一 2013年中国广播体系新象

（一）广播队伍扩大，频率类型丰富

2013年3月27日，西安广播电视台正式成立，拥有新闻、交通、咨询、音乐、综艺5个专业广播频率，同时间推出的一系列精彩节目将极大丰富西安人民的精神生活。2013年4月9日，中国首个为南海海域及周边国家和地区服务的多语种广播——“中国国际广播电台南海之声”正式开播，采用汉语、英语等6种语言广播，南海之声是展示中国国家形象、实现与周边国家和平共处的重要沟通平台。8月27日，主打国际资讯的全天候新闻频率，全国首家全天候国际咨询电台——中国国际广播电台环球资讯广播FM105.42正式落户天津。

2013年这些新鲜血液的注入，意味着中国广播频率的类型化和专业化不断走向成熟，同时也证明广播媒体不仅在服务百姓生活、丰富人民精神方面发挥着重要作用，而且作为国家战略和经济发展的组成部分同样具有不可替代的独特优势。

（二）应急广播体系进入全面建设

2013年4月20日四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，22日由中央人民广播电台、四川广播电视台、雅安人民广播电台和芦山县广播电视台联合开办了“国家应急广播·芦山抗震救灾应急电台”，全天24小时滚动播出，以政府公告、救援信息和灾害互助热线等形式，提供实用信息实时播发。这是首次以“国家应急广播”为称号的应急频率，也是国家应急广播体系建设过程中一次大胆的尝试。

2013年10月7日受台风“菲特”影响，浙江余姚遭遇新中国成立以来最严重水灾。在交通瘫痪、信息中断的情况下，FM93浙江交通之声首先于10月8日在临时设置的直播台中进行广播，向余姚市民及全国人民发布了真实的水灾状况，并通过交通之声向全省各地求援，对救灾行动的积极展开起到了重要作用，再一次彰显了广播媒体在应急传播中无法比拟的优越性。

为实现2015年年底前我国各类灾害预警将通过国家应急广播体系实时发布的目标，2013年12月4日，中央人民广播电台国家应急广播中心揭牌，国家应急广播社区网站（cneb.cnr.cn）同时上线，这标志着国家应急广播体系进入全面建设阶段。应急广播社区网站与电台优势互补，既丰富了传播手段，又扩大了覆盖范围，而且增强了信息的有效互动。

（三）新媒体传播平台的开发与融合

2013年《合肥晚报》与天冠传媒共同打造的新媒体传播平台——“安徽电梯音频广播网”正式上线。电梯音频广播通过在电梯内安装的语音终端进行语音循环播报，目前已经覆盖合肥市内入驻率不低于70%的高档商务及公寓楼内的800余部电梯，保证了每天20万人次以上的覆盖人群。“安徽电梯广播网”集合了传统媒体的优势，有效利用了新媒体的传播方式，是一次保险而大胆的创新。

2013年，新浪微博携手全国25家主要交通电台发起实时播报路况活动，网友可以通过微博移动客户端发布所在地理位置的路况信息，其所发布的话题既可以出现在新浪微博中，也可以通过电台节目进行播报。同时，这25家交通电台的微电台可以通过PC端、手机客户端、HTML5网页版等多终端实时收听，极大增强了参与互动的便利性。对于电台媒体和新浪微博来说，这一新老媒体的合作活动在品牌传播和加强与听众互动方面实现了双赢。

二 2013年广播广告市场

2013年传统媒体广告市场同比增长9.8%，这一数据明显高于2012年的0.9%。其中电视、报纸、户外广告的贡献功不可没，与之相比电台媒体的表现差强人意，广告客户经营结构的单一性使得电台媒体广告受监管政策、市场波动影响较大，2013年以2.9%的微弱增幅居于传统媒体中的第二位。^[1]

截止到2013年10月底，全国广播电视广告收入1035亿元，预计全年收入将达到1302亿元，同比增长2.52%（见表1）。^[2]各级广播媒体广告收入分级构成情况较往年没有出现太大变化，依然呈现纺锤形发展态势。

自2007年以来至2013年2月，中央级、省级、地方级广播媒体投放占比逐渐趋于稳定，地方级广播自2010年之后增长速度放缓（见图1），但是随着移动收听人群向二、三线城市转移，地方级广播广告将会出现长足的发展。

表1 2013年1～10月全国广播电视广告收入分级构成

图1 2007年2月至2013年2月各级广播媒体广告投放占比

2013年前三季度，电视、报纸、户外广告收入降速放缓，电台媒体广告刊例收入微涨2.4%，与电视媒体的10%相去甚远，而广告资源量继续减少17.1%，在传统媒体中仅略好于杂志广告。

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