一 全面崛起：中国移动互联网的发展拐点

根据DCCI数据显示，我国移动互联网用户将以超过10%的速度增加，到2015年预计规模可达8.6亿。移动互联网将成为我国未来几年内真正实现“全面互联网化”的最大动力，也是重新整合互联网产业，并全面辐射生产、消费、金融、服务等各行业的最有利平台。

（一）移动互联网实现了时间碎片的升华，大幅拉高了在线时间

就移动互联网用户而言，2013年的日平均媒体使用时间达到了5.8小时，占到了人们闲暇时间的最大比例（见图1）。移动互联网的伴随效应激活了碎片化时间的使用，使人们的上网行为不再以单次性、大时段性为主，转而演变为多元结构，既有单次、大时段的使用，更有多次、小时段的伴随性使用。长时间的“重”使用模式（如视频、游戏）等使用已经开始在移动互联网设备上显现，这一趋势给传统媒体敲响了警钟，后者的传统优势在逐渐被移动互联网终端蚕食。

图1 中国移动互联网用户媒体使用时间结构

从时间分布来看，移动互联网用户的移动设备上网时间整体都处于较高的状态，但午间和夜晚睡前则呈现出两个峰值，分别达到61%和75%，说明人们的闲暇时间和碎片化时间分配给移动互联网的程度已经非常深，移动互联网全面嵌入并改变人们的生活成为现实。

（二）终端与应用成为商家竞争的着力点

市场研究公司高德纳（Gartner）对2013年所做的最终分析显示，去年全球智能手机的销量首次超过功能手机^[1]，在我国，智能手机、平板电脑出货量也保持了高速增长，进一步拉高了智能终端的使用率。2013年年初尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示，中国智能手机普及率达66%^[2]，仅次于韩国，位居调查地区第二位。从InMobi公司公布的2013年第3、4季度中国智能手机用户情况看，智能手机在网民中的普及率达到了78.3%。智能终端的迅速普及极大带动了移动互联网行业的发展，不仅传统的智能手机和平板电脑参与竞争，穿戴设备也在极力寻找着市场空间。

2013年不仅是移动设备竞争之年，更是操作系统和APP应用软件竞争之年。2013年我国智能手机操作系统中，安卓系统占据了最大比例，获得了78.9%的关注，比2012年提升了3个百分点，iOS和Windows Phone分别获得10.3%和7.6%的关注度，分别比2012年提升了1.7和3.5个百分点。^[3]在DCCI对中国手机游戏移动客户的调研中，安卓使用比例达到76.16%，iOS为29.63%，其他系统的使用率均不足10%。由此可见，在用户端安卓保持了绝对的优势，但由于市场接近饱和，安卓平台的用户量增速也在放缓，相反iOS和Windows Phone的增长开始加快。这一点在移动开发者开发平台使用情况上也有所体现。2013年移动开发平台安卓的使用比例为83.3%，同比下降了0.3个百分点；iOS和Windows Phone的比例为44.6%和21.5%，较上年均有大幅提升，且开发者对后两者在未来也有较高的预期。多元化的操作平台将成为未来的操作系统竞争格局，各平台之间的对接和应用软件的多平台版本将成为未来APP竞争的“标准配置”。

在各种APP使用中，安卓手机安装APP数量为人均99个，人均使用量有37个；而苹果系统安装数量为72个，人均使用量只有13个。^[4]而在用户最常用（使用频度较高、使用时间较长）的APP中，常用3～5个APP应用的用户占到了32.1%，常用6～10个APP应用的用户数量为26.9%^[5]，也就是近60%的用户在各种APP应用中常用的仅为3～10个。对于众多希望通过APP来占据终端、激活消费者使用欲求的机构而言，如何找到入口、如何激活用户的使用触点并保持经常使用就成为关键问题。

（三）流量成为限制网民使用体验的最大瓶颈

2013年，中国智能手机用户上网方式中，选择WiFi方式的占72%，使用3G的比例为64%。^[6]在家上网的比例为82%，在公共场所和交通工具上上网的比例也分别高达58.5%和67.3%，移动互联网用户有大量时间要在非WiFi环境下用移动流量上网，这时，流量往往成为限制用户使用的重要因素。

2013年，移动互联网流量达到132138.1万GB，同比增长71.3%，比上年提高31.3个百分点。月户均移动互联网接入流量达到139.4MB，同比增长42%。从DCCI的统计可以看出，三年来手机用户流量套餐呈现增长态势，套餐流量为50～500MB的用户占全部用户的63.4%。在地区特征上，二、三线城市和五、六线的小城镇移动互联网流量套餐呈现出较高水平。

2014年将成为4G大范围推广普及之年，2G、3G、4G的格局也会发生根本性改