自媒体时代的到来，改变了人们获取及发布信息的方式，谣言作为一种普遍的社会舆论现象，结合网络形成了新的力量，对社会生活产生了巨大的影响。然而，从目前国内对网络谣言的研究状况来看，相关的研究成果比较零散。在中国知网上以“谣言”为关键字，对1997～2011年公开发表的期刊论文、硕/博士论文和重要会议论文进行检索，共计2967篇。在西方社会学与社会心理学中，关于谣言的系统性研究是从第二次世界大战开始的，其中的经典研究当推对有关1942年美国“珍珠港事件”中战时谣言的分析。在该领域，两位奠基人奥尔波特（Allport）和波斯特曼（Postman）在1947年将谣言定义为：一种通常以口头形式在人们中传播，目前没有可靠证明标准的特殊称述。^［1］我国学者胡珏认为，谣言，是指在特定的环境中，以公开或非公开渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。^［2］

然而，在中国知网上以 “微博谣言”为关键字，对1997～2011年公开发表的期刊论文、硕/博士论文和重要会议论文进行检索，仅有132篇。可见“谣言”是个老话题，而“微博谣言”是个新话题，尚具有很大的研究空间，值得做相对系统的研究。由于目前学界对于“微博谣言”没有权威定义，本人将“微博谣言”这样界定：网络使用主体，通过微博传播的、公众感兴趣的、未经可信来源证实的信息。2012年4月8日在新浪微博上爆发的“3D《泰坦尼克号》伸手摸”段子是当年至今，最具娱乐性、跨国性的影响力极大的谣言之一。鉴于此，本文以微博谣言“3D《泰坦尼克号》伸手摸”段子的传播进行个案研究。

一 事件回顾：微博段子如何升级为假新闻？

2012年4月8日，针对3D《泰坦尼克号》的火热公映，一条出自新浪微博的段子“观众和媒体质疑《泰坦尼克号》中Rose裸身让Jack作画的情节1998年在大陆上映时没有被删除、2012年上映时却被删除，近日广电总局对此给出了解释：‘考虑到3D电影的特殊性，我们担心播放此片段时观众会伸手去摸，打到前排观众的头，造成纠纷。出于建设精神文明社会的考虑，我们决定删除此片段。’#假新闻#”^［3］在网络中广为流传。此后，在网友的转发过程中“假新闻”标签的丢失，部分国内外媒体将其当成“真新闻”进行报道。

2012年4月12日，导演詹姆斯·卡梅隆在接受美国有线频道脱口秀节目《科尔伯特报告》采访时，在谈及3D《泰坦尼克号》在中国内地公映裸戏被删的话题时说：“按照官方的说法，他们担心男性观众会把手伸到前面去触摸（罗斯的裸体），影响到旁边观众看电影……”之后，这段脱口秀视频片段在众多网站播出，被命名为“卡梅隆神吐槽广电总局”。正当网友根据该视频调侃广电总局时，4月14日16点57分，微博网友“@豆瓣逗你妹”在其发表的2000余字的“澄清博文”中说明该段子为假新闻。2012年4月26日，卡梅隆在接受《南方周末》专访时，被问及此事时回答说：“我当然没被骗，我只是接着讲笑话罢了。”^［4］时隔18天，该谣言最终得以彻底粉碎。那么，一个草根网民的娱乐段子是如何升级为新闻登上国内外媒体，最终发酵式传播成为世界级谣言的呢？

二 微博谣言的传播路径分析

（一）孕育：网友娱乐恶搞，炮制微博段子

4月14日16点57分，微博网友“@豆瓣逗你妹”发布博文表示：“3D《泰坦尼克》伸手摸这一说法完全是自己杜撰出来的假新闻。#假新闻#。”^［5］这条曾经被贴了“假新闻”标签的段子，出自网友的娱乐化恶搞，却在网络上被当成“正闻”一再被传，在新浪微博上形成了大范围的转发热潮。经过在微博上放大后，甚至在国外跨文化广泛传播，进而发展成为近年来最成功的“跨国界假新闻”。

（二）变异：转发过程中标签被删除，升级为假新闻

2012年4月8日14时48分，网友“@豆瓣逗你妹”发布杜撰的假新闻，经过网友、传统权威新闻机构的转发产生巨大影响力。正如他在博文中所说：“讽刺的是，能让这个段子最终火起来的，恰恰是在不断转发过程中“#假新闻#”标签的缺失而给大家带来的以假当真的误解。”

在微博发酵式传播下，该段子“#假新闻#”标签不断被删除，变异为十足的网络谣言。此后，一些国内门户网站在没有向我国广电总局证实的情况下，就以这则微博段子为蓝本，将其报道为广电总局删减3D《泰坦尼克号》裸戏的“官方原因”。@第一财经、@凤凰娱乐等