“传媒蓝皮书”对传媒产业的研究分为传媒产业形态、业态和生态三个层次，其中传媒生态研究包括对产业关联者、资源和技术环境等内容的研究。2013年“传媒蓝皮书”主要从广告及受众、传媒资本市场、通信业几个方面对传媒产业生态进行描述。

广告：2013年，中国国内生产总值比上年增长7.7%，经济发展呈减速态势。广告是中国经济的晴雨表，经济增长的内在隐忧也为广告市场增长带来巨大压力。同时，媒体广告市场内部分化加剧，电视广告市场一枝独秀，互联网广告市场持续增长，平面媒体广告收入跌幅放缓，广播媒体广告增长减速。广告公司经营状况持续回暖。2013年，中国社会进入改革转型的攻坚阶段，广告市场虽然历经阵痛与挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇与积极的市场信号。

受众：2013年，传统媒体与新兴媒体之间的交融竞合仍在继续。电视年轻受众流失严重，电视与网络视频重叠受众激增；报纸大众人群阅读率下降，读者群逐步精英化；广播收听率逐渐回温，移动收听市场不断拓展；杂志阅读终端不断电子化，时尚杂志最能吸引受众；移动互联网全面渗透至各线城市，不同地域受众之间的数字鸿沟进一步缩小；户外媒体飞速发展，达到率高达90%。

传媒资本市场：2013年，传媒资本市场持续大热态势。根据Wind数据统计，2013年共有11家上市公司市值增额超过百亿元，其中市值增幅最大的前四家公司均属于文化传媒行业。此外，A股市场的并购热潮中，文化传媒股的并购尤为火热，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，游戏行业和影视传媒成为资本市场的年度热门概念。

电信业：2013年，中国电信业发展势头良好，电信业市场结构逐步优化，电信业务收入达11689.1亿元，同比增长8.7%，连续三年高于同期GDP增速。3G成为移动用户的主要增长来源，移动电话普及率不断上升，固定宽带用户接入速率加快提升，手机网民渗透率大幅提升。此外，4G牌照与虚拟运营商牌照发放，以及云计算、大数据逐渐成为电信业新的增长点。