一 研究背景及意义

（一）研究背景

当今世界全球化趋势日益明显，各国的关注重心不约而同倾向于国内自身的结构优化与效率提高，而这一切依赖于新技术、新材料、新能源、新模式与已有产业、资源的重新组合与架构。美、日等发达国家为在这场变革中继续保持领先优势、占据主导地位已经开始积极地部署和行动。美国计划将国内生产总值的3%用于科技研发，投入强度超过20世纪60年代“太空竞赛”时的水平。日本则提出了“ICT”新政，希望3年内创造出100万亿日元规模的市场新需求，推动相关领域的产业结构改革，提升国际竞争力。

在全球竞争格局中，发展中国家面临更严峻的挑战。面对大变革时代的机遇与挑战，我们需要在纷繁复杂的资讯环境中通过对全球文化行业业态的研究，厘清热点，看清自身发展所处阶段与位置，辨明自身的优势与不足，制定适宜的政策以优化产业结构、提高效率、扩大国内市场，抢得先机。

（二）研究意义与目的

科技与文化前沿趋势预测研究的意义在于：通过对国际主流媒体前沿科技与文化资讯的搜集整理，建构系统、全面、适用的趋势预测分析框架，设计有效、可靠的预测指标体系，做出前瞻性的趋势分析预测。以此作为政府、企业在制定科技与文化发展战略时的参考，这对促进传统文化产业的发展创新，催生产业新型服务业态，拓展新的经济增长空间，加速产业结构调整、转型升级，调整科技研发力量重心，乃至提升国家软实力都有重要的实际借鉴意义。

科技与文化前沿趋势预测研究的目的在于：为国家发展规划拟定提供借鉴资料及案例，为项目决策提供重要依据，为企业调整经营策略、增强竞争力、判断自身在竞争环境中所处位置提供借鉴。

二 科技与文化前沿趋势

（一）娱乐与传媒业的大数据挖掘

大数据是近几年最热门的科技概念之一，它是基于用户在互联网、社交媒体上产生的各种行为数据而提出，随着技术的不断成熟，从概念转变为实际应用的分析技术。在影视行业，大数据分析的威力也开始显露——美国视频订阅网站Netflix的自拍热播剧《纸牌屋》基于大数据分析挖掘拍摄而成，受到观众、媒体热捧，在40多个国家热播。《纸牌屋》取得不错的收视和经济效益后，对传统影视行业造成了很大冲击，而由于市场的推动大数据分析技术今后在影视行业各产业环节的应用也会越来越普遍。

1.趋势解读

《纸牌屋》是第一部从发起到流通，整个流程完全经由互联网运作的电视剧，NetFlix也凭借该剧名利双收。这一切，都源于Netflix基于其3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索分析和预测大众口味趋势，并制作剧集投其所好。而在播出前，在社交网络中的评价起到了很好的营销作用。同时，《纸牌屋》打破以往电视台电视剧每天或每周播放的形式，将所有剧集拍摄完成后一起放在网站上供观众付费观看。而Netflix本身还以百万美元奖金征集算法，开放了部分数据库，向全球数学家和IT人士借力，共同挖掘大数据的商业价值——《纸牌屋》的成功让全世界的影视娱乐业都意识到了大数据的力量——拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，每一步都由精准细致、高效经济的数据引导，由数千万观众的喜好统计决定。

2.趋势展望

从《纸牌屋》可以看出，全球娱乐及媒体行业的收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。而数字平台上所产生的大量数据和反馈经过合理的分析挖掘往往能带来直接的商业和经济价值。在商业、经济、政府及相关领域中，信息越来越透明化，决策行为不再依赖经验和直觉，而是越来越取决于数据和分析——大数据分析技术可以为决策提供某种程度的“预见参考”。可见，大数据的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些有含义的数据进行专业化挖掘。

（二）3D、IMAX技术与云计算

在2010年詹姆斯·卡梅隆推出《阿凡达》后，3D电影受到了媒体、影评人、观众，甚至各大颁奖会的一致追捧，迄今，这部电影的28亿美元全球票房足以证明其吸引力。在好莱坞大片带来的炫目视觉效果背后，是3D和IMAX技术的不断成熟与发展，以及好莱坞电影工业对云计算的应用需求——因为计算机生成的视觉效果需要大量的计算资源，云计算的应用可以满足好莱坞电影制片厂最基础的拍摄及后期制作需要。

1.趋势解读

卡梅隆通过《阿凡达》让曾备受争议的3D和IMAX技术转化为完美