移动互联网时代的到来，推动传媒格局发生重大调整，同时促使传媒生存逻辑发生重要调整。传统媒体必须遵循什么样的新生存逻辑？

一 有效利用数据资源财产化的历史机遇

人们热议大数据，并由此推论对诸多领域的影响。实际上，所谓大数据，只是相对概念，一种概念性、技术性描述。数据资源也有一个量级级别。量级越大的数据资源，可据以发现的东西就更多，可以更为精确地接近核心，帮助我们发现更多的东西。更值得人们关注的历史机遇，是数据资源财产化。

2013年10月28日，苏宁云商宣布联合弘毅投资投资4.2亿美元，收购76%PPTV聚力的股份。其中，苏宁占PPTV44%的股份，投资2.5亿美元，成为PPTV的第一大股东。按此估算，PPTV的市值约5.5亿美元。电子商务的发展，必须运用视频这种极具感染力的传播途径，必须利用视频终端在客厅中的特殊位置和影响，推进多屏共享和协同。而苏宁云商要实现其“线上线下融合、软件硬件融合”的发展策略，在专业人士看来，“借力PPTV的移动及客厅多屏业务，公司将或实现对用户入口的长远布局”。

实际上，视频播放平台为何值钱，已经有另一种答案，那就是所拥有的用户行为的大量数据资源。这些数据资源，已经间接或直接成为其创造财富的核心资源。数据资源财产化在内的一系列变革，是获得传媒竞争力的新渠道。

数据资源财产化的发展是多元而有力的。它首先是个重新认知过程，为此，人们重新认识数据的作用，要积累数据、提取数据产品、利用数据产品拓展；它同时是个重新发掘的过程，人们会逐渐理解到，数据资源利用有两个基本原则，即：相比收集技术，分析模型更重要，相比传统分析，跨界利用更有价值；它更是数据财产法律化的进程，法律上没有保护数据库内容资源的具体条文，而在数据财产法律化进程中，人们将达成共识并有所约定，认识到数据资源是信息财产的一部分，并且逐步厘清其界面，并从规则上确定数据财产如何保护。在数据资源财产化进程中，大数据会经历这样的过程，从一种描述，逐步产品化、资源化、资产化，甚至资本化。法律保护，是大数据开发利用的重要根基，是前提保障。在这个过程中，数据才真正从一种积累变成资源，逐步资源化直至财产化。在人们重新发现所拥有数据资源的价值和新拓展的数据资源，与数据资源的法律化进程中，人们会更积极地创造和做大数据财产。传统媒体与新媒体所占有的内容资源与数据资源都可能创造更大价值。

二 寻求产品、服务与受众需求的高匹配度

1.与人的习性相匹配

移动互联网时代对于传统媒体最大的冲击，并不仅是在于增加了几个新的信息传播渠道，而且是改变了人们的信息消费行为和与信息相关的心理习惯。有了电视直播与互联网的即时提供，人们改变了对时效的期待与体验标准，因而，报纸失去了曾经的快速信息源的地位。微信的兴起，人与人的关系重新进行了构建，使得几乎每一个人都可以在微信平台上构建虚拟组织，都可以一对一或一对多地传播思想、表达观点，从而使每一个人都有着更便利、更高效、更强大的社会活动能力。这迫使传统媒体进入这样新的社会活动体系发挥自己的影响。

人的习性发生的最重要的变化，是人们的信息消费行为和与信息相关的心理习惯变化，它意味着农耕时代形成、工业化时代已经改变了的生活习性，在移动互联网时代产生了更为重要的变革。

在移动互联网时代，全时在线、随时在网、即时消费引发人的习性变化，强烈冲击着传统产业。引人注目的变化，是互联网金融对传统金融业的冲击。从淘宝理财发布的《2013年基金互联网理财趋势报告》就可以看出人的习性变化的结果。相对于传统基金5万元的门槛，余额宝一元钱的门槛使无数年轻人产生了理财习惯。这一习性给互联网金融带来了爆发性的增长机会。截至2013年12月31日，余额宝的用户人数已达4303万人、规模超过1853亿元。更引人关注的是，网上理财行为不仅发生在传统的上班时间，而且更大量地发生在下班后的休闲时间。这使网上理财有了比传统基金业长出一倍以上的营业时间，并且产生更具亲和力的市场渗透。

习性的变化，既改变了传统格局，又创造了新的需求空间。互联网金融已经证明，在传媒领域，也得到了证明。所以产品和服务与人的习性相匹配是发展的必然前提。

2.产品设计与人的本能需