20世纪40、50年代以来，新的科学技术得到突飞猛进的发展，电子、信息技术得到日益广泛的应用，人类社会进入了技术革命的新阶段。2009年7月22日，国务院常务会议讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》，规划明确提出要加快发展文化创意、影视制作、出版发行、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业，其中第七条提出：“积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级。”应当说，文化产业新兴业态是伴随着新技术的发明、应用以及新需求的产生、拉动而出现的，并已得到政府层面的高度重视。

一 新兴业态概述

（一）新兴业态界定

新兴业态是指与新技术、新消费需求、新商业模式相关的，在传统领域中产生的跨界业态，它将来或者成为一个行业，或者被其他业态覆盖而因此走向消亡。

第一，新兴业态是在新技术发展的前提下产生的网络文化产业，它脱胎于传统的文化产业，包括借助互联网和信息技术的支持而产生的、与一系列文化产品及相关文化服务有一定关联的衍生文化业态，其核心技术是网络信息化新科技和数字化技术。

第二，新兴业态源自文化内容、信息科技和产业资本，是三者相结合的产物。新兴业态的内容指向与文化生产具有紧密的关联，主要包括文化产品生产商利用一系列数字化软硬件及数字化终端系统，对图像、文字、语音等文化产品相关内容进行全方位整合，并通过在互联网上直接创作、编辑、生产制作及传递，向消费者提供多层次、多类型的产品。

第三，从载体形态而言，新兴业态主要包括互联网新媒体和移动新媒体两种类别。主要载体形式为电脑、手机或其他移动存储终端平台。在新的信息技术驱动下，新媒体采用信息技术实现了文化内容和文化传播价值模式的调整和创新，满足了新时代受众的各种新需求。

（二）新兴业态的发展历程

20世纪90年代以来，由于文化产业具备独特的内容平台与形态魅力，并具有完善的经营成长性，因此吸引了全球的目光。近几年，日本、韩国、美国、德国等文化产业发达的国家凭借雄厚的资本财力、日益更新的高新技术优势，通过相关产业的优势项目集聚，衍生出一些新兴的文化业态，这些新兴文化业态和已经取得较大发展的传统文化产业，成为这些国家的战略性支柱产业，并成为提升这些国家文化“软实力”的重要工具。

在我国，文化产业自身的发展就较西方国家晚一些，但是，在互联网、高新技术日益发展的今天，由于数字技术的全球流通背景，新时期的文化产业已经表现出巨大的技术发展潜力和良好的发展走势。进入21世纪，以互联网宽带、移动网络等高新信息技术为依托，文化产业领域出现了很多新兴业态，并正逐渐成为我国文化产业发展中的重要增长点。

（三）新兴业态类型

新兴文化业态与传统文化业态有所不同，其核心区分要素是互联网和高新数字化科技，由于科技手段的不同、生产环节的差异，文化产业的产品形态呈现出较大差异，并正在形成多个不同的产业群体。

技术因素是新兴文化业态的催化剂，任何新兴文化产品从设计原初到制作成品，在媒介平台中糅合了各种不同的技术因素，使得受众能够在终端接受被技术推动、具备了新的表征的传统产业因子，并看到文化产品的不同表现形式。因此，对于新兴文化业态而言，哪种分类方式都无法涵盖产品的所有特点，而不同的分类标准又会导致同一个文化产品具备相异的多重身份。因此，同样的一个文化产品，由于不同的分类标准，它在设计制作时被归为某种类别，而当通过不同的媒介平台进行传播，进而抵达传输终端时，又体现为另一种文化产品类型。

在这里，我们选择从数字技术的角度出发，对新兴业态进行一项初步分类，即区分为新媒体产业和多媒体数字内容产业，其中新媒体产业包括：数字新媒体产业、移动新媒体产业等；多媒体数字内容产业包括数字娱乐产业、数字出版产业、数字教育产业、数字艺术产业和数字广告产业等。

（四）新兴业态与其他产业的关系

1.新兴业态是传统文化产业的数字化升级

在当前文化产业领域，现代科学技术成为产业发展的首要元素，它为传统文化产业注入了新的功能。很多传统文化产业由于新技术的推动而焕发了新的生机。如图书出版一直依托纸质媒体平台，而在数字技术改造下，