一 綦江农民版画概述

文化产业作为一个新兴产业，被称为21世纪的朝阳产业。根据联合国教科文组织的界定，文化产业是指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。文化产业在各国经济社会发展中的重要作用日益凸显，发展文化产业成为提升我国综合国力、维护民族文化安全以及全面建设小康社会的客观需要。国内经济受到国际金融危机影响尚未完全复苏的情况，反而为文化产业的发展带来强劲的势头，中央及地方领导都高瞻远瞩地为文化产业的发展作出了战略部署。重庆文化产业虽初具规模，但由于起步晚、竞争力不强、产业化程度不高等问题，必须从文化发展观念、发展动力、发展机制、发展战略、安全保障等方面进行创新，为我国文化产业的发展廓清道路，这也是推动重庆文化产业大发展的根本出路。在此背景下，綦江农民版画产业发展有限责任公司通过实施綦江农民版画产业化基地建设项目来加快自身的发展。

图1为綦江农民版画作品《炒茶叶》。

图1 綦江农民版画作品《炒茶叶》

“这里的版画家太幸福了！农民版画真精彩！”一位来自中国宝岛台湾的版画家在参观完第二届中国重庆·綦江农民版画艺术节开幕展览后由衷地感叹道。虽然这位版画家在话语中对綦江版画创作环境的赞叹自是题中应有之义，而其背后折射出的对新中国成立60多年来，农民美术发展取得成果的惊叹更值得深思。

虽然中国美术界对“农民画”的内涵和外延尚缺乏清晰的界定，但农民画以其对农村生产、生活场景为表现内容，以色彩艳丽、构图饱满的绘画表现形式为特点区别于主流的中国美术创作。在当今快速城市化、信息化和科技化的发展进程中，这些仍然保留着中国传统文化内容和工艺特征的乡村画作，无疑将在一定程度上满足众多都市收藏爱好者对版画艺术品的需求，并引起众多海外藏家及艺术机构的兴趣，从而使得农民版画成为真正意义上的文化创意产业发展的新项目。有鉴于此，一些地方政府更是下大力气，为农民开办工作室，请专业美术教师指导创作，建设农民绘画专业展示场所等，努力将农民画打造成一张特色鲜明的当地文化名片。这就使农民版画具有了“文化搭台，经济唱戏”的属性，而农民版画产业化的发展就成为不可回避或者说是一个早已注定的发展方向。作为一个产业，农民画不仅需要一个完整的产销链条，而且需要建立一整套完善的营销体系。各地政府、各地美协以及专业的营销公司在其中应该扮演什么角色值得我们深思。

图2为綦江农民版画作品《荡秋千》。

图2 綦江农民版画作品《荡秋千》

二 綦江版画产业化的兴起和发展

綦江农民版画产业发展有限责任公司成立于2004年，2006年4月被綦江县政府重点企业办公室确定为2006年度綦江县重点企业，现有职工45名，其中创作设计、研发人员40名，其中重庆市工艺美术大师1人、重庆市优秀工艺美术师1人、重庆市民间艺术大师1人、重庆市优秀民间艺术家1人、重庆市美术家协会理事1人、重庆市美术家协会会员5人、重庆市民间艺术家26人。公司集綦江农民版画作品及其衍生产品的创作研发、生产销售于一体，现建有6000平方米的版画广场一个，4000多平方米的版画展销大楼一幢。公司内驻有綦江农民版画院、綦江农民版画协会、綦江农民版画培训学校、綦江农民版画人才培养基地、桂焕勇版画创作室、李成芝版画创作室、黄袁媛版画创作室等12个单位团体及企业。2006年5月綦江农民版画产业发展有限公司被国家文化部命名为“国家文化产业示范基地”，2008年8月被重庆市创意产业发展领导小组授予“重庆创意产业基地”称号。

图3为綦江农民版画作品《打糍粑》。

图3 綦江农民版画作品《打糍粑》

创意产业基地的建设充分依托和发挥綦江农民版画产业发展有限责任公司的领导和龙头作用，以綦江农民版画院、展览大楼和广场为基地，大力实施公司＋基地＋农户的产业模式，逐步将基地打造成为以綦江农民版画为主体，兼有各地民族民间艺术品的创作及制作的集聚地和经营集散地，进一步将目前基地内入驻的版画院、版画协会、版画培训学校、版画创作室等单位团体及企业发展壮大。

放眼全国，农民画产业化刚刚起步，问题自然不少。农民画创作队伍不难建立，难的是如何搭建一个产销平台，如何建立起“拳头产品”形成区域优质品牌