文化传播是一个国家对外交流的重要组成部分，也是一个国家实现其软实力的重要途径。随着中国综合国力的增强和国际地位的上升，中华文化在国际社会产生的影响力也在不断增强。2010～2013年，孔子学院的办学规模不断扩大，成效显著，影响深远，外国来华留学生数量稳步增长，在弘扬和推广中华传统文化的过程中发挥了积极作用。中国对外文化传播坚持“走出去”和“请进来”的基本原则，举办了一系列重大文化交流活动，遍及五大洲，传递中国文化正能量，向世界展示中国文化“好声音”。文化产品输出总量快速增长，产品结构及贸易主体日益多元化，出口市场规模不断扩大，文化产业的国际竞争力不断加强。中国对外文化传播发展迅猛、成就斐然，但存在的问题依然十分突出。本报告从海外孔子学院、外国来华留学生、对外文化交流活动和文化产品输出等四个方面分析中国对外文化传播中存在的问题和发展趋势，并就如何扩大文化传播的影响力提出了若干建议或对策。

一 孔子学院与中华文化传播

孔子学院是由国家汉办与国外大学和教育机构合作建立的非营利性教育机构，旨在推动中国语言文化的海外传播，促进国际交流与合作。

1.孔子学院的发展和分布概况

孔子学院创办时间虽短，但成效巨大，影响深远。和国际上其他主要语言文化的国际推广机构相比，孔子学院的建设速度之快和影响范围之广，远超其他语言推广机构，受到了全世界的瞩目。国家汉办最新资料显示，截至2013年年底，全世界已经有120个国家（地区）建立了440所孔子学院和646个孔子课堂，共计1086个（见表1）。

表1 世界主要语言文化推广机构概况

在孔子学院的推动下，汉语热席卷全球。2010年和2011年，俄罗斯和法国分别举办的“汉语年”活动更将汉语热推向新高潮。据中国文化传媒网推测，2010年约有1亿外国人学习汉语，2013年学习汉语的外国人约达到1.5亿人。^[1]虽然这个数据很难统计，且是否准确尚待定论，但一个不争的事实是，学习汉语的外国人逐年递增。因此，孔子学院已成为汉语推广和体现中国“软实力”的文化品牌。

根据孔子学院总部/国家汉办网站上的数据，2010～2013年孔子学院的数量以每年三四十所的速度稳步增长，2010年有孔子学院322所，新增40所；2011年有孔子学院358所，新增36所；2012年有孔子学院400所，新增42所；截至2013年年底，全球已建立孔子学院440所，新增40所。2010年有孔子课堂369个，新增97个；2011年有孔子课堂500个，新增131个；2012年虽受美国孔子学院风波的影响，但规模仍在扩大，有孔子课堂535所，新增35个；2013年又回到增长的快车道，截至年底共有孔子课堂646个，新增111个（见图1）。^[2]

图1 孔子学院（课堂）数量增长

从全球分布上看（截至2013年年底），欧洲、美洲和亚洲是孔子学院分布最密集的地区，分别为149所、144所和93所。欧洲以英国、俄罗斯、法国、德国和意大利开办的数量最多且规模最大，分别为24所、18所、17所、14所和11所；美洲以美国、加拿大和巴西开办的孔子学院数量最多且招生规模最大，分别为97所、13所和8所；亚洲以韩国、日本和泰国开办的数量最多且规模最大，分别为19所、13所和12所（见图2和表2）。

图2 孔子学院（课堂）洲别分布

表2 孔子学院国别统计表摘要（截至2013年年底）

2010～2013年，孔子学院的发展呈现多元化趋势。除了以汉语言文化推广为主的普通孔子学院之外，还创建了各种各样的特色孔子学院，传播中国文化，如中医孔子学院、商务孔子学院、旅游孔子学院、音乐孔子学院、舞蹈和表演孔子学院、饮食文化孔子学院、茶文化孔子学院等（见表3）。^[3]

表3 特色孔子学院

续表

特色孔子学院的发展走出了一条推广中华文化的新路径，其发展趋势表现为多元化和专业化，其特点不再是单纯的汉语推广，更多的是中国传统文化的传播，如茶文化、饮食文化、中医文化等。随着中国经济总量的快速上升，孔子学院迅速发展的原因除了中国文化的吸引力之外，中国经济也是一个重要因素。孔子学院吸引人的不只是方块字，“开办有特色的学校是未来教育的发展趋势，孔子学院也是如此”。^[4]

表3显示，商务型孔子学院明显多于文化型孔子学院，毫无疑问，商务孔子学院的开办是应商务人士之需求，如英国的一些商务孔子学院开办的初衷是满足跨国公司中高层员工的需求。