一 网络新媒体产业发展概况

截至2013年6月底，我国网民规模约达5.91亿人，半年共计新增网民2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点，见图1。中国新增网民中使用手机上网的人数比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源，见图2。

图1 中国网民规模与互联网普及率

图2 2013年上半年新增网民上网设备使用情况

截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿人，较2012年底增加约4379万人，网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%，较2012年下半年增速有所提升，见图3。

图3 手机上网网民规模

2013年上半年，我国网民互联网应用状况基本保持2012年的发展趋势，发展较为平稳。即时通信作为第一大上网应用，网民规模继续上升；电子商务类应用继续保持快速发展；电子邮件、论坛/BBS等传统互联网应用的使用率继续走低，见表1。

表1 互联网应用整体状况

续表

（一）信息获取

1.搜索引擎

截至2013年6月底，我国搜索引擎网民规模约为4.70亿人，较2012年底增长了1928万人，半年增长率为4.3%，网民使用率为79.6%，与2012年底基本持平。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80%左右，使用率在所有应用中稳居第二，见图4。

图4 2012.12～2013.6中国搜索引擎网民数及使用率

2012年我国搜索引擎市场营业收入规模为280.6亿元，相比2011年增长48.6%，2013年第二季度中国搜索引擎市场规模达到92.8亿元，环比增长25.1%，有较大幅度回升，同比增长35.3%，与上一季度增幅持平，见图5。

图5 2011年第一季度至2013年第二季度中国搜索引擎市场规模

2013年第二季度中国搜索引擎各运营商中，百度当前占比81.4%，较上季度略有上升。谷歌占比13.1%。搜狗占比3.3%，搜搜占比1.3%，与上季度基本持平。360搜索第二季度营业收入占比0.8%。当前中国搜索引擎市场营业收入份额结构基本保持稳定。360商业化进程较快，营业收入份额增长迅速，但总体占比仍然较小，暂未对搜索市场营业收入结构造成强烈冲击，见图6。

图6 2011年第一季度至2013年第二季度中国搜索引擎市场营业收入份额

2013年中国搜索引擎企业总营业收入预期增长49.3%，营业收入规模将达到419亿元。预期到2016年，中国搜索市场规模将达到811.3亿元。2013年中国搜索引擎广告业务收入规模预计将达347.6亿元，同比增长将为35.9%。预计到2016年，市场规模将达672.6亿元，见图7、图8。

图7 2006～2016年中国搜索引擎企业收入规模及趋势

图8 2008～2016年中国搜索引擎广告业务收入规模及趋势

2.网络新闻

截至2013年6月底，网络新闻的网民规模约达到4.61亿人，较2012年6月增长了6860万人，年增长率为17.5%；网民对网络新闻的使用率为78.0%，见图9。

图9 2012.6～2013.6中国网络新闻网民数及网民使用率

2013年7月，新闻门户网站日均覆盖人数达3845万人。其中，人民网日均覆盖人数达828万人，网民到达率达3.5%，位居第一；新华网日均覆盖人数达741万人，网民到达率达3.1%，位居第二；光明网日均覆盖人数达699万人，网民到达率达2.9%，位居第三，见表2。

表2 2013年7月新闻门户网站日均覆盖人数排名

（二）商务交易

受全球经济增长迟缓的影响，2012年中国电子商务市场整体增速有所回落，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元，增长26.6%，与2011年33.3%的增速相比，下降了6.7个百分点，见图10。2013年第二季度中国电子商务市场交易规模达2.5万亿元，增速稳定。见图11。中国电商整体步入成熟发展期，未来发展速度波动较小。

图10 2008～2016年中国电子商务市场交易规模

图11 2012年第一季度至2013年第二季度中国电子商务市场交易规模

从市场结构来看，网络购物突破万亿元大关，2013年第二季度占比为17.7%，较2012年的16%上升了1.7个百分点。在线旅游份额保持稳定，而B2B占比从2012年的28.3%下降到2013年第二季度的27.2%，下降1.1个百分点，见图12。

图12 2013年第二季度年中国电子商务市场交易规模细分行业构成

1.网络购物

截至2013年6月底，我国网络购物网民规模约达到2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%。2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率为42.9%，见图13。与2012年12月底相比，2013年上半年网民增长2889万人，半年增长率为11.9%，见图13。手机网络购物成为拉动网络购物用