随着信息化高新技术的迅猛发展，21世纪意大利传媒产业可以说是信息业和传媒产业相结合的产物，形成了一个全新的电信媒体产业。数字一体化进程集中了各种传播服务体系，它不仅在很大程度上改变了移动网或固网的电话服务及网络服务，也根深蒂固地影响了广播电视、报刊出版业等传媒产业的发展。本文将着重介绍意大利传媒领域中电视、广播、出版行业和互联网产业在数字化时代的发展与转型。

一 电视

近几年，由于欧洲经济危机，意大利广告业整体低迷，给整个传媒产业带来了不少负面影响，但电视行业并未受太大的牵连，相反呈现了增长的态势。电视收入以高清电视为主，同时付费频道的收入增长前景喜人。

数字技术的革新给电视行业注入了新的活力，不仅促进了电视公司的发展，也促进了电视法的完善。一方面，它为电视公司带来了新的挑战，让电视观众更加受益。全新的数字化装置为电视行业，不论是免费电视还是付费电视都带来了一些全新的节目形式。首先是电视节目编排、内容乃至节目单都有所调整；其次是电视节目播放平台更为多样化，服务更为综合化。对于终端用户来讲，不仅能够欣赏全天的传统性节目，并且可以通过高清电视通过不同的播放屏幕在全天的不同时段随时接收电视视听服务。电视公司为了提高收视率、获得更大层面的观众，不断改进播放装置和不同节目内容的结合技术，在传统电视节目的基础上，意大利先后启动了在线（Catch Up）电视业务、网路电视服务等。另一方面，结合网络的发展，意大利宪法章程对视听服务的使用和播放条例也做了进一步的调整：2010年通过了第606号和607号决议，随后，传媒保障部批准了ROMANI法令，明确了传媒视听行业的服务范围，强调了视听服务对电信业传播途径的重要性，也就是通过非传统广播电视网接收广播电视服务。高科技的技术革命促使电视行业出台了一系列全新的法规，值得一提的是第44/2010法令和181号09/CONS决议。2010年3月15日，第44/2010号法令生效，其内容被补充到《广播电视业条例汇编》当中。此法重新定义了广播电视服务，区分了线性和非线性的服务范畴。该法还对广告播放量，尤其是针对付费体育节目中的广告量做出了明确的限制，从2010年到2012年逐年递减2个百分点（2010年控制在16%，2011年将减少到14%，2012年减少到12%）。法规同时还确定数字地面频道的指定编号的分配等。另外，传媒保障部针对近几年快速发展的电视广播网络的数字化进程了第181号09/CONS决议，明确了全套的数字化电视网络标准。当前意大利国家电视系统将被替换为5网的DVB-T和DVB-H网。根据数字信号的分配，这套标准还制定了一系列方便供应商入网的条款。

1.电视行业总收入逐年增长，广告收入起伏不定

2008年，意大利电视行业总产值高达84亿欧元，广告收入较前一年减少1%，占电视产业总收入的46.4%，公共广播电视视听费收入却有所提高，增长了2.3%，来自电视节目制作商、广播电视及电信运营商的利润占到整体的3.2%。

2009年，电视行业资源较2008年有显著的增长，总收入达到近86亿欧元。广告收入继续了前几年的下滑趋势，较2008年下降了5个百分点，但仍是行业收入的主体，利润达到总收入的41.2%；付费电视收入却较上一年增长了7.4%，占到总行业的33.5%；来自电视节目制作商、广播电视及电信运营商的利润占到整体的6.4%；最后，公共广播电视视听费收入与2008年持平，达到19%（见表1）。

相对于2009年，2010年电视行业的总收入有所提高，增长了4.5%（见表2）。免费电视和付费电视服务增长幅度基本持平。广告收入继续升高，作为视听服务的主要资金来源，占到总行业利润的48.2%，付费电视收入较上一年增长率有所回升，提高了2%，占总行业的32.6%，而公共广播电视服务收视费用收入较2009年有所提高，增加了1.8%。

表1 2008年与2009年电视行业收入分配比例

表2 2009年与2010年电视行业总收入

2.模拟电视的传统方式逐渐淡出，数字传送发展迅猛

自2008年开始，西欧国家开始实施模拟信号电视向数字化多频道电视的过度，而意大利计划按照地区划分计划于2012年将数字电视遍及全国，完成电视业的整个数字化进程。在意大利国内乃至整个欧洲，电信部门为进一步完成地面数字电视一体化进程，采取了许多措施。

①在遍及全国的16个技术区域全面实施转化模拟技术的switch-off传送技术。

②调整