一 数字复合出版概述

数字出版是伴随着计算机技术、网络技术、通信技术的发展而在传统出版的基础上产生的数字化出版形式。目前我国已经形成了电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等多种出版形态。^［1］

但是，从近几年数字出版的总体收入来看，手机出版、网络游戏、互联网广告占了数字出版收入的大头，大多数出版形态的盈利模式还不明朗，传统出版社的数字出版转型仍在尝试探索阶段。

日渐风行的复合出版无疑为数字出版找到了新的出路，随着手机屏幕、平板电脑、电子书阅读器等多终端的风靡，对同一内容进行结构化加工，多终端发布，以满足不同读者的需要，可以实现资源的最大开发与利用，降低出版成本。

数字复合出版指内容的全媒体出版，它包括对一份内容用多种符号（多种文字、语言、图形、影像）复合表达，用多种媒体复合表达（视觉、听觉），用多种传播载体复合表达（纸、光盘、磁盘、集成电路），用多种传媒形态（报纸、期刊、音像制品）复合表达，用多种显示终端和制作技术复合表达等^［2］。

通过这种复合表达，可以实现出版业一直所推崇的按需出版，在满足广大读者的多样化需求的同时，也为数字出版企业带来利润。

在我国，很多学者都把复合出版比做“一鱼多吃”。它除了包括跨媒体出版“内容与形式分离”的特点，还重点强调“内容与内容之间的关联”，其实质可以概括为“一份内容、结构化加工、分层次表达、全媒体发布、按需服务”。^［3］

二 我国数字复合出版发展现状

现阶段我国复合出版还处在初期探索阶段，基本还停留在一种出版形式取得一定成功和影响力后才开始开拓其他出版形式，这在严格意义上并不能称为复合出版。一些有意义的尝试如杂志的出版除了传统的纸质版，还已经有了网络版以及手机报等形式，取得了一定成功，但离一次制作、全媒体发布还有很大一段距离。相比国外的模式，我国的复合出版模式比较单一，技术也较落后，离成熟还有很长的一段路要走。

（一）网络出版与传统出版的结合

2011年11月15日，大佳网首发熊培云新作《一个村庄里的中国》电子书，同时推出多个版本：精编版、完整版、加长版，另称还将推出社交版。2011年底至2012年初，由网络小说翻拍的电视剧《甄嬛传》红遍网络和电视，同时推出的有TV版和精简版，并在网络上引发了“甄嬛体”热潮。这与2011年的热播剧《步步惊心》以及取得巨大商业效益的电影《失恋33天》类似，内容都源自网络上的高人气小说。这些都可以认为是同一内容的深层次加工、多种表达的成功典范。

这种形式的好处在于，再次加工制作的内容自身已经积累了一定的读者群和影响力，一方面对其进行再次开发利用可以有效利用这些资源，满足其深层次需求，挖掘更大的消费市场；另一方面，通过人际传播等社交传播手段达到宣传的目的，吸引更多受众群体。

又如网络上的高人气小说《盗墓笔记》，起初只是通过网络发行，后来又经过修订出版成图书，并于近期推出六周年纪念大画集，与之相关的还有一些其他图书，未来可能还会有更多出版形式。这种模式可谓是出版所追求的，对同一资源的多次利用以及高再版率往往意味着风险的降低，利润的提高。

再联系前几年《仙剑奇侠传》系列，从6代单击游戏、1款经营模拟游戏、1款网络游戏到电视剧的改编成功，其实也是这一模式的范例。

（二）音像出版、数据库出版以及传统出版的结合

这种出版模式多见于教育出版，尤其在英语、计算机等领域，通过将内容制作成音频、视频等形式表达的多媒体课件，录制成光盘或者直接将多媒体内容上传到服务器上，读者可以通过购买光盘或者直接登录相关网站使用。

另一种常见的形式是工具书出版，如词典、百科全书等，通过数据库可以很方便地对信息进行添加、修改、删除、查询等操作，可大大提高受众使用的效率，有着很大的市场。这方面一直是我国数字出版的重点项目，具有重大意义。

对学术期刊出版而言，通过网络可以更方便地进行查询、下载、引用等操作，也可以通过数据库将一年或者几年的文献加以整理，面向专业领域的受众，以数据库形式进行出