地提供在线公共服务和商务界面。2012年前政府各部门需提供电子化公共服务，共同组成公共服务的数字转换计划（Digital Switchover of Public Service）。

经过几年时间的检验，事实证明英国政府针对信息技术革命的相关媒介政策，对英国社会和经济的发展是有巨大的帮助。

3.新媒介技术影响用户使用行为

技术变革正在影响英国用户对媒介的使用。用户采纳新技术的速度在加快，社交网络以及智能手机普及速率创造了历史纪录，社交媒体和网络电视在4～5年的时间里就达到50%的普及率。智能手机可能也会以这样的速度普及。

介于新的媒介设备的大量普及，传统媒体通过新的平台提供服务给用户。总体上英国人的媒介使用时间在增加，但是家庭媒介总支出在降低。

英国年轻用户与年长用户在媒介使用上存在差异。年轻人相对年长者更多采用新的数字媒介产品，比如智能手机以及社交网站，对传统媒介的使用时间比年长者少。

二 行业与市场分析

（一）电视

1.电视业收入增幅较大，达到117亿英镑

2010年英国电视业的总收入为117亿英镑，比2009年增长6亿英镑，增幅5.1%（见表1）。其中广告收入35亿英镑，比2009年增长11.2%；节目订购收入48亿英镑，增长5.3%。

表1 2005～2010年英国电视业发展状况

英国每台彩色电视机的电视收视许可费（TV License Fee）每年为145.5英镑，每台黑白电视机49英镑，75岁以上老人免费，特殊家庭及盲人等有优惠。只要是观看或者录制直播电视节目，不论是通过电视机还是互联网、手机都要缴纳收