一 四川广告业发展现状

改革开放30年来，四川广告业从无到有，日益壮大，呈现快速发展的态势。据统计，1997年全省共有广告经营单位3198户，从业人员36150人，广告经营额111757万元人民币。到2008年，全省的广告经营单位发展到5706户，增长78.4%；从业人员57570人，增长59.3%；广告经营额506337万元人民币，增长353.1%。目前，四川广告业发展具有如下特征。

（一）广告经营单位多种经济成分并存

从全省广告经营单位数量看，2008年，国有企业92户，占总数的1.6%；国有事业单位338户，占5.9%；集体企业71户，占1.2%；集体事业单位13户，占0.2%；个体、私营企业4644户，占81.4%；外商投资企业5户，不足0.1%；其他543户，占9.5%。从全省广告业吸纳就业看，2008年，国有企业985人，占总数的1.7%；国有事业单位3626人，占6.3%；集体企业730人，占1.3%；集体事业单位87人，不足0.2%；个体、私营企业49025人，占85.2%；外商投资企业92人，不足0.2%；其他3025人，占5.3%。从全省广告经营额看，2008年，国有企业21620万元，占总额的4.3%；国有事业单位371646万元，占73.4%；集体企业3639万元，占0.7%；集体事业单位1049万元，占0.2%；个体、私营企业84893万元，占16.8%；外商投资企业4097万元，占0.8%；其他19792万元，占3.9%。在广告业多种经济成分中，国有事业单位占有主导地位。

（二）广告媒介日益丰富多彩

在四川广告业中，传统大众媒介居于主流，新兴分众媒介方兴未艾。从广告在各类媒介的分布情况看，2008年，四川广告市场份额主要由电视、电台、报纸三大传统媒介占有，其广告经营额340512万元，占全行业的67.3%。其中，由于四川人嗜读《市民报》、《华西都市报》和《成都商报》等，这些报纸颇受广告主垂青，致使报纸在众多媒介中独占鳌头，广告经营额达到205369万元，占全行业的40.6%；电视次之，广告营业额为120575万元，占全行业的23.8%。与传统大众媒介相比，新兴的分众媒介近几年有异军突起之势，日益成为广告业的重要形式。2008年，全省户外广告经营单位4540户，户外广告数81585个，广告经营额80914万元。此外，固定形式印刷品广告经营额1599万元。由于DM广告成本低、发布形式灵活多样、针对性较强等特点，越来越多的企业加入进来，异地经营也日益频繁。

（三）广告主投入趋于理性

随着我国市场经济体制的建立、媒介产业化和经济全球化的加快，四川企业的营销传播活动活跃，营销传播产品和传播渠道多样化，广告主整合营销的力度加大，广告投放保持较高速度增长。盲目投放广告或依经验投放广告的现象逐渐减少，广告投资日益科学化、理性化。愈来愈多的广告主不仅重视知名度，而且重视美誉度；不仅重视销售增长，而且重视品牌建立；不仅重视单个产品的市场份额，而且重视消费者的忠诚度和企业整体形象。从广告主行业分布来看，2008年，四川投放广告最多的是房地产业，达121927万元，占全省广告经营额的24.1%；第二是汽车行业，达40473万元，占全省广告经营额的8%；第三是酒类行业，达31335万元，占全省广告经营额的6.2%；第四是医疗服务行业，达27401万元，占全省广告经营额的5.4%；第五是招生招聘类，达24868万元，占全省广告经营额的4.9%。

（四）广告公司类型多种多样

四川众多的广告公司中，既有理念领先、能在一定程度上掌控广告市场规则的国内著名广告集团，也有实力雄厚的本土优秀广告公司，更有数量繁多的被称为“地方媒介掮客”和“广告作坊”的中小广告公司。从规模上看，这些公司构成金字塔形结构。从业务类型来看，四川广告公司主要包括以下几种类型。媒介代理业务（各类传播媒介中介代理）、创意设计业务（影视广告、报纸广告、印刷类广告、户外广告、网络广告的制作等）、公关宣传业务（会议承办、展览组织、街头宣传等）以及营销策划业务（整合营销、事件策划、企业品牌规划管理等）。业务类型不同的广告公司对自己核心竞争力的定义也各不相同。媒介代理公司偏重“关系资源优势”，创意设计制作公司更看重“专业人才优势”，公关宣传公司致力于“科学规范的运作”，而营销策划公司则强调“先进的经营理念”。为了应对广告行业日益加剧的竞争，保持自身的地位，四川一些广告公司开始向“四化”（专业化、集约化、数字化和品牌化）方向发展。

（五）改革促进广告业发展

随着经济体制市场化取向改革的深化，