2013年，河南省持续完善落实一系列扩内需、促消费的政策措施，推动以改善民生为核心的消费需求增长，着力提高居民消费能力，积极培育消费热点，消费品市场总体实现平稳较快发展。但在经济发展不确定因素增多、城乡居民收入增速持续放缓、消费增长缺乏政策动力支持、热点商品消费不断降温的形势下，河南省消费品市场也呈现出增长趋缓的态势。展望2014年，促进消费品市场持续向好的有利因素与经济运行中不稳定、不协调和不可持续问题交织并行，对全省消费市场平稳健康运行既带来机遇，也带来挑战。

一 2013年河南省消费品市场总体运行平稳

2013年，河南全省社会消费品零售总额达到1.23万亿元，较2012年增长13.8%，增速与前三季度、上半年和一季度相比均有所提高，且高于同期全国平均水平。在中部六省中，与山西省、湖北省、湖南省并列第二位。

1.总体呈现稳中有升态势

（1）季度、月度增幅稳步回升。从季度走势看，增幅呈逐步上升态势。其中，一季度增长13.1%，上半年增长13.2%，前三季度增长13.4%，前四季度增长13.8%。从月度走势看，1～12月各月同比增速保持在12.9%～16.4%，且12月份增长15.8%，达到2013年最高水平。

（2）回落幅度逐渐收窄。2013年，全省社会消费品零售总额增幅比2012年同期回落1.9个百分点，但与前三季度、上半年和一季度相比，分别回落0.1个、0.4个和1.1个百分点（见图1）。

图1 2012～2013年全省社会消费品零售总额各月增速

2.销售市场主体结构持续变化

（1）农村市场增速持续快于城镇。2013年，全省乡村消费品零售额2189.84亿元，增长15.6%；城镇消费品零售额1.01万亿元，增长13.4%。继续呈现农村市场增长速度快于城镇的格局。

（2）批发业销售额增速逐步回升。2013年，全省限额以上批发业销售额6532.67亿元，增长10.7%，高于2012年同期1.6个百分点，呈逐步回升态势。其中10月当月批发业销售额增长21.1%，高于2012年同期16.6个百分点，居2013年以来月度增速最高水平。

（3）限额以上企业比重稳步提高。12月底，全省统计的限额以上法人企业（单位）8706家，比2012年底新增318家；限额以上法人企业（单位）2013年累计零售额4690.58亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额比重的38.2%，比2012年末提高1.2个百分点。

3.消费结构升级步伐加快

（1）金银珠宝持续热销。黄金价格下降刺激居民购买，使金银珠宝类商品消费增速提升。2013年，全省限额以上批发和零售业21类零售商品大类中，金银珠宝类增速最高，增长34.6%。2013年全年各月增速基本保持在30%以上。

（2）五大类商品拉动力强。2013年，全省粮油食品、饮料、烟酒类，服装鞋帽针纺织品类，家用电器和音像器材类，石油及制品类，汽车类等五大类商品累计实现零售额3349.02亿元，占限额以上批发和零售业零售额的77.6%，对限额以上批发和零售业零售额增长的贡献率达77.5%，拉动限额以上批发和零售业零售额增长11.3个百分点。

（3）生产资料类商品销售增速提升。2013年，全省10类生产资料类商品销售额5697.20亿元，增长16.9%，与前三季度、上半年和一季度相比，增速分别提高了8.6个、11.1个和17.0个百分点。10类生产资料类商品中，有7类商品销售规模同比扩大，另外3类商品销售规模同比小幅下降。

二 多种因素影响，市场销售增势减弱

2013年，受宏观经济增速的放缓和刺激消费政策调整等多重因素影响，消费品市场销售增势有所减弱。

1.从政策层面看，国家宏观政策影响消费需求

从政策层面看，2013年是继2008年全球金融危机以来我国出台扩大消费政策最少的一年，没有任何贯穿全年的扩大消费政策。加上前几年持续的家电、汽车节能补贴政策和家电下乡政策相继结束，消费增长政策动力支持减弱。不仅如此，国家有关政策对消费需求的连带影响持续存在。

（1）受厉行节约政策的影响，政府性团体消费缩减明显，住宿餐饮业收入下降较快，高档餐饮企业深受影响。2013年，全省限额以上住宿和餐饮业企业（单位）零售额比2012年同期增长3.7%，比上年回落15.8个百分点；限额以上企业（单位）实现餐饮收入仅增长6.2%，比上年回落13.6个百分点；限额以上企业（单位）住宿业营业额下降5.3%，比上年回落17.3个百分点。

（2）受楼市调控政策的影响，家居市场销售趋缓。受国家楼市调控政策影响，家居建材行业受到较大冲击。2013年，全省家具类、建筑装潢材料类和五金家电材料类等居住类商