2013年移动互联网正式走入了第一媒体的序列，全面抢夺了传统互联网的风光，更在使用时间上远远超越了广播电视、报刊图书等传统媒体，成为占据人们工作、休息之外闲暇时间的最主要媒介。移动互联网异军突起，用户规模持续攀升，移动互联网用户在全体网民中所占的比例也由2007年的24.0%上升至2013年的81.0%。

2013年是国内移动互联网热点事件不断、市场重大调整的一年：移动虚拟运营业务领域逐步开放，4G商用年底正式启动，移动互联网产业底层结构面临重大调整；BAT等互联网巨头举动频频，行业投资并购活跃，各方高调争夺移动互联网高地。腾讯、百度、阿里等互联网巨头们开始发力移动广告市场，市场格局日趋复杂，进一步加剧了市场两极分化的态势。同时，本年度上演了中国移动互联网的门户之战，传统的浏览器加门户网站的入口方式已经在移动互联网时代有了根本性变化，浏览器与APP之争也已经全面展开。2013年手机浏览器和APP的使用时间均出现了大幅度上涨，但浏览器的使用时间整体还远低于APP的综合使用时间。

2013年，中国移动视频用户规模为2.47亿，与2012年年底相比增长83.8%，移动视频用户的增长率远高于网络视频。2012年移动视频用户规模占全部网络视频用户规模的36.1%，2013年这一比例已经增至57.6%，移动视频正快速缩小与传统网络视频的差距。移动视频流量加速变现，来自移动端的广告收入在整体广告收入中的占比持续上升，2013年也成为众多网络视频企业的“移动视频商业化元年”。

2013年手机网络游戏用户数出现爆发性增长，游戏行业内用户从电脑端向手机端转换增加，手机网络游戏对于PC端网络游戏的冲击开始显现。中国手机搜索用户数达3.65亿，较2012年年底增长7365万人，增长率为25.3%，远高于整体搜索用户增长速度。

2013年，微信的全面普及继续巩固了手机的移动互联网即时通信与社交功能，移动设备的社交新媒体特征越发明显。微信平台用户强势突破6亿，至2013年年底，其全球月活跃用户达2.7亿，已跻身全球超级移动应用之列。年内，微信公众平台迅猛成长，微信公众账号规模已超过200万个，信息交互次数高达亿万次，已跃升成为国内移动营销的新阵地，其5.0版本推出后其商业化布局初现，公众平台广告模式创新不断。

2013年，移动商务市场爆发出巨大的市场潜力。手机网络购物在移动端商务市场发展迅速，用户规模达到1.44亿。从交易规模来看，移动网购当前已列移动互联网细分行业排名首位，2013年其交易规模已达1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，而同期PC端网购同比增速仅为35.7%。随着网购趋势朝移动端转移，依托电商广告主开展移动营销创新将是未来重要方向之一。