一 基本面：流量加速移动化、价值转移难同步

2013年，移动应用在移动互联网的各个细分行业都表现得非常突出，移动购物、移动视频、移动游戏、移动增值、移动营销等均呈现上涨态势，网民注意力由PC端转向移动端的态势难以逆转。

然而，相对于移动互联网整体的强势成长而言，依附其上的移动互联网广告市场在当下却并未获得与之匹配的价值体现。据艾瑞咨询测算，2013年移动互联网营销市场规模约为154.73亿元，这个体量约对应互联网广告市场规模的14%^[1]，几乎等量的日均覆盖却难以产生等量广告价值。年内，在用户注意力资源向移动端强势转移的背景之下，企业移动端的广告预算却未同步增长，移动端流量的广告价值尚未完全得以体现。这是目前国内移动互联网广告发展的基本现实。

二 大事件：巨头竞赴跨界战、移动广告两极化

1.移动应用广告平台频变，巨头发力优势初显

2007年至今，全球移动应用生态获得了爆发式增长，依托其上的移动应用广告平台随之成为移动互联网营销中最具成长力的创新领域之一。艾瑞数据显示，2010年国内移动应用广告市场规模仅为1.1亿元，而2013年这一规模将增至25.7亿元，高成长性由此可见一斑。

经过前几年的市场培育，国内移动应用广告规模虽已大幅提升，但市场格局仍未落定。2013年，移动应用广告平台持续洗牌，中小玩家不断遭淘汰出局。“芒果移动广告数据中心”数据显示，目前国内移动广告平台综合评分排名前七位的分别为：百度移动联盟、AdMob、艾德思奇（mobiSage）、多盟、易传媒（AdChina）、安沃（adwo）、InMobi，这一格局较上年同期已出现较大变化。而据不完全统计，年内艾德尔、架势无线、威朋、随踪等平台均遭遇不同程度的危机。

与此同时，2013年腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头们开始发力移动广告市场，市场格局日趋复杂，进一步加剧了市场两极分化的态势。2013年11月起，腾讯将原移动广告平台“聚赢（MobWIN）”并入“广点通”^[2]，并于2014年年初正式上线“广点通移动联盟”。该联盟是腾讯当前主推的移动广告平台，2013年6月内测上线，同年9月流量过亿，2014年年初流量突破2亿，系统已覆盖Android、iOS，提供Banner、插屏、开屏、应用墙等广告形式。目前，墨迹天气、糗事百科、多米音乐、天天动听、快手看片、PPTV、开讯视频、书旗小说、懒人听书等近千款应用已经接入该联盟，并取得了较好的收益。百度方面，自2013年中起，百度移动广告平台开始发力，势头超过很多第三方平台。百度移动联盟目前发展态势良好，覆盖读书、应用、游戏、视频等多类媒体资源，支持横幅、插屏、开屏、积分墙、轮盘等广告形态，大有后来居上之势。而据业内人士称，这一增长主要得益于百度对移动端广告投放的捆绑策略。

总之，互联网巨头凭借其在PC端长期积累的流量合作与广告主资源，辅之以智能广告推荐算法、实时透明的数据统计、优化计费方式等技术因素，可为移动媒体与广告主提供更加专业、稳定、高质的流量变现与整合营销服务，这将直接冲击与挤压中小移动应用广告平台的生存空间，进一步改变市场格局。

2.移动视频商业化元年开启，广告变现初见成效

2013年，国内各大网络视频企业的移动端流量迅猛增长，移动视频流量加速变现，来自移动端的广告收入在整体广告收入中的占比持续上升。

以国内率先公布互联网视频行业移动端官方数据的优酷土豆集团为例，2013年1月其宣布移动端日视频播放量（VV）过亿，3月达到1.5亿，流量季度环比增长50%，日独立访问用户（UV）高达2000万，人均日访问时长70分钟，月度覆盖用户达到1亿。艾瑞MUT监测数据显示，目前优酷是唯一跻身TOP10移动应用的在线视频类APP，2013年9月优酷移动端日均播放量已超过3亿，同时，优酷在移动端的增长也非常迅猛，日覆盖用户数和日播放量分别较同年1月增长了3倍和7倍。移动端流量的迅猛发展，推动优酷土豆自2013年第一季度起开展移动端商业化尝试。目前集团虽未公布移动视频广告收入，但移动端成长已被正式归为推动集团在2013年第四季度实现整体盈利的重要因素。

总体看来，当前中国网络视频业移动端商业化尚未全面铺开，预期主流企业来年均将深挖移动视频市场，移动视频广告营收占比将会持续上升。同时，移动端流量爆发更意味着网络视频业已步入多屏竞争时代：优酷土豆、搜狐等通过移