金融危机冲击下的法国传媒产业从2010年开始回暖。稳定，是对法国传媒产业总体印象。从产业结构来看，虽然法国新媒体技术已走在世界前列，新媒体成为法国传媒产业中的一个亮点，但其份额很小，发展速度不如政府倡导的那样快，除唱片业外，传统产业生命力依然旺盛。

一 总体发展状况分析

从可获取的资料来看，广告收入、政府预算、进出口状况是描述产业发展总体状况的三个可取维度。

1.广告收入：总额与上年基本持平，新媒体广告表现突出

据法国广告研究院（IREP）最新数据，按原有项目统计，2011年法国广告商投资314亿欧元，较2010年的307亿欧元增加了7亿欧元，增幅1.9%；媒体广告收入106.6亿欧元，增幅仅0.1%。

2009年法国广告市场经历了有史以来最严重的一次衰退，2010年开始好转，广告商投资增幅2.3%，媒体广告收入增幅3.9%。从近5年的数据，特别是从2011年和2010年的增长情况来看，金融危机给法国广告市场造成的影响还在延续，以目前的增长速度很难回复到危机前的水平。

2011年，法国广告研究院首度将移动终端广告、街头发放广告、邮件广告纳入统计范围，并补录了2010年相关项目的数据，因而，2011年法国媒体广告收入的新数据为127.4亿欧元，较2010年的127.1亿欧元增长了0.2%（见图1）。

图1 2006～2011年法国广告市场收入情况

从广告市场的收入结构来看（见图2），报刊广告收入继续下降，电视广告收入继续小幅增长，两者基本相当，占有最大市场份额（见表1）。增幅排序前3位的项目依次为：移动终端广告，193844收入3300万欧元，增幅37%；电影广告，收入1.05亿欧元，增幅16.5%；互联网广告，收入6.16亿欧元，增幅14%。

图2 2011年法国广告市场收入结构

表1 2006～2011年法国各类媒体广告收入情况

2011年，法国广告商减少了对报刊业和年鉴的投资，显著增加了对电影的投资，增幅为16%；其次是对互联网的投资，增幅为10.6%。但从投资结构看，广告商在营销上的花费193845所占份额最大，达到45.6%，对媒体的投资中，对电视和报刊的投资分别占市场份额的13.1%和10.6%（见图3）。

图3 2011年法国广告商投资结构

2.政府预算：总额小增，报刊预算继续大幅增加

2012年法国文化部的预算为74亿欧元，虽然较2011年仅增加了0.9%，但与英国、意大利、西班牙、荷兰等欧洲国家在金融危机冲击之下纷纷缩减文化预算的情况相比，法国政府的这一坚持显得难能可贵。

74亿欧元预算的分配如下：①完成必要的文化使命，包括遗产保护、创新、知识传播、文化普及等，20.9亿欧元；②人员工资及退休金，6.44亿欧元；③研究经费，1.24亿欧元；④文化及传媒产业，46亿欧元。文化及传媒产业是文化部预算的关键部分。2010年法国政府将该领域的年度预算从69.51亿欧元增加至73.41亿欧元，增幅5.6%。自此，法国的文化及传媒预算稳定在45亿～46亿欧元之间。文化及传媒产业的各项预算中，增长最快的是报刊预算。2009年这项预算为2.78亿欧元，2010年猛增至4.18亿欧元，增幅50%。2012年，虽然文化部的报刊预算减至3.9亿欧元，但加上经济部投入的1.53亿欧元，实际金额达到5.43亿欧元（见表2）。

除以上提及的预算之外，2012年政府文化与传媒年度预算的关键数据还包括：

公共视听预算，增长1.4%，2007～2012年增长28.5%；

图书和阅读预算，2.63亿欧元，增长4%；

法国国家图书馆翻新工程预算，1.59亿欧元；

电影预算，2007～2012年增加1.87亿欧元；

数字化影院计划，1.25亿欧元；

创意文化产业预算，增长6.3%；

表2 2009～2012年法国文化部预算

摄影预算，增长7.6%；

地方文化产业预算，8.14亿欧元；

海外文化经费预算，5400万欧元。

3.进出口贸易：进出口逆差状况与上年持平

2010年，法国文化产品出口总额23.48亿欧元，进口总额23亿欧元，两者之差较2009年更小。其中与传媒产业相关的出口额14.44亿欧元，进口额16.39亿欧元，逆差状况与上年相当（见图4）。

图4 2006～2010年法国传媒进、出口额及文化产品进、出口总额

二 行业与市场分析

（一）报刊

1.总体稳定，结构微调，免费新闻报刊发展迅速

据最新资料，2009年法国共发行4559种报刊，较上年减少29种（见表3）。但从近年来的发展趋势来看，没有足够数据显示法国报刊种数正在逐年减少。

表3 2005～2009年法国报刊种类

法国报刊业结构稳定，近年几乎没有变化，2002年开始纳入统计范畴的免费新闻报刊是法国报刊业的亮点。2009年，法国免费新闻报刊