2011年，随着互联网的普及和智能终端的迅速发展，视听新媒体与传统媒体的融合日益加剧，并在这种融合共进中形成自己独特的产业特色和业务形态。

一 全球视听新媒体总体发展状况

2011年，全球互联网和移动产业发展迅速，手机、个人电脑、互联网用户增加迅速。据国际电信联盟（ITU）统计，2011年全球手机用户达59.81亿人，比2010年增加5.08亿人，每百个居民中就有86.7个手机用户；全球移动宽带用户达11.86亿人，比2010年增加3.16亿人，每百个居民中有17个移动宽带用户；全球互联网用户达24.21亿人，比2010年增加3.77亿人，每百个居民中有34.7个互联网用户；全球固定宽带用户达5.91亿人，比2010年增加6400万人，每百个居民中有8.5个固定宽带网用户；全球每百个居民中拥有个人电脑38.1台，34.4%的家庭使用互联网。193921

1.互联网广告增长迅速

从2010年开始，互联网广告在广告中所占的比重不断增加，2011年全球互联网广告收入占广告总收入的比重为33%。1939042011年全球互联网广告收入超过800亿美元，193905比2010年增加24%，同期电视广告收入的增幅仅为10.1%，广播广告收入增幅仅为9.7%。从地区来看，拉美地区增长幅度排第一位，收入比2010年增长70.1%；其次是非洲，比2010年增长30.1%；亚太地区增幅排名第3，比2010年增长14.0%。预计到2013年全球在线广告收入将超过杂志广告收入。193906

美国互联网广告收入超过300亿美元。在视听新媒体最为发达的美国，2011年，互联网广告收入达到创纪录的317亿美元，比2010年增长22%。2002～2012年，美国在线广告收入复合年均增长率（CAGR）达到20.3%（见图1）。移动设备广告收入实现快速增长，2011年3G手机广告收入同比增长149%，达到16亿美元。数字视频广告收入同比增长29%，达到18亿美元。搜索引擎广告收入为148亿美元，较2010年增长27%。互联网广告收入的主要来源仍然是零售广告商，其广告收入占2011年在线广告总收入的22%，达到71亿美元，同比增长21%。193907

图1 2002～2011年美国在线广告收入增长情况

搜索引擎广告收入是互联网广告收入大户。以美国为例，2011年搜索引擎广告收入占据了在线广告收入的46.5%（见表1）。在全球，2011年仅美国谷歌公司就攫取了互联网广告收入的44.1%。193908

表1 2010～2011年美国不同形态在线广告收入及占比情况

社交网络广告收入飞速增长。2009～2011年，全球社交网络广告年增长率保持在20%以上。2009年社交网络广告收入仅为23.8亿美元，2011年冲破50亿美元大关，预计2013年，这个数字将达到近百亿美元（见图2）。全球社交网络广告收入持续增长的原因主要有两个，一方面，社交网站上的广告、社交游戏中的广告以及社交网络应用上的广告均在持续增长。尤其是近年来，社交网站平台的开放，促进了社交游戏和社交网络应用的蓬勃发展，进而带来更多广告增长点。另一方面，用户与品牌企业交互作用，相互促进，不断增强社交网络的广告吸纳聚集能力。随着各大社交网络用户的日渐成熟以及规模的日益庞大，用户与品牌企业之间的互动交流频繁，且用户之间的相互分享正在产生交叉营销效应，使社交网络的广告效益不断凸显，越来越多的广告商增加了社交网络广告投入。193909

图2 2009～2013年全球社交网络广告收入规模

2.在线视频观看增幅明显

据统计，2011年美、英、法、德四国免费和付费的合法在线视频消费超过7700亿次，而2010年这个数字是6400亿次；在线视频广告收入增长50%。在线视频观看的数量和时长不断增加。在美国，仅2012年4月，在线视频观看量即接近370亿次，在线视频观看时间达到21.8小时。193910

3.IP电视业务成为新的增长点

2011年全球IP电视用户的增长速度远远超过卫星电视和有线电视用户。2011年第三季度，全球IP电视用户数量比第二季度增长6.06%，达5440万户。IP电视增长最快的地区是亚洲，欧洲IP电视在过去三年的快速发展导致其市场趋于饱和。位列IP电视用户前十位的国家都有较快增长，其中俄罗斯增长最快，2011年第三季度首次进入前十就位列第八。作为IP电视领先者的法国，尽管渗透率已经很高，但增长依然强劲。193911

美国是全球最大的付费IP电视市场，拥有1400万用户。截至2011年底，美国两大IP电视运营商威瑞森（Verizon）和美国电报电话公司（AT&T）用户数都比2010年增加了20%。其中，威瑞森的IP电视平台FiOS TV注册用户达到417万户，AT&T的IP电视平台U-verse注册用户达到379万户。193912

法