一 发展现状

（一）市场概况

近年来，政府高度重视电子商务工作。商务部于2013年11月21日发布了《促进电子商务应用的实施意见》，推出十大措施促进电商发展，并积极推进制定《电子商务法》，通过规范网络购物行业发展，规范市场秩序，推动电子商务健康有序发展。同时，政府大力支持企业利用电子商务平台开展国际贸易，对行业发展发挥积极作用。

各电商企业瞄准开放平台，一是可以缓解电商企业供应链管理的压力，降低由自营产生的高费用。二是可以扩充品类和单品数，在最大程度上满足消费者的需求。B2B企业方面，主要以促进平台交易为发力重点，同时增加增值服务，在平台大数据等领域继续深化发展。三是提升网络零售渗透率。

2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿元，同比增长20%（见图1）。B2B电子商务占比80.4%；网络零售交易规模市场份额达到17.6%；网络团购占比0.6%；其他占1.4%。

图1 2009～2014年中国电子商务市场交易规模

1.B2B电商 2013年中国B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%。B2B市场继续保持高增长，主要得益于两方面：一是B2B平台运营商进一步向交易平台转型，并针对中小企业需求推出融资服务；二是各地政府加大扶持中小企业扩大电子商务应用，积极引导企业应用第三方电子商务平台。在线融资业务已经成为我国大型电商平台的标配。预计未来将会有更多的电商平台相继进军在线融资市场。2014年将是中国B2B历史上重要的一年。十多年的发展，信息黄页式B2B正在逐渐完成它的历史任务，而完全互联网化的B2B时代正在来临。

2.网络零售 2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年的13205亿元同比增长42.8%，预计2014年有望达到27861亿元，网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.04%。2013年的网络零售市场应该说格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着“价格战”“并购”“整合”进行。各电商大佬们都在不断调整中前进。伴随网购市场日益规范，电商企业逐渐向三、四线城市延伸，推动了网购市场的扩大。2013年移动购物成为一股力量，推动网购的进一步发展。

3.网络团购 2013年团购市场延续2012年的大好势头，正式进入稳步发展阶段。主要表现为几大一线团购网站实现盈利、团购网站诞生率大幅下降并始终保持低诞生率，以及团购摒弃“赔钱赚吆喝”的模式，提高毛利率，积极完善用户体验等。2013年团购市场交易额累计达532.89亿元，与2012年相比环比大涨52.8%，交易额净增184亿元。团购俨然已经成为消费者最主要的消费形式之一，并极大地带动了国内市场经济。同时，2013年也是移动团购飞速发展的一年，大量PC团购用户向移动团购迁移，一线团购网站移动端流量占网站总流量的50%以上。移动团购成为2013年团购交易额稳步上涨的主动力。

4.跨境电商 自2012年3月起，商务部多次下发相关文件提出要促进跨境外贸电商发展，到了下半年动作尤为频繁。在十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中，明确“将放开商贸物流、电子商务等服务业领域外资准入限制，加快电子商务新议题谈判”。随后不久，商务部发布《关于促进电子商务应用的实施意见》，力推跨境电商创新运用。跨境电商五个试点城市——上海、重庆、杭州、宁波、郑州，除郑州之外，都已开始建设跨境电商平台。

5.海外代购 2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较上年同比增长58.8%。海外代购未来几年仍然会持续增长。海淘同时也向二、三线城市的消费群体延伸。

6.移动电商 2013年中国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元，同比增长141%，依然保持快速增长的趋势，预计到2014年这一数字有望达到4124亿元。移动正在改变人们生活的方方面面，各应用场景网上购物成为现实：在超市购物或百货商店购物时，通过应用程序查看最新的优惠；用手机扫描物品的条码，无须排队，直接通过移动支付就可以完成付款。基于移动支付衍生的结合地理位置、社交网络的应用，让移动购物受到欢迎。

（二）企业规模

截至2013年12月，我国B2B电子商务服务企业达12000家，同比增长5.7%；B2C、C2C与其他电商模式企业数已达29303家，较上年24875家增幅达17.8%。B2B平台逐年增长，主要受益于中小企业触网规模不断上升，以及农产品电商平台的规模化发展。但是增长