进入21世纪以来，在数字化网络技术的推动下，以有线数字电视和手机网络为代表的新传媒得到了蓬勃发展。有关统计显示，截至2013年9月，中国数字电视用户已达到2.25亿户，全民电视数字化程度达到51.7%；^[1]截至2013年11月，中国网民数量达到6.04亿，其中手机网民有4.64亿。^[2]伴随着数字电视、移动网络的超大面积覆盖，越来越多的普通民众，尤其是青年人群，参与其中，成为新媒体经济、文化最为重要的消费对象。在某种程度上，我们可以说，直到今天，中国文化的消费群体才真正由“精英”走向了“民间”、从“小众”走向了“大众”，也才真正进入所谓的大众消费文化时代。

在以“大众”和“消费”为主导的文化语境下，过去长期被忽视、被贬抑的“民间”话语开始受到了前所未有的重视。“眼光向下”“底层叙述”“平民视角”“草根情结”“民间情怀”等已成为当下中国使用频率极高的词汇。今天，我们要清楚地描述中国文化的发展状况，就有必要梳理和分析大众消费文化语境中的民间话语形态。然而，大众消费文化语境下的民间话语形态纷繁芜杂，不一而足。本报告仅以2010～2013年对中国文化发展产生广泛影响、有过重大争议的几种民间文化现象，如民间网络购物、民间选秀类电视节目、民间网络电视相亲等为对象，描述当下中国文化民间话语的基本状态，通过各种现象表征呈现其症候，总结其特点，有针对性地提出问题，研讨其对策，引导其健康发展。

一 现状分析

（一）民间网购文化

随着互联网技术的发展、普及和广泛应用，互联网上出现了大量购物性质的网站。今天，只要随便打开一个网址导航页面，首先跳入眼帘的就是一大堆购物网站：淘宝、天猫、当当网、京东商城、亚马逊、国美在线、1号店、唯品会、凡客诚品、梦芭莎等。作为一种新兴的购物方式，网购因其足不出户，用鼠标轻轻一点，就能够快速、便捷地购买到自己想要的商品，而受到广大民间消费群体，尤其是年青一代的青睐。民间网购迥异于传统的卖场购物，它带给消费者的是完全不同的购物体验，正悄然并深刻地改变着我们的思想、观念，已成为今天中国社会最重要的消费文化符号之一。

民间网购，以其不受时间和空间的限制、方式快捷、价格便宜等特点吸引了大量的消费群体。调查显示，近年来中老年网民增长迅速，^[3]越来越多的中老年人也禁不住诱惑加入网购中来。据统计，2013年，全国50岁以上网民的数量已达5000万，其中有175万为淘宝网购用户，60岁以上网民人均年网购消费达34.2万元。^[4]随着网购群体的日益扩大，普通民众所展现的消费实力也大得惊人。据淘宝网官方统计，在2011年“双十一网购狂欢节”的下午4时，淘宝商城订单数已经突破1000万单，支付宝成交额突破20亿元。^[5]根据阿里巴巴2013年11月12日公布的数据，“双十一”天猫的交易金额达350亿元，比2012年的191亿元增长83%，比全国日均社会零售总额的一半还要多。^[6]

伴随着网购人数和网购交易额的逐年增长，各大购物网站为争取更大的市场份额，适应网购形势的发展，纷纷推出了一系列新的举措，诸如增设网银、支付宝等电子支付方式，开通手机、平板电脑等移动网购平台等，满足了消费者随时随地的购物需求。与此同时，民间网购的兴起，还在不知不觉中改变了普通民众的生活方式，在民间形成了一种网购文化。2011年，在淘宝网上流行的类似“亲，……哦！！！亲，包邮哦！！！”的“淘宝体”，因其亲切、可爱的风格迅速在网络走红，被广泛用于多种场合，成为普通人日常交流的一部分。其他的如“爱……，爱……，我是……”的“凡客体”、聚美优品“我为自己代言”等更是深入寻常百姓心。网购文化在给民众带来便捷消费体验的同时，也将这种由民间创造的特色文化传播开来，并将之自觉融入中国特色的大众文化洪流中。

（二）民间选秀文化

中国古代就有“选秀”，但特指朝廷或官方主持的宫廷选秀。而如今，选秀却走向了民间和大众。2004年，湖南卫视推出的一档平民选秀节目《超级女声》，采取从民间海选参赛选手，赛程全民参与的方式，造就了“李宇春”等平民超级偶像和一大批忠实的“玉米”粉丝，在全国范围掀起了一股选秀热潮。2010年以来，选秀类节目在全国呈遍地开花之态。其中，上海东方卫视的《中国达人秀》（2010年）、浙江