随着媒介融合趋势的加剧，传统的“电视节目”已经有了全新的含义。从生产者的角度来说，“电视节目”的概念已经逐渐为“视频节目”所替换，这意味着生产者不仅仅为“电视”这一电子播出平台生产内容，还要考虑互联网等新媒体播出平台的特性。从接受者的角度来说，受众借用电视机、电脑、手机、平板电脑等多样化终端观看内容，而不仅仅通过电视屏幕，这意味着视频节目的内容和形式要更加适应多屏的播出要求和传播特点。

从全球媒介产业的发展来看，目前传统的电视台仍然是最主要的视频内容生产组织和播出机构，独立的内容生产商的最大客户仍然是传统的电视台，大量全球流行的节目仍然主要是为电视台的播出而生产，互联网视频公司生产的大量内容也以传统的电视节目类型与模式为指导。因此，在本报告中，我们仍然沿用“电视节目”这个概念来考察2011～2012年全球电视节目在类型和模式生产领域的全新动向。

一 2011～2012年全球流行的电视节目类型

传播学者大卫·麦克奎恩认为，“电视是一种高度类型化的媒介，只有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立的一般类型之内”。193953类型化生产反映了电视行业的专业化水准。根据文化研究学者约翰·菲斯克的分类，电视节目的类型主要分为：资讯类节目（Information）、有脚本娱乐节目（Scripted）和无脚本娱乐节目（Unscripted），如表1所示。

表1 约翰·菲斯克关于电视节目的类型划分

电视节目类型并非一个全然封闭的规则系统，类型的符码和模式处于不断的调整中。电视节目的类型之间相互影响和渗透，并不断纳入非类型的要素进行适度的“创新”以区别于既有的节目形态来保持样式与内核的“新鲜”，不断地构造新的类型融合形态或亚类型。电视节目类型的不断融合与更新为电视节目的分类造成一定的困难。本报告借鉴约翰·菲斯克的分类并根据2011～2012年世界主要地区有代表性电视台的节目安排以及收视率状况，分析最具流行性的电视节目类型。

（一）美国

表2为2012年6月4日Nielsen提供的一周美国主要电视网黄金时段节目的收视情况。其中，真人秀节目《美国达人》（America’s Got Talent）以7.5%、7.3%的成绩在收视率排行中占据了前两个席位；真人秀节目《单身女郎》（The Bachelorette）以4.7%的收视率位居第六；新闻节目《60分钟》（60 Minutes）占据第四位；其余席位几乎全部被热门电视剧瓜分，包括《海军罪案调查处》（NCIS）、《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）、《疑犯追踪》（Person of Interest）、《犯罪现场调查》（CSI）、《超感警探》（The Mentalist）以及《好汉两个半》（Two and A Half Man）。由此可见，电视剧不仅占据了美国电视台节目播出时间的主要部分，也是贡献收视份额的中坚力量。除此以外，真人秀节目和新闻节目在美国电视收视市场中占据重要地位。

表2 美国电视网黄金时段节目收视状况（2012年6月4日）

除了上述节目类型外，在有线电视频道中，体育节目颇受欢迎。其中NBA季后赛以7.7%、6.8%、6.3%以及6.0%的收视率显示出其在收视份额上可与真人秀节目和电视剧相抗衡的能力（见表3）。

除了收视率排名，美国四大电视网黄金时段的电视节目编排也能很好地揭示当前美国电视节目市场流行的主要节目类型。从2011年9月开始的秋冬播出季中，真人秀节目、电视剧、新闻节目以及体育节目这四种类型是支撑整个美国电视播出平台运行的支柱，也是最受观众欢迎的节目类型（见表4）。其中电视剧《海军罪案调查处》（NCIS）、《海军罪案调查处：洛杉矶》（NCIS：Los Angeles）、《生活大爆炸》（The Big Bang Theory），真人秀节目《与星共舞》（Dancing With The Stars）、《美国之音》（The Voice of America）以及《美国偶像》（American Idol）是收视率最高的几个节目。

表3 美国有线电视网2012年6年4日体育节目收视状况

表4 美国各电视网黄金时间节目安排（2011年9月至2012年5月）

续表

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（二）欧洲

欧洲电视节目市场的情况与美国有相似之处。在2011年的英国电视节目收视市场上，真人秀节目、电视剧、新闻节目和体育节目最能够吸引观众的注意力（见表5）。

表5 2011年英国20大收视热点

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在西班牙2011年的电视收视市场上，各电视台的调查数据显示，体育节目（足球、赛车）和电视剧是最受欢迎的节目类型。

电视剧方面，电视剧《红鹰》（市场份额30.1%）、《告