2007年5月，经重庆市创意产业发展领导小组批复同意，磁器口古镇九家载体被授予“重庆市创意产业基地”称号。2010年5月24日，市政府常务会明确南滨路文化产业长廊、黄桷坪艺术园、磁器口古镇为首批重庆市文化产业示范园，并以市政府的名义进行了命名。

磁器口古镇园区所辖面积1.5平方公里，年接待游客600万人次，是国家4A级旅游景区，也是中国唯一位于大城市都市核心圈的历史文化古镇。自2009年磁器口古镇管委会成立以来，管委会着手深度挖掘文化，着力规范管理，全面提升服务，园区发展取得明显实效。

一 突出古镇特质，明确工作思路

为加强磁器口古镇保护、建设、开发力度，沙坪坝区成立新的磁器口古镇管委会，由区委常委兼任管委会主任，统领磁器口古镇和紧邻磁器口的童家桥街道的旅游开发建设。新管委会确立“三层次推进”工作思路：一是核心区，提高管理标准，改善风貌环境，提升形象档次；二是协调区，加快拆迁改造，推进项目前期工作，实现提档扩容；三是拓展区，做好策划论证，统一整体规划，打造文旅园区。

图1为重庆市沙坪坝区磁器口古镇。

图1 重庆市沙坪坝区磁器口古镇

二 深度挖掘文化，发展创意产业

（一）在文化挖掘上下功夫

1.深度挖掘古镇文化

“十一五”期间，管委会坚持以文化为核心、以创意为动力的发展理念，成功将古镇打造为十大“中国历史文化名街”、重庆市三大文化产业园区、重庆市九大创意产业基地。2010年5月，中国历史文化名街专家评选组专程实地考察磁器口，对古镇建筑风貌、原住民文化及保护规划工作给予充分肯定，认为磁器口古镇体现了历史风貌的完整性和历史遗存的真实性。

2.创办文化刊物

创办了集文化、旅游、时尚、生活于一体的《文化磁器口》旅游文化专刊，以磁器口为核心载体向外拓展，让读者通过磁器口重新发现原汁原味老重庆的魅力，乃至这座城市的人文价值。专刊为季刊，发行量3000册，以广大游客和本地高端人士、喜爱古镇文化、关心古镇发展的外地人士为主要读者，向党政相关部门、机场、港口、轻轨、图书馆、旅游景区、酒吧客栈定点投放。

（二）在品牌形象上下功夫

倾力打造古镇品牌文化形象，从各类文化要素中提炼古镇品牌，提升景区在游客心中的美誉度与附加值。图2为磁器口古镇一条街。

图2 磁器口古镇一条街

1.统一品牌形象

投资50万余元，开展古镇VI品牌文化形象设计与运用，确定标识和“古镇在城中，城在古镇里”形象推广语，引导商家按照统一规范设置店招、店牌、旗幡等；完成古镇景区旅游导识系统包括古镇简介、景点介绍、景点指示、安全疏散、街巷指示和温馨提示六方面含中英日韩四种语言共计150块导示牌的全面更新和安装，安装仿古风貌路灯；制作古镇形象宣传片，设立独立门户网站，成立政务接待解说队伍；修建磁器口地标性景观雕塑。

2.维护品牌风貌

投资110万余元，引入市场化管理体制，聘请一流物管公司对街区环境秩序实施企业化管理。按照“统筹与执行并重、全面与定点并重、突击与常治并重、净化与美化并重、环境与风貌并重、宣传与执法并重”的理念，维护街区环境风貌。修复龙隐门牌坊等标志性建筑；投资500万元，按照“修旧如旧”原则还原景区商业店铺古朴风貌，完成临街门面恢复重建工作；投资300万余元，启动核心保护区房屋立面整治工程，古镇形象风貌得到进一步美化提升。

（三）在节庆活动上下功夫

结合磁器口古镇旺盛的人气和鲜明的文化特色，策划实施能产生较强影响力的系列节庆活动。以传统佳节为切入点，选择符合磁器口文化特点的主题，大力传承古镇民俗文化。

例如，举办清明节“品茶斗鸡会”、忆丰子恺在磁器口、端午节“我们的节日·重庆磁器口端午日”、中秋节“千年古镇迎中秋、丹青再续红岩魂”、国庆节“品重庆·磁器口精品江湖菜展销会”和“磁器口茶馆小调欣赏周”、春节“春联写民生、祝福进万家”等20多场大型传统节庆活动。外国友人到古镇体验中国节日，重庆知名漫画家、书法家齐聚一堂，或泼墨作画，或挥毫抒情，民俗文化得到了传承和彰显。

图3为磁器口茶馆小调。

图3 磁器口茶馆小调

（四）加强旅游服务与管理

1.实施精细服务

启动“网格化管理服务古镇商家”，向商家发放温馨联系卡，实行分片包户网格服务，回应商户诉求并详细记录网格化服务