2012年，日本经济在灾后复兴及政策支持的影响下，上半年呈现出复苏势头，下半年受到日元汇率走高及海外经济危机的影响，国内经济状况再次陷入低迷。

对于2012年的日本传媒产业来说，各传统媒体与互联网的融合十分值得关注。报业的数字化转型虽然尚未摸索出成熟的商业模式，但在内容为王的原则下各大报社均积极开展付费数字化业务，培育着适应日本市场的付费墙。另外，各大主流电子书齐聚市场，参与内容制作的出版社越来越多，可以说书刊的数字化转型迎来了真正的逐鹿时代。电视的地面数字信号播放为观众提供了更多的交互空间，也为今后智能电视的普及打下了坚实的基础。广播的网上播出给更多年轻人提供了便于接触广播的环境，SNS功能及页面广告也为广播带来了新气象。音像制品行业则在2012年迎来了著作权法案的部分修正案，违法下载将面临刑事处罚，以保护深受互联网违法下载影响的内容产业。

一 报纸与出版

根据日本报业协会的调查，2012年日本全国报纸的总销售额为19154亿日元，同比减少1.92%（见图1）。其中报纸销售收入较2011年减少1%，广告收入同比增加1.1%。受到“3·11”地震灾后重建影响，2012年日本广告市场出现了5年来首次增长，此外，2012年的伦敦奥运会以及日本国内大选，都成为报纸广告收入小幅攀升的主要原因。

图1 报纸总销售额细目

2012年日本报纸的总发行量为4777.8万份，同比减少1.2%。每户订阅报纸份数0.88份，连年持续减少。从各报纸的发行量来看，发行量明显减少的报纸主要集中在娱乐性较强的“体育报纸”上，而包括《读卖新闻》《朝日新闻》等在内的大报，近年来发行量虽有小幅下滑，但基本保持了平稳。2012年日本报纸发行的主要渠道依然是配送到户，占报纸销售比例的94.94%，这也是大报发行量得以保持平稳的主要原因。

面对日趋严峻的经营环境，多家报社均采取了削减开支的政策以确保营收黑字。根据日本报业协会的行业统计，2012年度，包括采访、编辑、制作印刷、数字化部门等在内的报业从业人员均有所减少。

在报业数字化方面，虽然日本数字化报纸的商业模式仍在摸索之中，但各家大报在2012年均表现出了积极的态度。2010年3月开始发行的《日本经济新闻电子版》在2013年1月付费会员数超过25万人。2013年3月起，日经电子版免费会员能够阅览的报道数从20篇减少至10篇。2011年5月开始发行的《朝日新闻DIGITAL》在2013年3月付费会员数超过10万人，每天可以免费阅读3篇付费报道的免费会员数达到99万人。读卖新闻社于2012年5月开始了数字业务“读卖PREMIUM”。此外，地方报社也于2012年开始了付费数字化内容的业务。

据出版科学研究所的统计，2012年日本书刊杂志出版行业的市场规模为17398亿日元，同比减少3.6%。其中书刊市场规模8013亿日元，同比减少2.3%；杂志市场规模9385亿日元，同比减少4.7%，总市场规模连续8年缩小。在书籍出版方面，全年畅销书排行榜中销量超过百万册的图书仅有一本，市场整体不景气。根据出版科学研究所的统计，2012年日本书籍销售量为6亿8790万册，同比减少1.7%；杂志销售量为18亿7339万册，同比减少5.8%。

根据Impress R&D的统计，2012年日本电子出版市场总规模为768亿日元，其中电子书市场规模约为729亿日元，同比增加15.9%，电子杂志市场规模39亿日元，同比增加77.3%（见图2）。面向新平台的电子书市场规模从2011年的112亿日元增加至368亿日元，同比增加228%。日本的电子书市场从2002年左右开始发展，初期主要面向PC和PDA提供内容，随后扩张至传统手机，行业得以迅速成长。随着智能手机、平板电脑和电子书专用设备的普及，2010年开始，新平台的市场份额逐渐增加。2012年10月，Amazon正式发布日文版Kindle及其商店，这使得主流电子书阅读器齐聚日本电子书市场，竞争进一步加大。

图2 电子出版市场规模

2012年，面向电脑和传统手机的电子书市场进一步缩小，面向新平台的电子书市场迅猛发展，新平台电子书市场已经取得超过一半的市场份额。根据Impress R&D的预测，日本电子书市场规模在2017年将会达到2390亿日元，电子杂志市场规模也将达到330亿日元，整个电子出版市场规模将会达到2720亿日元。

从出版产业的整体情况来看，传统书籍出版市场连续6年出现负增长，基本与电子书市场规模的扩大相吻合。传统杂志出版市场则呈现出了连续15年的负增长，在15年的跌幅中，