当今社会，以创意为动力，集合多种文化资源与数字技术相结合的数字内容产业已逐步成为经济发展中的主流产业之一。发展数字内容产业已被列入我国的中长期科技发展规划，并正在逐步展现出无限的活力，我国数字内容产业起步虽比国外晚大约十年，但发展后劲十足，现已形成以影像、动画、图形等技术为核心，以数字化媒介为载体的产业链条，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、电子娱乐、网络教育、出版等领域。2008年我国数字内容产业产值将达9000亿元，成为IT领域的第一大产业。来自上海市多媒体行业协会的信息表明，2002～2006年，上海数字内容企业由2000多家增加到近9000家，数量增加约2.7倍。未来3～5年，上海数字内容产品及技术服务的总产值将达到每年100亿元。作为国家数字媒体技术产业化基地、国家文化产业示范基地的上海多媒体产业园经过五年建设，目前已显现了规模效应，集聚了大批数字内容制作、开发企业。截至2006年11月，入驻企业360余家，全年企业税收2.6亿元。

一 世界博览会中的数字内容运用

2010年5月1日～10月31日，在上海市中心黄浦江两岸、南浦大桥和卢浦大桥之间5.28平方公里的滨江地区，将举行“城市，让生活更美好”为主题的世博会，这一盛会将吸引200个国家和国际组织参展，预计将有7000万人次的参观者到访。截至2007年8月10日，已有160个国家和国际组织确认参加上海世博会。

从1851年至今，世博会已经走过了180多年的风雨历程。蒸汽机、汽车、电灯、电话、电梯乃至可口可乐，都是在世博会上首次亮相的。因此世博会最早在中国被称为“赛奇会”。早期的历届世博会对经济进步曾一度顶礼膜拜，主要以新产品和新发明来公之于众。但随着时代的进步和信息的快速传递，单纯追求技术进步的观念已让位于可持续发展和其他类似理念。现代世博会已发展成为全球对人类文明进步的思考，如何形象地表达这种理念，并让参观者去意识并体验到其理念灵魂，是举办国、参展国家和组织非常关注的问题。在2000年德国汉诺威世博会和2005年日本爱知世博会上，人们有一个深刻的体会，那就是在这全球共同举办的盛会中使用了最先进的技术和手段，来展现未来人类的美好生活和与环境和谐共处的持续发展。汉诺威世博会的主题“人类-自然-科技-发展”就特别把“必须保护资源”作为一个议题，十分切合时代潮流。而爱知世博会则以“自然的睿智”为主题，强调“重新连接人类和自然，人类和自然牵起手，未来的梦想更辽阔”，组织者试图通过丰富多样的展示，回顾迄今为止人们如何用智慧和技术，将渐趋疏远的人类和自然的关系重新连接起来。例如，爱知世博会中运用了上万台投影和显示装置，无愧为是一个数字的海洋。大胆的创意、丰富的内容、精美的画面、最先进的展示手段给参观者留下了深刻美好的回忆，也是日本世博会成功举办的核心内容。日本政府借助世博会发展了大批国内数字内容和会展企业，如日本电通、博报堂、日本数字内容协会等，还有众多的新媒体企业。这些企业有专门从事为政府提供大型活动策划、运营、技术支持的服务团队，形成了日本政府举办国际交流和活动中必不可少的智囊团，并且逐步将这种服务发展到全球其他国家举办的大型活动中。

相比之下，2010年上海世博会是世界各国人民相聚和交流的盛会，是人类文明集中展示的平台，是发展中国家举办的第一个世博会，代表着中国快步迈向经济大国的决心和魄力。“成功、精彩、难忘”是中国政府对国际社会的承诺。如何呈现一届精彩的世博会，数字内容产业起着非常关键的作用。声、光、电的综合运用，显示技术开发，互动设备的创新，都将成为本届世博会的亮点基础。新理念、新策划、新创意、新技术将作为本届世博会的名牌。与此同时，提高居民生活质量是21世纪全球各国面临的共同挑战，2010年以“城市，让生活更美好”为主题的中国上海世博会，将汇集世界智慧阐述人类理想城市多元文化的和谐共存、经济的和谐发展、科技时代的和谐生活、社区细胞的和谐运作，以及城市和乡村的和谐互动。

二 网上世博会的全新创举

网上中国2010年上海世博会，是第一个在互联网上全面展示世界各国社会、经济、文化、科技成就和发展前景的世界博览会，它不仅是实体世博会的补充和延伸，而且也是一个全新的世博会展示、参