在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构在不断调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。

一 2013年中国传媒发展概况

国家统计局发布的最新数据显示，2013年我国国内生产总值（GDP）增长率为7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大。2013年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元，同比增长16.2%，较2012年上涨近4个百分点（见图1）。

图1 2008～2013年中国传媒产业总产值及增长率

产业规模的增长伴随产业结构的调整。我们将中国传媒产业分解为电视广告、广播广告、广电有线网络收入、报纸广告与发行、期刊广告与发行、图书销售、音像与电子制品、电影产业总收入、网络广告、网络游戏、广告公司经营额以及互联网与移动内容增值业务等14个主要细分市场。从图2和表1可以看出，2013年的传媒业可以说是在此消彼长的变化中前进。

图2 2013年中国传媒各行业收入增长率变化

首先，传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。其次，PC互联网的广告、游戏等市场规模仍保持较快增长，但增长速度有所放缓，传统PC互联网的贡献率下降4.7个百分点；而移动互联网相关业态发展迅猛，对传媒产业增长的贡献率达到30.3%，较2012年上升12个百分点。随着手机用户和手机上网用户数量的快速增长，未来还有较大成长空间。

传统媒体也呈现两极分化的发展趋势。一方面电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场基本保持两位数以上的增长；电影票房和植入广告推动电影产业加速前进，全年票房收入较2012年增长了10.4个百分点。另一方面，广播和期刊成为2013年最大的输家，增长率均有大幅下降。如果广播和期刊广告收入增长幅度的缩小可以解释为一波过快增长后的回调，报业市场虽然抑制住更大规模的衰退，但报纸市场的衰退难以逆转，报业市场还将面临新一轮的整合。

表1 2008～2013年中国传媒产业机构数量一览

二 2013年中国传媒发展特点

2013年中国传媒产业精彩纷呈，传媒业的盘子越摊越大，外延不断被重新界定，传媒越来越深度地改变人们的生活，其中特别值得关注的有以下几点。

1.传媒业与传统行业交叉融合，衍生巨大的关联产业

2013年，媒体在人们生活的渗入程度加深，传媒业与文化、广告、印刷、ICT、电子制造、传统零售业、物流、金融等行业的交叉融合也更加深入（见图3），产业触角不但向其他产业的上下游扩张，并且在新技术的引领下衍生出新的商业模式，进而推动传统行业商业模式的变革。

图3 中国传媒产业结构示意图

传媒融合推动了传媒产业格局的变化，形成了传媒核心产业和传媒关联产业两大范畴；传媒核心产业主要形成了印刷媒体、电波媒体、PC互联网媒体、移动互联网媒体等四大板块；传媒关联产业则是由传媒的核心产业的各行业与传媒以外行业形成交叉融合的产业。传媒与传统行业融合由来已久。文化和印刷业一直是传统媒体产业链条上的关键环节，印刷甚至已成为很多报业集团主营业务，收入规模与发行业务相当。随着报业和广电企业的发展壮大，媒体开始进入物流及传统零售业，报业集团发行团队组建独立的物流公司，电视台开辟出电视购物的新市场。当媒体进入数字时代，网络成为重要的传播媒介，传媒关联产业的范围日益扩大；电子商务网站从最初的营销服务商转型为商业平台，改变了传统零售业格局；互联网电视使传媒企业涉足生产制造领域；财经媒体和