一 动漫游戏产业发展概况

进入21世纪以来，中国动漫产业继续稳步发展，2012年，国产电视动画制作量在持续增长后，第一次出现负增长，表明中国国产电影动画片的生产状态有回归理性的迹象。2013年，中国国产电视动画片的生产制作延续这一状态，制作量继续减少；影院方面，2012年全国动画电影票房为13.40亿元，同比减少20%。中国网络游戏市场继续壮大，其海外市场销售收入2012年达到57亿美元，比2011年增长了356%，比5年前增长了573%，增势非常迅猛。与此同时，国际合作进一步深入，强势合作、双赢局面已成为国内外企业的共识。

1.电视动画片

2012年全国制作完成的电视动画片共395部222938分钟，比2011年减少40部38286分钟，同比下降14.7%，见图1。在连续5年持续增长后，国产动画电视片的制作数量开始减少。

图1 中国国产电视动画制作总量及增长率

2012年国家广电总局国产电视动画片累计备案公示剧目数量达到580部470721分钟，对比2011年的566部491814分钟，总部数增长2.5%，平均每月备案48部。

从2008年到2012年全国制作完成的电视动画片数量及时长的情况见图2和图3。

图2 2008～2012年全国制作完成电视动画片数量及增长率

图3 2008～2012年全国制作完成电视动画片时长及增长率

2012年全国动画片创作生产数量排在前5位的省份是广东、江苏、浙江、福建、安徽。以5个动画上星频道、33个少儿频道为主体，部分省级卫视和地市级电视台动画栏目为补充的动画播映体系逐步完善。5个动画上星频道日均播出国产动画片12小时以上，成为重要支撑力量。2012年在电视动画片收视上，《果宝特攻Ⅱ》《赛尔号Ⅰ》《大耳朵图图》《猪猪侠幸福救援队》《蓝猫龙骑团之炫迪传奇》《开心宝贝》《喜羊羊与灰太狼之给快乐加油》等作品收视表现强劲。根据国家新闻出版广电总局公布的每月备案公示的全国国产电视动画片数据，2013年，我国共生产国产电视动画片472部349526分钟，总部数比2012年减少108部，增长率为-18.6%；分钟数比2012年减少121195分钟，增长率为-25.7%。国产动画片数量的下降，说明我国的国产动画片制作正逐步回归理性，见表1。

表1 2013年全国国产电影动画片数量

2.动画电影

2012年全国动画电影票房收入为13.40亿元，同比减少20%。总票房减少的原因在于进口动画电影票房收入比2011年减少32%，但进口动画片票房仍占全年动画电影总票房的69%。而国产动画电影票房为4.14亿元，比2011年增长27%。5年里，全国动画电影票房增长近350%，见图4。截至2013年6月底，国产动画电影的票房收入已接近2012年的总额。

图4 2008～2012年中国内地动画电影票房

2012年总上映国产动画片18部，比2011年增加3部；票房累计4.14亿元，比2011年增加0.87亿元，平均单片票房2300万元，与2011年相比，变化不大，见表2。

表2 2010～2012年国产动画电影票房产出情况对比

2012年动画电影票房过亿元并排名前3位的，分别是进口片《冰川时代4》《马达加斯加3》和国产片《喜羊羊与灰太郎之开心闯龙年》。票房排名前21位中，有进口片10部，国产片（含1部国产合拍）11部，见表3。

表3 2012年动画电影票房排行

续表

艺恩咨询数据显示，截至2013年11月30日，国内上映中外动画片30部，其中，进口动画片7部，合拍2部，国产动画片21部，总票房收入达15.44亿元。其中，7部进口动画片总票房达9.63亿元，占比约62.37%，剩下的23部国产加合拍的动画片只有5.81亿元的票房收入。呼声最高、票房最好的进口动画《疯狂原始人》入账3.9亿元，而中国票房最高的本土动画《喜气羊羊过蛇年》，其1.2亿元的票房收入甚至不及进口动画的平均票房。

3.网络与手机等新媒体

2012年优酷、土豆、爱奇艺、腾讯等网络新媒体借助原有平台优势在动画片播出上表现出强劲势头。土豆网2012年底宣布国内首部3D武侠动画片《秦时明月之万里长城》在优酷土豆播放量超过12亿次，日本长篇动漫巨制《火影忍者》在土豆网的播放量超过10亿次，分别刷新了国产动漫和日本动漫在视频网站的播放纪录。作为百度爱奇艺流量最高的三大核心频道之一，爱奇艺动漫频道总有效播放时长达到30933万小时/月，拥有独立播放版权的国内外动漫作品超过700部近3万集。并推出了国内动画片行业首个融百度点击指数、用户覆盖率和观看时长于一体的动画片网络传播综合评价体系——中国动漫指数，用以反映中国动漫的播出及影响力状况，见表4。

表4 中国动漫指数榜前10名

表4 中国