一 收视总量的变化及特点

2003～2009年，人均收视量一直在175分钟上下浮动。从2010年开始，随着新媒体时代的到来，各式媒介传播平台以及收看设备的普及，人均收看时长逐年下降，在2011年跌落至166分钟，达到了十年来的谷底。2012年由于伦敦奥运会等重大事件的带动，收视时长有所反弹，上升至169分钟。2013年，人均收视时长再次下降，回落至2011年的水平线上（见图1）。

图1 2003～2013年观众人均每日收视时长（历年所有调查城市）

从总体观众的收视量上看，电视观众的流失已成不可扭转的态势。但如果着眼于实际收看电视的观众规模和收看深度，就会很清楚地发现，总体电视市场的收视量减少主要缘于近年来观众规模的逐年下降。2013年观众的平均到达率由2010年的72%下降至66.5%，相反，近4年来每个实际电视观众的收看时长却呈不断增长的趋势（见图2）。由此可见，观众的轻度流失是造成收视总量减少的主要原因，留下来的忠实观众并未缩减对于电视传播平台的依赖和关注。收视市场的总量，总是在观众规模和忠诚度间不断权衡。

图2 2010～2013年观众平均到达率及人均收视时长（历年所有调查城市）

（一）收视量的时期分布

全天分时段的收视走势，2013年相比2012年没有大幅度的变化。早间6：00～8：00的平均收视略有升高，全天的收视高峰依然在晚间的19：00～22：00，晚间黄金时段的收视峰值对比2012年略有下降，全天收视走势延续着扁平化的趋势（见图3）。

图3 2010～2013年所有频道全天收视率走势（历年所有调查城市）

（二）观众的收视特点

细分不同年龄段观众的收视时长，新媒体依然在15～34岁观众群中渗透着自己的影响力，青年观众的收视量呈现逐年下降的趋势。与此同时，35～64岁观众人均收看分钟数相比2012年也略有下降，电视的忠实观众依然是65岁及以上的老年群体（见图4）。

从收视量构成上看，35～64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体，其收视量占到了总量的53.8%；从综合收视时长构成及人均消费时长两部分看，这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2013年总体人均收看分钟数降低的主要原因（见图5）。

图4 2010～2013年各年龄段观众人均日收视时长（历年所有调查城市）

图5 2013年不同年龄段电视观众构成（所有调查城市）

二 各级频道竞争现状及变化

（一）各级频道整体市场格局

2013年，全国各级频道的市场竞争格局基本延续了上一年的状况。中央级频道依托强大的资源优势，其市场份额相比2012年有明显提升，抢占了省级非上星频道以及市级频道的部分观众市场。综观整体，省级上星频道以31.9%的份额继续领跑其余频道，占据榜首，紧随其后的中央级频道和省级非上星频道分别占有29.1%和21%的份额（图6）。

图6 2010～2013年各级频道市场份额对比（历年所有调查城市）

（二）各级频道时段收视分布

2013年各级频道全天分时段收视率整体分布基本与上一年相同，中央级频道在午间12：00～13：45以及晚间19：00～21：45时段的收视率较2012年略有上升。2013年“限娱令”对于省级卫视的作用依旧明显，卫视频道在保持晚间电视剧时段高收视率的同时，明显拉动了21：15～22：15后黄金时段的收视。相比之下，省、市地面频道在19：00～22：30的收视水平则有不同程度的下降。

（三）各级频道受众市场竞争表现

频道竞争力的差别必将影响不同类型观众的收视选择。中老年及教育程度较高的观众更倾向于收看中央级频道，且随着年龄增长以及教育程度的提高，其市场份额不断增高。相较之下，省级上星频道在观众年龄和教育程度的市场份额分布上呈现相反趋势，年龄越小、教育程度较低的观众更愿意收看省级卫视的节目。

（四）各级频道组内部竞争格局

2013年中央台频道组市场竞争力最强的依然是中央台一套，占到了中央台内部份额的20%，中央台三套以及中央台十三套分别以11%和10%的组内贡献份额位列第二、第三（见图7）。

与上一年相比，中央台频道组的整体市场份额上涨了1.242%。其中，中央台十一套、四套以及十四套等的市场份额相比2012年有一定程度的提升。2013年缺少了重大体育赛事的支撑，使得中央台五套的份额略微下降。

图7 2013年中央台各频道收视份额（所有调查城市）

2013年省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布，随着电视媒体竞争日趋白热化，各大省级卫视间激烈竞争体现的马太效应凸显。在全国71个大中城市