2003年英国提出低碳经济的概念，世界各国积极响应，低碳经济成为世界经济发展的潮流。低碳产品消费对低碳经济发展具有重要意义。低碳产品消费使低碳产品生产得以最终实现，低碳产品消费又会引导低碳产品生产。但是，在我国当前经济发展水平下，发展低碳产品消费尚存在诸多困难，表现为消费者不愿意购买低碳产品，企业不愿意生产低碳产品，低碳产品市场不健全。目前，几乎所有的学者都是从社会责任与道德的视角阐释低碳产品消费问题。我们认为从社会责任与道德层面上研究低碳产品消费具有积极意义，但是远远不够。本文将从经济学的视角研究我国发展低碳产品消费存在的障碍，并寻找促进我国低碳产品消费的对策建议。

一 低碳产品消费及其意义

低碳产品消费是指在生活消费领域，消费者购买和消费符合低碳标准的产品或服务，最大限度地降低能耗、减少污染。从消费结构来看，“两型社会”下的低碳产品消费表现为低碳产品在消费结构中的比重不断提高。低碳产品消费是基于经济发展出现的能源消耗大、资源浪费、碳排放日益增多、环境污染、生态平衡被破坏等问题而提出的，是人类社会可持续发展的根本要求。我国发展低碳产品消费具有重要意义，具体表现在以下几方面。

第一，低碳产品消费能够缓解环境恶化的趋势。

有资料显示，1908～2007年中国的地表平均温度升高了1.1℃，据《气候变化国家评估报告》预测，未来50～80年中国平均温度可能升高2℃～3℃（全球平均气温将升高1.8℃～4.0℃）。1986～2006年，中国连续出现了21个全国性暖冬，极端天气、气候灾害的频率和强度明显增大，水资源短缺和区域不平衡加剧，生态环境恶化，农业生产损失巨大，粮食安全压力增加，海平面持续上升，沿海地区经济社会发展受到威胁。发展低碳产品消费能够缓解环境恶化的趋势。

第二，低碳产品消费能够促进节能减排目标的实现。

我国经济正处在快速增长时期，按照我国学者对中国经济增长的预测，2020年我国GDP总量将达到51.9万亿元。如果维持目前的经济技术水平，到2020年我国需要约151亿吨CO₂排放空间。^［1］按照欧盟倡导的减排目标，2020年全球排放必须控制在400亿吨。如果不采取措施，到2020年我国可能会面临47亿吨的CO₂排放缺口。^［2］2009年11月，国务院常务会议提出2020年单位GDP的CO₂排放比2005年下降40%～45%，并作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划。完成减排目标需要生产领域和消费领域的共同努力。目前，全国各地的生产企业已经开始积极行动，实施节能减排，并取得了一定的成效。消费领域也应该大力推行节能减排，消费领域的节能减排说到底就是要促进低碳产品消费。

第三，低碳产品消费能够促进低碳产品生产。

消费是生产的目的，只有生产出来的产品被消费了，生产才算真正完成。消费所形成的新的需要对生产的发展起着导向作用。消费的扩张或萎缩，使产品价格相对上涨或下落，从而调节着生产规模的扩大或缩小。发展低碳产品消费能够提高企业从事低碳产品生产的积极性，能够促进低碳产品生产的发展。

二 我国发展低碳产品消费的障碍

低碳产品消费具有重要意义，但现实的情况是，低碳产品消费在我国并没有得到推广，消费者没有大量地购买低碳产品，企业也没有大规模生产低碳产品。在当前阶段，我国发展低碳产品消费存在诸多障碍。以下将从经济学的视角分析我国发展低碳产品消费的障碍。基本假设：消费者和企业都是理性人。

（一）基于消费者行为理论的分析

将消费品分成两大类：普通产品和低碳产品，两者的区别在于后者在使用过程中节能减排。运用消费者行为理论分析消费者如何在普通产品和低碳产品之间进行选择。

X表示普通产品，Y表示低碳产品；P_X表示普通产品的价格，P_Y表示低碳产品的价格；MU_X表示普通产品的边际效用，MU_Y表示低碳产品的边际效用。

由于低碳经济刚刚兴起，消费者的低碳观念尚未树立，在消费者看来低碳产品和普通产品在使用价值上完全相同，两者可以完全替代，两者的边际替代率恒等于1，即 。于是，有MU=MU，即无论普通产品和低碳产品的消费数量是多少，两者的边际效用都相等。低碳产品生产大多需要采用新技术和新材料，生产成本高于普通产品，因而低碳产品价格高于普通产品，即P＜P。所以，有 ，即消费者用单位货币购买普通产品