一 全球传媒及娱乐产业发展概述

随着全球经济从危机的阴影中逐步走出，全球传媒及娱乐产业也逐渐从经济衰退的寒冬中走出，实现稳步增长的态势。根据研究机构普华永道发布的《2013～2017年全球传媒及娱乐产业报告》，2012年全球传媒及娱乐产业的总收益达1.6万亿美元^[1]。而根据国际货币基金组织公布的数据，2012年，全球各国的GDP总量约为72.22万亿美元^[2]。2012年全球传媒及娱乐产业的总收益约占当年GDP总量的2.21%。

普华永道预测：全球传媒及娱乐产业的收益将在2013～2017年以5.6%的年复合增长率增长，到2017年将达到2.2万亿美元^[3]。普华永道认为宽带网络和互联设备持续普及将推动传媒及娱乐产品消费需求的扩大和广告需求的增加。

正如在2013年的报告中所提到的，全球传媒及娱乐产业将在数字化为常态的轨道上继续运行。2013～2017年，全球数字化传媒及娱乐业收益的年复合增长率接近12%，而这部分收益（包括对数字化内容的消费、数字化广告和互联网接入）在总体中的占比将由2012年的35%提升至2017年的47%^[4]。

按照普华永道对于传媒及娱乐产业收益来源划分（内容消费收益、广告收益和接入费用收益）的变化情况来看，广告收益在总体中的占比将保持相对稳定的状态，而内容消费所产生的收益在总体中的占比将有所下降。与此同时，接入费用（包括互联网接入费用、电视网络订阅费、执照费等）在总体中的占比将有所提高。一方面，纸质报纸、消费类杂志、书籍出版等传统的内容消费收益在互联网的冲击下逐步衰退，导致以上媒介类型的内容消费和广告需求有所下降；另一方面，互联网将过去由专业机构（如电视台、制片公司和报社等）把持的内容生产和传播权利也赋予了普通公众（用户生产内容的兴起），公众有了更多的选择，客观地降低了内容消费的需求量。

而未来互联网的接入费用产生的收益在总体中的比重将会上升，其中移动互联接入收益增幅明显。根据普华永道的预测，全球移动互联网接入所产生的收益2014年预计达到2590亿美元，将超过固定宽带，占到互联网收益的一半以上^[5]。

国别方面，部分发展中国家将会是2013～2017年间全球传媒和娱乐产业收益增长最快的地区。印度尼西亚以17%左右的年复合增长率领跑全球；西亚北非地区的年增速也超过15%；印度以接近14%的增速领跑金砖五国；而位居全球传媒及娱乐产业收益第二位的中国也将保持接近12%的增速，远高于位居榜首的美国，两者间的差距将不断缩小；俄罗斯和巴西也将保持10%左右的增速^[6]。

二 传媒及娱乐行业分析

（一）报纸

2012年全球报纸出版业产生的收益（包括报纸发行收入和广告收入）为1640亿美元。在2008年，这一数字是1870美元^[7]。未来几年，报纸出版业的收入将稳定在2012年的水平。尽管部分报纸出版业发达的国家收益已呈现下降的态势，但是部分发展中国家报纸出版业仍然较快增长，两者相互抵消，使得全球总产值持平。

尽管报纸出版业的总收益在过去几年中有所下降，但从报纸的发行量上看，还是呈现增长的态势。2012年年底，全球报纸发行量为5.47亿份，在2008年，这一数据为5.16亿份，而由于亚太地区的报纸发行量的推动，这一数字在2017年将达到5.94亿份。

报纸广告在能够实现针对目标受众精确营销的互联网广告快速发展的背景下，已经逐渐失去广告主的青睐，广告收入在报纸出版业整体收益中的占比下降；由于全球报纸发行量依旧维持小幅增长，发行收入在整体收益中的占比相对上升。

受众媒介接触习惯发生改变，迫使报纸从传统的纸质出版逐步向数字化出版转变。预计到2017年，数字化报纸出版收益将占到报纸出版总收益的11%，而在2012年这一数字仅为5%^[8]。

（二）消费类杂志

2012年，全球消费类杂志出版总收益为819亿美元，到2017年，这一数字预计将微升至833亿美元^[9]。若预测准确，五年间的年复合增长率将不到1%。从收入构成类型上来看，广告和发行收入各占半壁江山。与报纸不同，消费类杂志由于自身的定位和成本决定了它更有可能采取通过广告来补贴发行的经营模式，因此广告和发行收入将维持这一稳定的状态。

2012年，全球数字化杂志出版收入占消费类杂志出版总收入的9%，而到2017年这一数字预计将变成16%。2012年，数字化杂志发行收入仅占杂志发行收入的2%，而到2017年，这一数字预计将随着智能手机和平板电脑的普及