清明上河园是国家首批AAAA级旅游景区，它是以宋代著名画家张择端的传世名作《清明上河图》为蓝本，在清明上河图故地——七朝古都开封以1：1的比例复原再现的大型宋文化主题公园。园区现占地面积600亩，为中国旅游知名品牌、全国文明景区示范点，也是河南省旅游局向国内外重点推介的三大新景区之一。2005年清明上河园公司被评为“中部最具成长力十大企业”之一。2007年4月，公司荣获了国家人事部、国家旅游局联合颁发的“全国旅游系统先进集体”光荣称号，成为河南旅游界获此殊荣的三家企业之一。

清明上河园自1998年10月建成开放以来，经过不断的建设与完善，目前已经成为国内最大的宋文化主题公园，成为中西部地区主题公园成功经营的典范之一。为了更好地弘扬北宋优秀文化，展现清明上河图历史画卷，增强景区的影响力和竞争力，落实河南省委、省政府文化强省建设，以及开封市委、市政府大力发展文化旅游产业的意见，清明上河园于2007年4月开始策划并实施大型水上实景演出《大宋·东京梦华》项目，经过近半年的努力，于10月18日首次与公众见面。

一 演出策划背景及必要性

一是开封市做大、做强文化旅游产业，实施夜游开封战略的需要。在河南省提出文化强省的大背景下，开封市委、市政府对文化和旅游产业的发展非常重视，并把其确定为六大战略之一，以文化旅游的发展带动开封社会经济的发展，并为此出台了相应的政策规定。文化旅游产业化发展的势头正劲，规模效益正在显现。正是顺应这种形势，清明上河园策划启动了大型水上实景演出《大宋·东京梦华》。该项目的建设吻合了开封市的经济发展战略，并将起到积极的示范引导作用。演出的实施满足了游客夜游开封的需要，开辟了开封市的晚间旅游市场，解决了游客到开封晚间无事可做的现象。演出开始以后，将以一个全新的亮点成为夜游开封战略的核心产品，为开封旅游走向世界发挥积极的作用。正因为如此，该项目被列为开封市文化产业重点建设项目，由市委刘长春书记亲自主抓。在项目的创编及制作过程中，市委、市政府多次召开专题会议，听取项目的工作汇报，协调有关事宜，在政策、资金等方面给予了最大的帮助和支持。正是由于市委、市政府的关怀，甘当“保姆”，乐于服务，才使得该项目仅用六个月的时间就制作完毕，并与观众见面，创造了清明上河园及开封旅游发展史上的一个奇迹。

二是清明上河园完善景区现有功能及实现可持续发展的需要。创新是清明上河园保持持续竞争力的根本，也是公司取得成功的主要因素之一。清明上河园从建园伊始就清醒地认识到，唯有不断地创新，才能使企业生命之树长青。开业以来，企业在管理和产品上不断创新改进，取得了极大的成功。在管理机制创新方面，清明上河园的机构设置随企业经营业务的拓展适时进行灵活调整，特别是在开封市旅游行业中第一家设立了市场策划部，从根本上改变了开封市旅游行业脱离市场的发展理念。在产品创新方面，清明上河园始终注重打造精品，不断强化精品意识。为了突出宋文化特色和文化主题公园的发展思路，清明上河园不囿于最初设计安排的一般性娱乐项目，每年都要根据市场调研和分析召开一次剧目创编会，对现有剧目进行改编和创新，定期淘汰并新编1～2个剧目，从而实现节目的滚动更新。近两年来，重点打造了汴河大战、女子马球、水傀儡、《东京梦华》仿古杂技晚会等宋代演艺项目，这些节目编排精心细致、场景逼真、震撼力强，成为清明上河园旅游文化产品中的重头节目，也使清明上河园成为名副其实的文化创新基地。

项目的推出，把清明上河园的表演由白天延伸到夜晚，拉长了游客的旅游时间，必将从整体上提高景区的综合效益。项目建成以后，清明上河园将实现由“一日游”向“两日游”、由旅游观光向假日休闲转换，从而完善园区功能，建设成为集旅游、观光、休闲、度假、教育、娱乐为一体的多功能文化园区。

三是从深层次上挖掘宋文化内涵、提升景区品牌价值的需要。《大宋·东京梦华》的晚间大型水上实景演出。其目的一方面是作为景区的配套演出项目，对二期的功能进行完善，延长游客在园区的停留时间，拉长企业产业链条，提高综合效益；另一方面我们在演出中力图通过极度繁华与惨烈毁灭的艺术再现，唤起一