近年来，受益于良好的外部环境，重庆动漫文化和动漫产业异军突起，原创精品不断涌现，动画、漫画、游戏、衍生品、教育培训等动漫企业达到100余家，建立了1个国家级动漫产业基地、1个国家动画教学研究基地，4家动漫企业通过国家首批认定，一个企业被授予国家文化出口重点企业，从业人员近10万人。作为西部动漫的龙头企业，重庆视美动画艺术有限公司（简称视美动画）在努力做大做强的同时，坚持技术创新与人才培养相结合、自主创新与借鉴国际经验相结合、社会效益与经济效益相统一、发展理念与产业实践相适应的发展之路，全力打造动漫全产业链，强有力地提升了品牌的核心竞争力。

二 厚积薄发，生产经营亮点频现

1.动画生产领先西部

截至2012年年底，重庆视美动画公司自身投资逾亿元，生产原创动画作品20余部，近两万分钟，多部原创作品在国内外专业大赛中获得奖项。

早在2006年，视美动画就与中央电视台、北京电视台等国内多家有绝对影响力的电视台签订了动画片售卖合同。截至目前，公司已与四个国内优秀成熟的专业动漫播出平台——中央电视台少儿频道、北京卡酷少儿频道、上海炫动卡通频道、湖南金鹰卡通频道签署了动画节目的制播合作协议；此外，还达成了与江苏、福建、西藏、河北、吉林等多家省市级电视台的合作，取得了一定的市场份额。同时，视美动画进一步开拓多元化的市场发展空间，除传统的电视台播出售卖外，还开发了网络点播等新媒体发行方式，为原创动画片打开了更广阔的市场。

近年来，视美动画在探索动画生产与产业搭建相结合方面做出了重大尝试。2010年，视美动画与常州天贝动漫玩具有限公司合作的52集动画片《弹珠传说》，成为当年中央电视台少儿频道的收视冠军，两年内实现玩具销售6亿元，成为视美动画第一部独立市场化运作并实现单部赢利的原创动画作品。2012年，视美动画与广州梦龙动漫公司联合推出商业合作动画片《梦月精灵》，该项目在生产环节即实现成本回收，并享有全球后续版权长期收益，标志着视美动画与动画衍生产业的合作、研发和市场推广正逐步走向成熟。2012年6月，视美动画成功与广东奥飞动漫公司携手，打造大型精品动画《神魄》，为公司迄今为止投资额最大、品质最高的作品。该片确定于2014年春季在日本富士电视台播出，该项目的欧美市场开拓也在进行中，有望成为中国第一部在日本及欧美主流平台运营的中国原创动画作品。

2.频道运营收视强劲

视美动画于2008年6月1日正式接手运营重庆电视台少儿频道。2009年1月1日，频道进行全新改版升级，推出了易被少年儿童识别和记忆的卡通形象识别系统，频道形象“TICO”一经推出，便受到了重庆地区广大小朋友的喜爱；改版后，频道在节目编播、安全播出、传播导向上狠下功夫，致力于传播积极、健康、有益、向上的节目内容。

面对日趋激烈的竞争环境，频道在全力加大节目引进力度、创新编排策略、升级频道形象包装、确保安全播出的同时，利用地缘贴近性优势，大力推广线上互动活动和线下品牌活动，使得频道多年来持续占据地面少儿专业频道第一位。2009年频道平均收视率为0.44%、平均收视份额为3.09%，首播国产动画片达到107675分钟；2010年频道全年平均收视率为0.56%、平均收视份额为3.58%，首播国产动画片达208675分钟；2011年频道全年平均收视份额3.47%，平均收视率0.39%，首播国产动画片229200分钟；2012年全年平均收视份额3.28%，平均收视率0.52%，首播国产动画片214200分钟。

图3为重庆少儿频道《TICO家加油》栏目走进社区开展活动。

图3 重庆少儿频道《TICO家加油》栏目走进社区开展活动

3.产业开拓稳步前进

在努力做好主营业务运作及创新的同时，视美动画公司积极开拓市场空间，逐步完善公司多元化产业链。

（1）加强产业合作，建设终端卖场

2012年5月19日，由少儿频道和重庆天子之歌钢琴公司联手打造的“重庆少儿频道TICO天之歌艺术学校”及“重庆少儿交响乐团”正式揭牌，视美动画在拓展产业合作模式之余，也为重庆少儿艺术教育的发展贡献了一己之力。

2012年6月1日，视美动画打造的首家“TICO玩具旗舰店”在重庆市南岸区万达广场开业，“TICO玩具旗舰店”采用与商场、供货商利益一体的联营模式，以TICO品牌为核心，以高品质玩具产品销售为主营业务，半年内销售额超过百万元。作为西部首