党的十八大报告提出要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。河南省消费规模呈持续扩大之势，社会消费品零售总额增速从2003～2012年持续保持了15%以上的增长，消费规模居全国第5位。尽管如此，居民消费水平与其他地区仍有差距。积极探讨消费热点的引导和培育，有利于扩大消费需求。

一 河南消费及消费热点发展情况

随着经济社会的快速发展和居民收入水平的持续提升，河南城乡居民的消费能力逐渐增强，消费规模不断扩大。在消费环境和设施日渐改善下，人们的消费观念在发展，消费结构和消费热点不断升级。

1.消费规模持续扩大

社会消费品零售总额是反映社会商品购买能力的主要指标，2012年河南实现社会消费品零售总额10915.62亿元，比2000年提高了9045.82亿元，增长了4.8倍，零售额规模位居全国第5位，中部6省第1位。从消费支出情况看，河南最终消费支出和居民消费支出均有明显增长，2012年最终消费支出13338.44亿元，比2000年提高了10592.60亿元，按可比价格计算增长了2倍多；居民消费支出9754.41亿元，比2000年提高了7664.40亿元，按可比价格计算也增长了2倍多。河南消费规模和支出水平都明显提高。

分城乡结构看，居民消费规模明显扩大。从分城乡的零售额看，2012年城镇实现零售额9021.73亿元，比2000年提高了7707.81亿元，比2000年增长了5.9倍；乡村实现零售额1893.89亿元，比2000年提高了1338.01亿元，比2000年增长了2.4倍；城镇零售额增长速度明显高于乡村零售额增速，主要缘于城镇化的快速推进使城镇人口快速增加，这一点可以从城乡人均零售额对比情况看出。2012年城镇人均零售额22605元，比2000年增长了2.8倍；乡村人均零售额3497元，比2000年增长了3.6倍，城乡人均零售额的增长速度差距不大。从城乡居民人均消费支出情况看，2012年河南城镇居民家庭人均消费支出为13732.96元，比2000年增加了9906.25元，增长了2.6倍；农村居民家庭人均生活消费支出5032.14元，比2000年增加了3716.31元，增长了2.8倍，城乡居民消费支出均有明显提高。

2.消费结构趋于合理

近年来，城乡居民消费支出在快速提升的同时，消费结构也更趋合理。从2012年城镇居民家庭人均消费支出情况看，食品类消费支出4607.47元，比2000年提高3220.71元，增长2.3倍。其中食品消费支出比重则从2000年的36.2%下降至2012年的33.6%；交通和通信消费支出1730.35元，比2000年提高1484.11元，增长6倍，消费支出比重比2000年提高6.2个百分点（见表1）。从农村居民家庭人均生活消费支出看，2012年食品类消费支出1701.75元，比2000年提高1047.62元，增长1.6倍。其中食品消费支出比重从2000年的49.7%下降至2012年的33.8%；交通和通信消费支出525.11元，比2000年提高468.73元，增长8.3倍，消费支出比重比2000年提高6.1个百分点（见表2）。从城乡居民消费支出结构看，城乡居民食品支出比重不断下降，衣着、医疗保健、交通和通信支出比重持续上升，恩格尔系数逐渐降低，城乡居民生活水平不断提高，消费结构更趋合理。

表1 城镇居民家庭平均每人全年消费支出

表2 农村居民家庭平均每人全年生活消费支出

3.消费热点逐渐升级

伴随着生活水平的提高、消费环境的改善，居民消费观念也逐渐改变，开始热衷于能够改善生活品质的商品消费。2012年限额以上批发和零售业商品零售额比2005年增长4.6倍，其中粮油、食品饮料、烟酒类，服装鞋帽针织品类，日用品类，家用电器和音像器材类，中西药品类商品零售额分别增长4.6倍、4.6倍、5.5倍、3.9倍和5.2倍；金银珠宝类、家具类、汽车类商品零售额分别增长7.3倍、12倍和7.3倍；体育娱乐用品类、文化办公用品类、通信器材类仅分别增长1.6倍、1.8倍和2.1倍；书报杂志类增长52.3%，电子出版物则基本持平。可见，吃、穿、日用类商品零售额增速与商品合计零售额增速基本一致，金银珠宝、汽车等提升生活品质的商品增速明显较高，而文化娱乐类商品增速则较低。从2005年以来各类商品年度增长速度来看，吃、穿、日用品等商品的年度增速均在各类商品合计增速的上下浮动，基本与合计增速保持一致；金银珠宝类、家具类、汽车类三类增速较高的商品则分别从2008年、2007年和2009年开始提速，这三类商品零售额的比重分别提升了0.5个、1.2个和9.5个百分点，汽车类比重提升明显，金银珠宝类和家具类