文化旅游是文化创意产业的重要内容之一。近年来，北京注重挖掘文化创意产业的经济效益，发展文化旅游可以为北京市发展文化创意产业开拓一条有效路径。本文将从北京文化旅游的分类特点和存在问题、游客文化感知与复游行为、奥运年旅游业对文化创意产业的需求等方面进行分析。

一 北京文化旅游的分类、特点和存在问题

一项美、日、英、法、德五国游客访华动机的综合调查表明，游客访华的首位动机是了解当地民众的生活文化，占100%；第二位是了解历史文化，占80%；第三位是游览自然风光，占40%。^[1]可见，文化是旅游的灵魂，没有了文化，旅游就没有了品位，没有了生命力。北京素以历史文化与首都风貌著称于世，三千多年的建城史和八百多年的建都史凝聚了中华民族人文传统的精华，古老与现代的融合赋予北京独特的人文气质。丰富的人文旅游资源是北京旅游业长盛不衰的灵魂、永不枯竭的资源。

（一）北京文化旅游资源总体分布情况

北京是驰名世界的历史文化名城，是唯一没有发生历史断裂的历史古城，是中华民族的发祥地之一。北京具有丰富的文化旅游资源，数量多，分布广，不少景区景点在国内外享有很高的知名度。

据北京大学旅游开发与规划研究中心1998年8月的调查与统计，北京有人文类资源点1605处，其中历史遗产景类270处，现代人文类1285处，抽象类5处。目前开放的旅游区（点）达300多处，全市共有文物古迹7309项，其中国家文物单位60个，市级文物保护单位222个，对外开放的旅游景点200多处。^[2]

截至2008年7月，中国先后被批准列入《世界遗产名录》的世界遗产已达33处。其中，北京就拥有6处，分别是故宫、周口店猿人遗址、长城、颐和园、天坛和明十三陵。此外，还拥有一大批具有很高历史价值的文化遗产，也有望被列入名录。

丰富的历史文化遗产使北京拥有得天独厚的旅游资源，极大地丰富和完善了北京的文化旅游产品体系，增强了北京文化旅游产品的体验价值与魅力，为北京成为国际国内旅游者心目中“最具吸引力的文化旅游目的地”奠定了扎实的基础。

在拥有丰富的历史人文资源的同时，北京亦不乏自然风景旅游资源，名山、森林、草原、溶洞、温泉、湖泊各具特色，类型齐全，具有较高的游览观赏和疗养价值。其中包括国家重点风景名胜区2处，国家级自然保护区1处，国家公园6处。北京的自然旅游资源分为地文资源类、水文资源类、气候、生物景观类以及其他类别。

积极开发市场信誉优良、文化特色鲜明的旅游景点和远郊旅游景区，满足广大游客和市民日益增长的现代体育、休闲、娱乐文化生活需求是北京发展文化旅游的必然要求。

（二）北京各类文化旅游的特点和存在问题

来京游客在体验了多年的观光旅游之后，开始注重寻找更有文化特色的休闲方式，对文化旅游产品也有了新的要求。北京文化旅游资源大致可以分为以下几类：皇家文化和历史遗迹文化类、老北京市井文化和民俗风情文化类、现代政治文化类、购物饮食文化类、奥运会体育文化类和其他文化类等。

1.皇家文化和历史遗迹文化系列旅游

北京有众多的历史古迹，这些文物古迹、文化遗存构成了既有凝重的立体感、又有丰富层面的北京历史文化景观体系，对国内外游客有很强的吸引力，构成了丰富的旅游资源。

皇家园林中具有代表性的文化旅游点有故宫、颐和园、圆明园、景山、雍和宫、北海、恭王府、国子监、中山公园、太庙、明十三陵、清东陵、西陵；主要的历史遗址有：八达岭长城、慕田峪长城、居庸关长城、司马台长城、周口店北京猿人遗址、元大都遗址、钟楼、鼓楼、皇城根遗址、卢沟桥等。

发展特点：皇家文化气势恢弘，内涵广泛，富有艺术情趣，艺术水平很高，环境赏心悦目，具有很高的美学价值；历史遗址凝聚人类智慧，见证历史发展轨迹，是前人留给后人的宝贵财富，也是十分珍贵的有形文化旅游资源。目前这两类文化旅游是北京旅游中最具浓墨重彩的特色部分，声誉在全球都有广泛影响。因其资源的独特性和垄断性，每年接待的游客数量很多，经济效益突出。因国家定期投资修缮，景区建设和环境良好。

存在的问题：这类旅游尚未脱离观光性质，旅游活动以参观为主，体验性的活动如大型表演、大型活动、参与项目少；旅游商品价格昂贵，大多没有自有品牌，或有自有品牌但营销力度不够，