一 报业

自2007年以来，随着新媒体对传统媒体的冲击，美国报业经历了连续的衰退，但是在2013年，报业却展现了少有的乐观。大型新闻出版公司开始大刀阔斧地进行新的尝试，以增加新的收入渠道，并同期进行组织结构的调整与变化。其中最为显著的变化就是为区域性市场提供社会化营销服务。这些尝试还比较新颖，很难在整个行业的范围内进行规模估量，但这些新的社会化营销服务已经开始产生稳定的收入流。

在2013年，美国境内1380家日报中的450家已经开通数字订阅支付，这其中不乏《纽约时报》这样的大型报，但也包含一定数量的中小型报纸。随着订阅量的提高以及单份报纸价格的上涨，数字支付带来了稳定的，甚至是呈现增长趋势的发行量。伴随如数字支付等的新兴收入，新增的发行收益正在弥补广告收益下降造成的损失。

值得关注的是，投资家巴菲特旗下的Berkshire Hathaway公司在2013年初收购了奥马哈地区的63份日报和周报。巴菲特认为中小型的地区性报纸通过提供社区内信息获得价值，即使在传统媒体遭受冲击的当下，依然能够保持盈利。

美国经济的复苏对于报业也有很大的积极影响。随着新媒体的出现和发展，在2007～2010年美国传统报业经历了最为艰难的一段时期。进入2013年后，伴随经济形势转好，汽车广告开始重返报纸版面，此外，房地产行业的复苏以及失业率的下降都开始对报纸订阅量及广告收入带来积极效应（见图1）。

尽管一系列的趋势表明报业环境转好，但数据显示，从整体趋势上看，美国报业的萎缩不可逆转，报业危机依然存在。

在2013年，报纸印刷广告收入连续第六年下降，整体萎缩了8.5%；其中全国性的广告更是成了软肋，这也表明报业公司正在将广告移向其他类型的平台。

数字广告目前占报业整体广告15%的份额，并呈现出连续3年的缓慢增长，但这些增长并不足以弥补报业在印刷广告上的亏损。

尽管新闻集团已经开始提供基于移动设备的新闻数字阅读，但移动设备端的广告还没有吸引用户。目前，移动端广告与在线广告一样呈现疲软的态势，线上盈利点主要集中在网络购物和搜索引擎两个领域，而非在线新闻与广告。

图1 2003～2012年美国报纸广告收入

服务于报业的人力总数在下降，一些报纸甚至通过降低出版频率来维持生计。作为一个显著的衰退信号，报业公司开始放弃豪华体面的总部大楼，转移到中小办公地点以节约成本。

二 期刊业

近年来，杂志行业出现了大幅度的下滑，其中新闻类杂志成了重灾区，如《时代》《新闻周刊》《经济学人》《大西洋月刊》《纽约客》5本杂志均呈现下滑趋势。与订阅期刊相比，报刊亭零售杂志的销售量下降幅度更为明显，同比下降16%。2012年，美国杂志业衰退的一大标志是出版80年、全球影响力极为显著的《新闻周刊》停止出版。

与订阅期刊相比，报刊亭零售期刊遭受的冲击更大，新闻期刊零售额在2012年下降了16%，其中《时代》下降幅度最大，为27%，《经济学人》《纽约客》《新闻周刊》分别为17%、18%和5%。与订阅期刊相比，报刊零售额只占有全部收入很有限的比例，但一直以来，期刊零售销量被视为是估量期刊吸引力的最为客观的指标，因为零售期刊直接与大众市场对接，而订阅期刊存在一定的延迟效应。

图2 零售期刊销售量（百分比变化）

图3 期刊零售量继续走低

期刊的订阅量依然是期刊整体发行量的主要组成部分，尽管期刊的总发行量较之前年份保持了基本平稳，但其中很多是以打折和优惠的形式售出。在2012年，《时代》发行量下降1%，而《新闻周刊》在连续4年下滑后出现了订阅量的持平。自2007年以来，期刊的订阅总量下滑了近50%。《纽约客》和《经济学人》逆势发展，订阅量均有1%左右的涨幅。

图4 2012年杂志订阅量稍有上涨

虽然美国经济有复苏趋势，但杂志的广告环境并未展现出相同的转好迹象。在整个2012年，新闻杂志的整体广告页面呈现了进一步的缩水，并与杂志行业整体保持相同的态势。

三 有线电视业

与其他媒介领域相比，有线电视行业依然保持相对稳定的态势，但是自2012年以来，在行业经济增长以及受众群体两个指标上已经显示出放缓的态势。

美国三大新闻频道：CNN、Fox News Channel和MSNBC在过去的一年均呈现出不太乐观的收入状态。其中Fox News Channel与MSNBC依然持续了总收入的增长和利润的增长，但相对前一年增长率有所降低。对于