“十一五”，是河南扩内需、促消费政策最多、效果最好时期。纵观五年来河南消费品市场发展历程，在国际金融危机以及国内经济社会发展中众多不确定的突发因素的影响下，全省贯彻实施“扩内需、保增长”一揽子计划，积极推动消费品市场保持平稳较快增长，为促进全省国民经济持续健康发展，改善人民生活发挥了重要作用。

一 “十一五”河南消费品市场快速发展

1.消费品市场规模持续扩大，市场运行质量明显提高

“十一五”，城乡居民收入稳步提高，消费环境日益改善，全省消费规模持续扩大。累计实现社会消费品零售总额29078.15亿元，是“十五”时期2.20倍，五年年均增长18.6%（见图1），比“十五”时期加快6.2个百分点。2010年，全省实现社会消费品零售总额7893.46亿元，总量居全国第五位，与上年同比增长19.0%，是2005年2.35倍；全省消费品市场进入了规模扩张新阶段。

图1 新中国成立以来各时期内河南省社会消费品零售总额年均增长速度

全省消费品市场在保持较快增长的同时，运行质量明显提高。一是市场发展平台提高。剔除价格因素后，“十一五”期间全省社会消费品零售总额实际增幅范围由“十五”的9.3%～12.4%提高到13.1%～19.8%。二是行业逐步实现均衡发展。2005年全省批发零售业、住宿餐饮业零售额分别同比增长14.3%、16.3%，到2010年全省批发零售业、住宿餐饮业零售额分别同比增长18.9%、19.0%，行业发展和拉动增长因素趋向均衡。三是规模效应逐渐显现。限额以上企业市场占有率也已由2005年的20.8%提升到30.2%，拉动消费增长的贡献率由2005年的23.6%提升到41.9%。四是人均消费显著提高。2010年全省城乡居民人均消费品零售额为7920元，比2005年增加4481元，年均增长18.2%。五是消费与投资增幅差距缩小。“十一五”中后期，河南消费逐渐改变了“十五”时期始终处于蓄势调整状况，消费增长明显加快。全省零售总额、投资额、出口额同比增速分别由2005年的14.3%、41.3%、22.1%，调整到2010年的19.0%、25.8%、44.9%，由于河南出口总量相对较少，拉动经济增长作用微乎其微，全省经济增长驱动长期倚重投资独大的状况当前有改善迹象。

2.消费结构升级明显加快，消费热点频现

“十一五”时期，随着全省综合经济实力日益增强，城乡居民收入稳步增长，各级政府不断完善实施“家电下乡”、“汽车摩托车下乡”、“以旧换新”等刺激消费政策，河南省居民消费结构升级明显加快，消费热点商品频现。全省限额以上批发零售业企业统计显示，“十一五”，全省吃、穿、用类商品年均增长分别为27.3%、26.4%、28.9%。主要特征表现为：一是汽车消费加快。2010年，全省限额以上企业实现汽车类零售627.92亿元，同比增长35.3%，是2005年的5.02倍，年均增长38.1%。二是住房热销带动相关商品消费快速增长。2010年，虽然受房地产新政影响，全省限额以上企业实现居住类（五金电料类、家具类、木材及制品类、金属材料类）、建筑及装潢材料类商品零售同比增速有所回落，但同比增长仍分别达到37.1%、32.7%，五年年均增长分别为23.4%和28.9%。三是家用电器热销。2010年，全省限额以上企业实现家用电器类零售176.51亿元，同比增长27.7%，是2005年的3.10倍，年均增长25.4%。四是享受型商品消费持续升温。2010年，全省限额以上企业实现化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类零售同比增长分别为25.6%、25.9%、35.8%，五年来年均增长分别24.5%、34.6%、21.7%。

3.市场体系不断完善，各种业态和经营主体竞相发展

（1）市场体系建设日益拓展。到2010年底，全省批发和零售、住宿和餐饮业企业5.75万个，个体商业178.40万户，比2005年底分别增加2.27万个、48.66万户，增长幅度分别为65.4%、37.5%。经营网点密度也由2005年底每万人136个发展到2010年底每万人185个。

同时，企业规模和营销实力大幅跃升。2010年，全省限额以上批发零售企业达6637家，住宿和餐饮企业达3595家，分别是2005年的1.60倍和3.84倍。另外，统计年报显示，2009年全省亿元以上商品交易市场140个，成交额1157.96亿元，单个亿元以上商品交易市场成交额比2005年增长45.2%。商业网点规模的快速扩大和经营功能的优化，极大地满足了人民群众的生活消费需求，促进了市场的繁荣壮大，推动了商业主体向更高层次发展。

（2）经营业态不断发展，连锁经营规模发展迅猛。“十一五”时期，各地超级市场、便民店、专业店、专卖店、购物中